江山萬里：解鎖房地產廣告影片新姿勢
“你，等夠了沒有？”這句文案想必也無意中說出了疫情封控期間廣大上海人民的心聲！只能說是趕巧了。這條影片也是踩在上海封控前完成拍攝的。請大家先看片。
肖田導演工作室在疫情封控的情況下并沒有躺平，而是想盡辦法完成了后期的制作。大家看到結尾是否有點驚訝？我覺得這驚訝肯定不止一點點。品牌方居然是-房地產！但凡在廣告圈打拼了兩年的人都不敢相信一個房地產品牌的新盤廣告片居然敢這么做！整片沒有一句臺詞，不看到最后完全不知道是什么品牌的廣告，包袱埋的這么深，甚至沒有出現任何新樓盤的鏡頭！沒錯，這條創作人理想中的廣告片的甲方正是被很多廣告人“嫌棄”的房地產品牌。
在廣告圈里，無論是國際4A還是本土4A還是創意熱店提到房地產廣告片就是一堆吐槽！什么總是千篇一律，無創意可言。動不動就是拍成了模板式的動態說明書、樓盤一日游宣傳片，因為毫無創意發揮的空間都避而遠之。我們承認這是一個真實存在的現象。但恰恰就是這樣的現象成為了 江山萬里 希望與 肖田導演工作室 合作的動機。
起初，當肖田導演應邀與江山萬里第一次電話溝通的時候，心里也是范嘀咕的。同樣也是擔心房地產客戶的接受程度，有創作空間嗎？但在電話中就強烈感受到對方有做好廣告的強烈欲望。當肖田導演去了寧波一趟，徹底改變了原本的印象。江山萬里是一家深耕寧波本土的房地產品牌。定位是只開發豪宅。經過多年的品牌積累，在寧波當地已然成為了豪宅品牌NO.1。排隊買房的都是當地的富豪。乃至于聽說誰住在江山萬里，那這個人一定非富即貴！能在當地做到如此的口碑可想而知品牌對自己形象的重視。在與江山萬里不同部門負責人溝通的過程中，最大的體會就是他們都十分的熱愛這個品牌，熱愛自己的老板，發自內心的那種。就是這樣的一個品牌不斷的創新、追求完美，一步步才擁有了今天的地位。
如今，江山萬里又有一個創新的舉動，推出全新的樓盤-江皓府，這個樓盤最大的特點就是它的銷售模式-現房銷售，徹底顛覆了中國房地產業期房的模式，成為全國第一個現房銷售的樓盤。什么是現房銷售？就是房子建好了，裝修完畢了，等你來買。付錢了馬上就能住進去，再也不需要苦苦等上個幾年了。在這樣的新盤推出之際，江山萬里 希望在營銷上破圈！
如何幫助一個只做豪宅的房地產品牌破圈？肖田導演接到這個Brief壓力當然是相當大的。經過幾天的斟酌，濃縮為四個字-出奇制勝！影片一定要特別、不俗、最好房地產行業從來沒有這么做過。在前期創作的過程中，考慮了多種方向，好比買房的人有了超能力，好比用死神、女巫來打負面的比方，好比在某一天做夢這個世界干任何事再也不需要等待了... ...直到與江山萬里的董事長-徐總 的一次面對面的交流與探討，我們便當場確認了創意的方向-回到問題的原點-與消費者溝通等待。廣告信息單純而直接，直達痛點，不走彎路。
接下來，經過細化的創作，便有了大家看到的腳本。肖田導演尋找了生活中各種令人等待的時刻，并且不是簡單的等待，不是等一會兒就可以，而是在這種情況下，你不得不等，哪怕你社會地位再高，再富有，也無能為力，你必須面對和忍受這無可奈何的等待帶來的痛苦。更甚一步的是將這些無可奈何的等待全部濃縮在一個人物身上。反復敲打消費者的痛點。讓影片的戲劇化和矛盾感更強烈。這樣才能與消費者真正的產生共鳴。
在影片的表達上肖田導演也希望獨樹一幟。十分大膽的采用了全程大升格的拍攝方式。為什么用這樣的方式？這是因為影片的核心目的不是單單說等待，而是表達出因為等待帶來的感受：痛苦、焦慮、憂郁！這些都是通過演員的表情來表現的。肖田導演覺得正常的速度對于演員表情的表達時間太短，很容易一晃而過，刻意的停留反而不高級了。只有大升格，才能很自然的將表情表達的淋漓盡致。
這樣的表現手法說起來容易，做起來那是真難！我們拍攝的時候升了200格，這就意味著演員短暫的面部表演的細節將被放大很多倍，任何的不到位都會看的一清二楚，并且表情是需要有過程和變化的，我們反復打磨的都是微表情。這就像足球比賽中裁判判定是否有犯規，就會慢動作回放，此時球員的任何一個小動作都會一覽無遺。這在表演上是十分大的挑戰。其次，我們評估得到的鏡頭是否OK的標準是慢放后的效果。那么在實際的拍攝上演員的表演是要比正常速度還要快的，也就是表演需要加速。不然慢放時整個的過程會十分的漫長。所以在大特寫面部表情的時候，表演在比正常速度要快的情況下還需要有面部微表情的變化，難上加難！這些還不夠，再加一層難度，每條橋段和每個鏡頭在時長上是有限制的，并不是隨機的。因為導演在拍攝前就已經選好了配樂。導演要求保持配樂的完整性，是不允許剪輯的，所以整條影片的時長就是這首配樂的時長。這就已經規定好了每個鏡頭的時長。已經到了掐秒拍攝的程度。在拍攝現場，導演不停的在放這首歌，必須追求表演上的調度，攝影機運鏡的調度，與配樂的卡點三位一體同時達到完美這個鏡頭才能過！一點不夸張的說，甚至是演員什么時候眨眼睛都要規定好。在如此大的挑戰下十分感謝攝制組每一個部門的高效與配合。
色彩是為影片而服務的，思考調色不能只關注顏色。就如電影一樣每一部電影的定調都不同。影片中的色彩也是用來表達情感的。為了更好的烘托出影片所表達的憂郁和無奈的情緒，我們在調色上定了低飽和度高質感的調子。這樣的色調不僅確保了品牌的品質感，同時讓觀眾更有帶入感，幫助他們快速的進入到影片的情緒中。這樣共鳴則會更強。
在配樂上，這條影片也十分的可圈可點。導演選擇了一首意大利世界名曲-O mio babbino caro，這首歌曲出自歌劇家普契尼的獨幕歌劇《賈尼·斯基基》(Gianni Schicchi)中一首詠嘆調。旋律極為優美，深情動人；簡短精致，節奏樸實規整。這首詠嘆調被公認為是歌劇具有代表性的杰作之一。為什么是這首曲子？其實沒有特別的原因，肖田導演在思考腳本的時候，想象這些慢鏡頭，想象演員的表情，腦海中自然就浮現出了這首曲子。當時肖田導演本身心里十分的忐忑，因為他找不到另一首可與這首平起平坐的曲子。直到確認這首曲子可購買到版權心里才松了一口氣。在后期的剪輯中，整條影片和曲子長度十分的匹配，音樂完全不需要剪輯。甚至每個橋段的卡點都十分的恰到好處，堪稱完美。這真的不讓人感嘆，有些事情要講緣分的，這條影片的配樂非這首O mio babbino caro莫屬！
這條影片雖然挑戰大、難度大，在結果上肖田導演還比較挺滿意的。能夠得到這樣的結果離不開三個因素：
第一點，客戶無條件的信任；
第二點，客戶無條件的信任；
第三點，客戶無條件的信任。
信任可以給到創作人廣闊的天地，信任可以給到創作人無比的自信，信任可以給到創作人用不完的激情，信任對創作人就是最大的支持和認可！當客戶看到Acopy后除了更換尾版其余一刀不剪，更加應證了這份信任！這讓我們愿意為作品去拼命！在此向江山萬里給予肖田導演工作室的信任表達衷心的感謝。
在這條影片殺青的第二天的夜里，便得知凌晨緊急啟動上海封控的消息，這讓我們措手不及。其實這條影片是系列影片的第一支《等待篇》，還有第二支原本打算繼續拍攝，誰料疫情的不可抗力讓我們只能陷入等待... ...目前上海已封控了近20天，當大家看到《等待篇》想必這共鳴來的從未如此強烈吧。也以此片抒發一下大家的心聲，我們都等夠了，讓等待趕緊過去吧！預祝上海早日恢復正常，各行各業早日復工，我們也早日把另一條奉獻給大家。請大家再耐心的等一等。
團結抗疫，上海必勝！解封指日可待！
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