貝聊新春H5:火遍家長圈的小黃雞,只因做對這3件事
春節(jié)假期已結(jié)束,對于所有營銷人而言,這場一年一度的追熱點大考也即將落幕,
回顧這個雞年春節(jié),文案們翻爛字典,終于找齊了能用“雞”做諧音的成語,
設(shè)計師們手感火熱,勢要打造出一只不妖艷但夠特別的“雞”,
于是,點開網(wǎng)站,刷刷手機,鋪天蓋地都是拿“雞”說事的品牌:
茫茫“雞”海,強手林立,卻有一只小黃雞成功突圍,贏得眾多用戶關(guān)注,靠的卻只是一款拜年神器H5!
貝聊小黃雞拜年神器,刷屏更刷好感度
春節(jié)前夕,貝聊以小黃雞這一自有IP形象,為全國小朋友及家長們打造了一款拜年神器:用戶只需上傳頭像,即可為自家孩子生成一張專屬的拜年照,讓拜年不再只是復制、粘貼,分享至朋友圈或發(fā)送給好友都倍有新意!
特別的拜年技巧,當然要讓更多家長知道。貝聊小黃雞多管齊下,通過貝聊公眾號、貝聊APP及合作伙伴(如360兒童衛(wèi)士等)等渠道傳播擴散,活動熱度一路攀升。短短幾天,H5活動的總PV已超過480,000,總UV也實現(xiàn)30W+,數(shù)不清的祝福伴隨一張張萌娃的照片飛往大江南北。
貝聊小黃雞打造的拜年神器不僅強刷“存在感”,也引來寶媽寶爸們紛紛點贊。在貝聊APP的家長社區(qū)內(nèi),活動專題帖閱讀量迅速突破8萬,眾多家長用戶積極參與其中,大贊活動”有新意還有心意“,更主動化身“自來水”,在班級群、朋友圈積極轉(zhuǎn)發(fā),讓貝聊小黃雞的身影無處不在。
0成本也能引爆,全因做到這3點!
沒有炫目的廣告片,沒有大手筆的推廣投入,也不刻意渲染感情牌,卻能夠在眾多品牌的春節(jié)營銷中突圍而出,讓貝聊小黃雞贏得超高關(guān)注度及好評率,這樣一則看似簡單的H5背后,實則隱含著3大關(guān)鍵點:
關(guān)鍵1:抓準核心用戶,參與感MAX
在流量增速趨緩、流量成本不斷升高的時候,品牌自有用戶群便成為營銷人不可忽視的資源,尤其是如果能使高活躍的核心用戶群參與其中,推廣更易實現(xiàn)事半功倍。
貝聊目前已覆蓋全國40000所幼兒園,擁有800萬用戶,加上貝聊在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運營上的持續(xù)發(fā)力,積累了一大批優(yōu)質(zhì)核心用戶,日活/月活用戶比高居行業(yè)第一。正因為有如此高粘性、高活躍的用戶群體,本次活動特意在貝聊APP內(nèi)開設(shè)專題貼,通過話題討論、家長群分享等方式引導核心用戶加入,以強烈的參與感驅(qū)動用戶主動傳播,為活動的更大規(guī)模推廣奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵2:瞄準用戶需求,實用當然人人用
為用戶創(chuàng)造價值,即使是一個簡單的H5也應(yīng)當做到。如果純粹出于好玩或追求炫目形式,最終傳播往往就只限于營銷人的自我陶醉。從場景出發(fā),從用戶使用出發(fā),一個看似無關(guān)緊要的需求,也可以成為難得的切入點。
帶著孩子去拜年,是春節(jié)最常見的場景。如今微信、短信拜年雖已成主流,但復制粘貼而來的拜年信息千篇一律,讓祝福的誠意大打折扣。正因為洞察到家長們的拜年需求,貝聊打造了這款拜年神器,簡單操作后即可生成獨一無二的拜年照,與春節(jié)拜年的場景緊密相關(guān),實用性不言而喻,高參與度也不足為奇。
關(guān)鍵3:滿足用戶心理,自發(fā)為你擴散
除了實用性之外,一個活動或一個工具若能為用戶創(chuàng)造更多的情感體驗,滿足其隱性的心理需求(如自我彰顯、分享、炫耀等),越有可能激起用戶自發(fā)傳播。
當一個女人成了媽,她的朋友圈便成了娃的天下,因為曬娃的熱情就是女性與生俱來的沖動。貝聊小黃雞所推出的拜年神器不僅可以滿足拜年需求,也給了寶媽們一個理直氣壯的曬娃理由;而拜年照的形式對于接收者而言也是正面的情感體驗,從而降低了擴散可能引發(fā)的抵觸感,成功刷遍朋友圈。
總結(jié):貝聊小黃雞在雞年初試啼聲即贏得家長歡心,證明了只要在策劃、制作各環(huán)節(jié)用心滿足用戶,小投入也有機會實現(xiàn)大回報。放眼2017,貝聊還將圍繞全新升級的品牌形象及小黃雞IP等,打造更多與用戶緊密相關(guān)的精彩活動,敬請期待小黃雞的下一次亮相!
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