時趣×京東另類實驗室：榮耀Magic4廣告1.3億播放，做對了什么？

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舉報 2022-04

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深度洞察人群手機攝影需求，發掘用戶熱愛記錄日常苦于攝影技巧不足的痛點并提出解決方案，成功撬動人群心智。

近期，時趣與京東另類實驗室聯手，就手機品牌榮耀Magic4聯手打造的主題視頻創作獨辟蹊徑，拋棄粗放型的宏大敘事，回歸細節本身——以手機的“錄中美拍”影像功能融入“山系”森林拍攝場景，捕捉生命Magic綻放的瞬間，聯合科普頂流@無窮小亮為觀眾講述“地球上的動物有多神奇”，帶來身臨其境的“神奇”觀看體驗，有效撬動人群心智。

視頻發布后，快速從科技圈破圈至泛興趣人群的傳播，更引發了用戶深度參與與自主擴散，其中主題視頻播放量超過1.3億，項目總曝光高達9.87億，同時實現了總互動量646萬的高粘度傳播，品牌效果顯著。

讓手機創意回歸用戶

往常各大手機廠商習慣于通過鴻篇巨制的方式展現手機的超強影像能力，或單方面強調手機鏡頭等硬件的強大程度，令受眾很難代入營銷場景，陷入“自說自話“境地。

時趣發現這種“巨導+巨制”和強大硬件功能并非用戶真實的使用場景和使用期待，手機用戶更渴望和享受方便快捷，簡單易操作的攝影過程，只用一部智能手機就可以“輕松拍攝日常”即拍生活、風景、人像、萌寵，而不是復雜難操作的功能和看似高大上的技巧——把拍電影還給電影人，把拍攝日常還給自己。
因此，在創意中，我們摒除一切“炫技”思路，轉換身份，將視角切回用戶日常，強調榮耀lange“錄中美拍”功能，降低用戶的拍攝門檻，無需復雜操作也可以拍出美好日常，旨在突出榮耀Magic4正在積極改善手機攝影人群在日常拍攝中攝影技巧不足的需求痛點，甚至化痛點為亮點，讓用戶可以在錄制視頻的同時拍攝高清照片，有效捕捉到運動中的影像如人物、寵物、風景、親子游玩等場景的動態畫面，幫助人群輕松記錄“美好綻放的瞬間”。