素士 x inDare | 貓爪刷視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)
“你有貓嗎？”這句看似簡單的疑問句，已成為當(dāng)代年輕人的流行社交語言，同時(shí)，也是年輕群體間身份認(rèn)同的標(biāo)志。
“萌寵化”已成為當(dāng)下眾多品牌偏好的方向，無論是前期產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是后期的傳播視覺包裝，它已逐漸演變?yōu)橐环N大眾追捧的趨勢。如何通過視覺傳播的方式將趨勢巧妙化為品牌獨(dú)有的優(yōu)勢？是 inDare 思考的問題。
作為新生代綜合個(gè)護(hù)品牌的「 素士 」，一直以來保持著對(duì)新消費(fèi)前沿趨勢的敏銳觸覺，今年的年度創(chuàng)新產(chǎn)品【貓爪刷】更是精準(zhǔn)巧妙觸達(dá)目標(biāo)客群，外形軟萌、功能強(qiáng)大的新品電動(dòng)牙刷，一經(jīng)上市便贏得眾多消費(fèi)者的喜愛。
此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)深度融合萌寵元素，打造集清潔、殺菌、呵護(hù)、收納于一身的萌寵【貓爪刷】，開啟電動(dòng)牙刷的 4.0 時(shí)代 —— 讓刷牙成為一項(xiàng)精神愉悅的治愈享受。
精準(zhǔn)細(xì)分人群，基于目標(biāo)客群的共性與喜好進(jìn)行思維發(fā)散，inDare 提煉以“質(zhì)感萌”作為此次傳播畫面的主調(diào)性，質(zhì)感與萌并存，打造爆款營銷視覺，助力「 素士 」開展一系列傳播創(chuàng)異?布局。
「 素士 」的視覺傳播圍繞“凈化”的主題展開。而 inDare 希望可以將“凈化”的聲音表現(xiàn)出來，以“ 看見，凈化的聲音”為切入點(diǎn)，利用 ASMR 為主線，讓凈化的聲音放大，被聽見，被看見。
通過女主角與貓咪之間的互動(dòng)演繹，全方面呈現(xiàn)新品【貓爪刷】的核心賣點(diǎn)，同時(shí)升華情感表達(dá)，以此傳遞品牌的用心，為大家?guī)碜o(hù)齒升級(jí)體驗(yàn)與情感治愈。
【貓爪刷】外觀設(shè)計(jì)是此次的最大賣點(diǎn)，從“貓耳朵殺菌盒”到“貓爪子按鍵設(shè)計(jì)”，inDare 利用巧妙的拍攝方式宣傳產(chǎn)品概念，同時(shí)又賦予了產(chǎn)品生命力。在產(chǎn)品功能點(diǎn)的演繹上，畫面呈現(xiàn)干凈、專業(yè)又治愈。
在視頻場景方面，輔以貓咪相關(guān)元素進(jìn)行點(diǎn)綴，營造溫馨的氛圍。inDare Vision 希望視頻除了傳遞核心功能賣點(diǎn)，還能強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。讓大家提起【貓爪刷】，便想起「 素士 」。
從產(chǎn)品視覺創(chuàng)意、電商營銷形象設(shè)計(jì)、模特拍攝到三維場景渲染，inDare 為「 素士 」的【貓爪刷】平面視覺構(gòu)建深度賦能，全渠道高統(tǒng)一元素，打造質(zhì)感萌視覺錘。
在主 KV 的打造上，inDare 希望呈現(xiàn)使用【貓爪刷】時(shí)舒服自在的狀態(tài)。我們將此次貫穿新品的貓咪元素放大，在畫面中打造一片毛絨絨的“粉色海洋”，從視覺感官上，最大化傳遞給消費(fèi)者新品刷毛柔軟特質(zhì)。
整體畫面顏色和元素以簡潔、干凈、柔和為主，色系飽和度較低，置景畫面中添加多處貓咪元素，營造溫馨的治愈氛圍，消除品牌與消費(fèi)者之間的距離感，為品牌打造親和形象。
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