滴滴順風車：我們用小成本，講了一件大事
安全是滴滴永恒的重點，在這一大前提下，
我們根據投放平臺的不同，為滴滴順風車量身打造了一系列安全視頻：
一鍵分享行程，旨在為乘客增加安全保障，主要在端外社交媒體投放。
安全教育視頻，旨在增強車主的安全意識，主要在客戶端內投放。
雖風格不同，講的卻是同一件大事——安全。
一鍵分享行程
滴滴順風車推出一鍵分享行程功能，可以將行程分享給親近的人，
增加安全保障；要求以短片為媒介，宣傳這一新功能。
看似簡單明了的訴求，背后藏著無數陷阱。
一招走錯，就可能引起消費者的負面情緒：
要有趣，又不能讓人覺得是在戲虐安全問題；
要宣傳一鍵分享，又不能讓人產生負面印象。
本著創意要從生活出發的原則，我們采訪了團隊中的女性：
“一個人坐順風車，你會害怕嗎？”
甲：會啊，我會忍不住想那些負面新聞，警惕性特別高，整個人繃著的。
乙：還好吧，我會裝的特別兇，讓人感覺不好欺負。
丙：我會在車上打電話報車牌號給朋友，暗示司機不要打我主意……
（我司員工的內心戲都格外重）
世界仿佛一下子亮了，一個全新的insight出現了：
避開安全角度，轉向心理描寫。
由于一些負面新聞的出現，大多情況下乘客（主要是女性）都是自己嚇自己。
而人缺乏安全感的時候，會變得和平時不大一樣。
這時候一鍵分享就像一粒定心丸，吃下去瞬間讓人做回自己。
確認好方向后，我們很快進行腳本創作。從生活中的靈感出發，
以乘客、車主及家人三個人群為切入點，使用三觀正又不失趣味的展現形式，拍了三條片。
滴滴方面也專程從北京飛來，與我們共同經歷了一個通宵趕片的周末。
《大偵探篇》
《小怪獸篇》
《老奶奶篇》
至于結果如何呢？實話實說，小成本制作＋小成本推廣＝2000w點擊量，遠遠超出我們的預估。
對此，該項目主創顧大舅表示：我也不知道為什么有這么多點擊，我們只是做了一點點微小的貢獻。
安全教育視頻
滴滴順風車為保障出行安全，擬分別針對車主和乘客
在端內投放2條安全教育視頻，旨在引起大家對安全問題的重視和思考。
《車主篇》
出行安全是關乎人身安全，由于題材嚴肅，
常見的風格往往高冷無趣，缺乏共鳴和記憶點。
因此，既能精準傳遞安全出行的各種事項，
又能令觀眾能感同身受的意識到安全出行的重要性，是決定視頻成敗的關鍵。
一些在生活中看似微不足道的不規范舉動，都有損害到自己和他人的
利益甚至生命，這是每個人都不愿意面對的結果。
因此，我們調研思考每條安全事項最容易引發的狀況，及其帶來的最直觀損害。
通過與斑馬線的兒童、滑板少年、外賣員等典型人群發生一系列的故事，
配以恰當的動畫效果，使全片以輕松明快的方式，呈現出嚴肅迫切的社會議題。
《乘客篇》
真心希望一鍵分享的功能被更多人知道，安心打車。
也希望更多人看到安全教育視頻，安全出行。
為了世界和平，算是一點小小的私心吧。
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