時趣×京東另類實驗室：榮耀Magic4廣告1.3億播放，做對了什么？
深度洞察人群手機攝影需求，發(fā)掘用戶熱愛記錄日常苦于攝影技巧不足的痛點并提出解決方案，成功撬動人群心智。
近期，時趣與京東另類實驗室聯(lián)手，就手機品牌榮耀Magic4聯(lián)手打造的主題視頻創(chuàng)作獨辟蹊徑，拋棄粗放型的宏大敘事，回歸細節(jié)本身——以手機的“錄中美拍”影像功能融入“山系”森林拍攝場景，捕捉生命Magic綻放的瞬間，聯(lián)合科普頂流@無窮小亮為觀眾講述“地球上的動物有多神奇”，帶來身臨其境的“神奇”觀看體驗，有效撬動人群心智。
視頻發(fā)布后，快速從科技圈破圈至泛興趣人群的傳播，更引發(fā)了用戶深度參與與自主擴散，其中主題視頻播放量超過1.3億，項目總曝光高達9.87億，同時實現(xiàn)了總互動量646萬的高粘度傳播，品牌效果顯著。
讓手機創(chuàng)意回歸用戶
往常各大手機廠商習(xí)慣于通過鴻篇巨制的方式展現(xiàn)手機的超強影像能力，或單方面強調(diào)手機鏡頭等硬件的強大程度，令受眾很難代入營銷場景，陷入“自說自話“境地。
時趣發(fā)現(xiàn)這種“巨導(dǎo)+巨制”和強大硬件功能并非用戶真實的使用場景和使用期待，手機用戶更渴望和享受方便快捷，簡單易操作的攝影過程，只用一部智能手機就可以“輕松拍攝日常”即拍生活、風(fēng)景、人像、萌寵，而不是復(fù)雜難操作的功能和看似高大上的技巧——把拍電影還給電影人，把拍攝日常還給自己。
因此，在創(chuàng)意中，我們摒除一切“炫技”思路，轉(zhuǎn)換身份，將視角切回用戶日常，強調(diào)榮耀lange“錄中美拍”功能，降低用戶的拍攝門檻，無需復(fù)雜操作也可以拍出美好日常，旨在突出榮耀Magic4正在積極改善手機攝影人群在日常拍攝中攝影技巧不足的需求痛點，甚至化痛點為亮點，讓用戶可以在錄制視頻的同時拍攝高清照片，有效捕捉到運動中的影像如人物、寵物、風(fēng)景、親子游玩等場景的動態(tài)畫面，幫助人群輕松記錄“美好綻放的瞬間”。
圍繞榮耀高端旗艦產(chǎn)品的核心賣點。通過創(chuàng)意營銷事件強化用戶心智，與品牌上市營銷內(nèi)容相輔相成，提升新品關(guān)注度。同時布局數(shù)字媒介，覆蓋多渠道投放，引發(fā)廣泛討論提高線上聲量，以“地球上的動物有多神奇”的概念引發(fā)人群暢想。
在Social端，項目聯(lián)合微博打造熱搜話題，發(fā)起互動活動；與知乎發(fā)起話題討論，同步輻射萌寵、科技數(shù)碼、攝影等多領(lǐng)域KOL，實現(xiàn)全域傳播覆蓋，最終實現(xiàn)主題視頻播放量超1.3億，項目總曝光高達9.87億，同時實現(xiàn)了總互動量646萬的高粘度傳播，品牌效果顯著。
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