攜手葛蘭素史克消費(fèi)健康，聚焦冬奧，賦能品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型！

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舉報(bào) 2022-04

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陽(yáng)獅集團(tuán)跨媒介制作公司Prodigious與葛蘭素史克消費(fèi)健康（以下簡(jiǎn)稱“GSKCH”）攜手共建的創(chuàng)意數(shù)字生態(tài)解決方案CaST (Creative at Scale Team)，憑借數(shù)據(jù)分析能力結(jié)合前沿科技，成功完成了GSKCH旗下舒適達(dá)的冬奧會(huì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，并取得令人滿意的效果，這證實(shí)了CaST通過(guò)端到端營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，賦能數(shù)據(jù)與制作，提升效率與精準(zhǔn)度，值得全面推廣。

響應(yīng)速率提升50%，CaST助力舒適達(dá)，攜手雙冠任子威刷新消費(fèi)者期待

CaST團(tuán)隊(duì)一直致力于通過(guò)數(shù)據(jù)洞察和前沿科技，為GSKCH提供全新的素材制作模式。舒適達(dá)在此次北京冬奧品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，邀請(qǐng)到本屆冬奧會(huì)“雙冠王”（短道速滑男子1000米以及短道速滑男女混合2000米接力）任子威，和“單板滑雪世界冠軍”蔡雪桐一同助陣，CaST以及作為off-site hub的Prodigious團(tuán)隊(duì)，在零下10°的冰場(chǎng)上連續(xù)拍攝十多個(gè)小時(shí)，為還原運(yùn)動(dòng)員冰上速度，航拍飛機(jī)齊上陣，以追求高質(zhì)量成片。并通過(guò)AI和眼動(dòng)儀的技術(shù)，對(duì)舒適達(dá)的冬奧素材進(jìn)行元素級(jí)別的分析評(píng)估。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，舒適達(dá)的視頻大片在各大社交媒體平臺(tái)上的曝光和點(diǎn)擊完成率都遠(yuǎn)超100%。一直以“專業(yè)”形象示人的舒適達(dá)牙膏，攜手“專業(yè)”運(yùn)動(dòng)選手，將“專業(yè)呵護(hù)”傳遞到消費(fèi)者手中。

以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意制作，幫助品牌打造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和消費(fèi)者之間建立更強(qiáng)連接, 內(nèi)容也更為定制化。在制作過(guò)程中，CaST與Prodigious團(tuán)隊(duì)通力合作，始終關(guān)注如何從內(nèi)容出發(fā)，借助陽(yáng)獅集團(tuán)開發(fā)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，精準(zhǔn)分析定制化內(nèi)容。舒適達(dá)在冬奧活動(dòng)中，鎖定了微博、微信和抖音幾大主流社交媒體平臺(tái)，通過(guò)對(duì)不同平臺(tái)的人群定向，將12個(gè)不同長(zhǎng)度的版本，投放至精準(zhǔn)人群。數(shù)據(jù)顯示，在不同社交平臺(tái)，視頻點(diǎn)擊率較原計(jì)劃均提升超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)。

創(chuàng)意數(shù)字生態(tài)解決方案CaST獨(dú)有的onsite studio + offsite hub的架構(gòu)使得制作響應(yīng)速度更快，反應(yīng)更靈活。此次舒適達(dá)冬奧主題的活動(dòng)拍攝僅用了一天，剪輯12個(gè)視頻的時(shí)間為兩周左右，相比常規(guī)提升了50%的響應(yīng)速率。實(shí)時(shí)調(diào)用最優(yōu)資源，對(duì)速度和質(zhì)量進(jìn)行完美把控。

我們來(lái)欣賞一下這支充滿正能量的冰上大片：

10s朋友圈外層

60s朋友圈內(nèi)層

對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的把控，都飽含了CaST團(tuán)隊(duì)的工匠精神，完美呈現(xiàn)了品牌形象和理念。葛蘭素史克消費(fèi)健康在冬奧這個(gè)千載難逢的國(guó)際賽事上，憑借CaST獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在最短時(shí)間內(nèi)為冬奧觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺盛宴。同時(shí)，有陽(yáng)獅集團(tuán)葛蘭素史克消費(fèi)健康專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)（Platform GSK）的保駕護(hù)航，憑借數(shù)字營(yíng)銷科技的能力，向觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)完美的落地動(dòng)作！