Libresse薇爾×周冬雨：月經(jīng)不隱藏續(xù)集，從開口說到行動
這是#月經(jīng)不隱藏#和大家見面的第三年，也是藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州陪伴我們一同為女性發(fā)聲發(fā)力的第三年。從敢于自如談?wù)撛陆?jīng)，到越來越多的女性勇敢用行動表達(dá)，我們很欣喜地看到女性正在自信地作出改變。今年我們想再往前一步，感謝藍(lán)標(biāo)團(tuán)隊協(xié)助我們續(xù)寫#月經(jīng)不隱藏#的故事，我們相信這些故事所體現(xiàn)的態(tài)度能夠打動和鼓舞更多個體，給予女性更多能量。
——Libresse薇爾品牌團(tuán)隊
2022年三八婦女節(jié)，先鋒女性護(hù)理品牌Libresse薇爾與合作伙伴藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)聯(lián)手再推態(tài)度大片，延續(xù)#月經(jīng)不隱藏#的價值主張，以“月經(jīng)不隱藏”這一行動號召為發(fā)力點(diǎn)，推動女性付諸行動以爭取一個更包容開放的經(jīng)期生活空間，邁出了有力的一步。
如果說2020年#月經(jīng)不隱藏#第一季是探討何為月經(jīng)，為月經(jīng)正名，那么這一次，品牌則是借由全新態(tài)度視頻，重塑女性在經(jīng)期生活可以如何行動的想象。
短片從一個特殊視角開始，跟隨幾組快切特寫鏡頭，我們看到一個神秘“物品”在袖口間傳遞、被緊緊攥在手心、“啪”一聲被快速夾在書里關(guān)進(jìn)柜中……被放置于幽暗角落不能見光的衛(wèi)生巾，不約而同都指向了一件事：它被隱藏的一生。
隨后，代言人周冬雨的聲音緩緩響起：月經(jīng)，需要隱藏嗎？
短片前半部分圍繞這句輕輕的發(fā)問展開，聚焦了健身房、職場、校園等三大場景里女性在經(jīng)期生活中熟悉到不易察覺但又確切發(fā)生的行為：是的，經(jīng)期的女性習(xí)慣遮掩、習(xí)慣謹(jǐn)慎、習(xí)慣小心……
面對這個經(jīng)期生活里被習(xí)以為常的痛點(diǎn)，Libresse薇爾希望可以喚醒公眾和女性的重視，將“月經(jīng)不隱藏”從呼吁進(jìn)階為行動，為女性創(chuàng)造一個更開放包容、自由自信的經(jīng)期生活空間。
在片子后半部分，眾多女性與Libresse薇爾、周冬雨一起給出了“行動起來的答案”：先前攥緊的手松開，將衛(wèi)生巾輕輕捋平；在日歷上劃下象征經(jīng)期的紅色“√”；無數(shù)桌面上，像紙巾一樣被放上臺面的衛(wèi)生巾……一系列意象鏡頭之后，是行動與姿態(tài)都舒展開來的經(jīng)期女性，她們昂首于辦公室間、在健身房校園中自信向前，不再掩飾痛苦與情緒，坦然且篤定。
從開口說，到鼓勵坦然行動
把握時代語境 共創(chuàng)更包容開放的經(jīng)期文化
今年是Libresse薇爾在中國提出#月經(jīng)不隱藏#的第三年，當(dāng)初這一為品牌本土化打下堅實(shí)基礎(chǔ)的吶喊，啟蒙著眾多個體“開口談月經(jīng)”，我們慶幸于社會的理解，月經(jīng)二字不再是日常生活中的敏感詞，這也讓薇爾和藍(lán)標(biāo)團(tuán)隊有信心進(jìn)一步推動“月經(jīng)不隱藏”引發(fā)更多富有意義的正向營銷討論。
月經(jīng)不隱藏，本質(zhì)是和女性一起創(chuàng)造一個更包容開放的空間，它不僅停留在可以自由對外表達(dá)、更是一場關(guān)乎經(jīng)期可以如何行動、如何生活的持續(xù)探索，在真誠的發(fā)聲中去啟發(fā)女性，在新的時代語境下重新審視和看待自己。
我們決定回到女性身上尋找答案，在和多位素人女性的采訪與觀察中，從她們司空見慣的日常行為里看到了這樣的“隱藏”：習(xí)慣把衛(wèi)生巾放進(jìn)抽屜深處，習(xí)慣公共場合借衛(wèi)生巾時遮掩躲避、習(xí)慣不對外開口溝通生理期的需求……這些潛意識的行為習(xí)慣，被此前的時代語境長期默許和忽略，以至于鮮少有人思考 —— 同樣都是生理必需品，為什么紙巾可以正常拿在手中，衛(wèi)生巾就不能見光；同樣都是我自己，為何來月經(jīng)時就表現(xiàn)得扭捏？……
于是，從把衛(wèi)生巾放上臺面這一步開始，從大方傳遞衛(wèi)生巾開始，支持每個人自信面對經(jīng)期，品牌基于現(xiàn)實(shí)場景為女性描繪出一個更開放、更自信的經(jīng)期生活畫卷，經(jīng)期的自己，可以不去遵循過去的“習(xí)慣”，可以選擇大膽表達(dá)，選擇放上臺面，選擇坦然如常。
這不僅是一次和女性的對話，也是希望借此呼吁社會全員打開視角，看見女性在經(jīng)期場景中的潛在痛點(diǎn)，當(dāng)她自信展現(xiàn)表達(dá)自身時，可以對這種不再隱藏的行為給予理解鼓勵，共同創(chuàng)造更開放包容的經(jīng)期生活文化。
從“她”視角到“她們”視角
敘事主體去英雄化 月經(jīng)不隱藏的普世性
在2020，品牌借由代言人周冬雨鏗鏘有力發(fā)出月經(jīng)不隱藏的號召，片中她從女性演員視角出發(fā)，邀請觀眾共同探討每一個女孩看待月經(jīng)的真實(shí)觀點(diǎn)，而在今年，更多女性和周冬雨一起同屏出現(xiàn)了，她們是辦公室里的職員，是校園里的學(xué)生，是健身房里的運(yùn)動愛好者……故事的主角從一個人，變成了時代里的每個人。
視角多元，敘事主體去英雄化，片子因?yàn)橛辛苏鎸?shí)個體經(jīng)歷的加入而變得更具感染力，而這一行動的號召力，也因?yàn)槿合竦墓缠Q得以放大。我們的思考是不再去放大意見領(lǐng)袖的影響，而是把周冬雨從第一季代表女性發(fā)聲的角色，變成普通個體日常生活里出現(xiàn)的陪伴者，去共情每個女性的感受、見證經(jīng)期生活的痛點(diǎn)，也讓個體改變的細(xì)膩和真實(shí)，形成漣漪共鳴，吸引更多個體加入這一行動。
這里其實(shí)也蘊(yùn)藏了品牌的野心，Libresse薇爾想要深入溝通的群體不局限于小眾圈層，而是從先鋒獨(dú)立女性到在校的95后泛人群，從職場-校園 -健身房等細(xì)分場景的出現(xiàn)，也是為接下來不同產(chǎn)品線的進(jìn)入做好鋪墊預(yù)埋。
月經(jīng)不隱藏
持之以恒，讓改變發(fā)生
堅持以價值共鳴擊穿用戶心智，化精神力成為帶貨力，是藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州團(tuán)隊協(xié)助Libresse薇爾沖擊高端衛(wèi)生巾市場的營銷準(zhǔn)則，很榮幸陪伴品牌在本土一路高歌，未來我們也將以更細(xì)膩的溝通顆粒、更精準(zhǔn)的人群覆蓋去講好每一次月經(jīng)不隱藏的故事，在幫助品牌收獲粉絲的同時，愿這一份營銷的力量，繼續(xù)幫助女性解決真實(shí)需求，陪伴她們共同成長。
創(chuàng)作人員名單：
維達(dá)Libresse薇爾品牌
品牌總監(jiān)：張健Joe
品牌副總監(jiān)：趙穎宜Winny
品牌副經(jīng)理：羅錦杏Katy
助理品牌經(jīng)理：李怡玲Elaine
藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州
藍(lán)標(biāo)數(shù)字廣州副總經(jīng)理 ：Joyce
創(chuàng)意總監(jiān)：昌哥
創(chuàng)意組長：Ling
文案指導(dǎo)：暑假
資深美術(shù)指導(dǎo)：大頭
客戶資深經(jīng)理：小白
客戶經(jīng)理：JW
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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