京東另類實驗室 X 黑鯊 硬核散熱挑戰
【項目目標】
隨手機市場目標人群進一步細分，游戲手機行業競爭異常熱烈。黑鯊手機作為垂類頂尖，選擇與京東“另類實驗室”共建，聯手發布黑鯊年度旗艦新品，打造吸睛、先鋒屬性的實驗性廣告片，極致凸顯黑鯊新機的“硬核散熱”賣點。
前言
接到這個項目，看起來真的很讓人躍躍欲試，甚至愛玩游戲的小伙伴就沸騰了。本以為這是一個可以玩手機玩到爽的項目，但實際上，BOSS遠比辦法多。
話不多說，接下來上絕活
【先聊聊核心問題】
“游戲手機如何破圈？”
其實能回答核心問題的，往往是另一個問題。
“愛玩手游就愛用游戲手機嗎？”
其實現在的情況是手游很火，但游戲手機不火，或者說正在要火的路上。手游這條賽道上的產品，對大部分人來說，至多占用一天中20%的時間，那為什么要讓大家為這20%的時間花上120%的錢買一臺安卓手機呢？
真想解圍破圈，就得在游戲手機的賽道之外占道，占智能手機的道。
機智的小伙伴不難發現，其實游戲手機的硬件配置遠高于大部分機型。咱們這邊就是突出一個什么好用什么，什么尖端用什么，一直在追求極致。。。啊這。。。不就是機會么！
所以回到開頭的問題：“游戲手機如何破圈？”
我們這次給出的解法是：
京東另類實驗室要想辦法把黑鯊的散熱功能，傳遞給所有消費者，將傳播重點聚焦在“游戲手機竟然如此之強，而不是玩游戲用游戲手機”。（選擇散熱這個賣點，其實就是因為比別的更容易讓普世消費者有體感，又比較單純，好處作品啦～DDDD）
【創意階段】
另類實驗室，抓取了游戲玩家的內核，就是很多游戲玩家去挑戰高難度的游戲，是為了獲勝后的成就感和喜悅，這和不斷追求極致的黑鯊很契合。那么接下來要解決的就是，怎么讓這種挑戰在現實中被實現，并且讓所有人群有體感。
基于散熱功能，炎魔VS黑鯊由此而生。
創意來自一個調侃，散熱這么牛怎么不去給巖漿降降溫呢？答案是，行那就去。
并稱策略，我們稍加改動，盡量將游戲世界里最有知名度的（且沒有版權風險的哈哈哈哈）怪獸搬進現實。
話不多說上片！上KV！
看完就說說。為什么說這是個“魂”系創意呢？因為沒有困難制造困難也要上。
1.原本能用特效的。不行就要真的火。
2.火溫度低點不行么？不行就得1200。
3.炎魔用樹脂行不？不行就得用真的石頭。
4.火山能后期貼也看不出來。不行這是儀式感不能少。
5.找個離北京近的山拍拍也行啊。不行忽悠誰呢？必須去黑河五大連池。
接著就是全國“跑圖”環節，畢竟這個項目是北京的客戶和代理，上海的道具，廣州的導演，杭州的制作公司，東北的外聯制片。這就“魂”系了？不不，代理團隊也是一人單抗了ACCOUNT策略創意美指，畢竟特殊時期都有居家的同事，DDDD～
【一些小花絮】
由于特殊情況，也給行程和進度帶來了不小的阻礙，A-COPY是在GL8上流竄途中完成了60%的剪輯，不停的換賓館不停“跑圖”，而且沒有第二條“命”只能成功。
（荒野盯片兒的主創小伙伴，其實想想還是很有趣的。）
最后一句，所有隔離所有困難，所有付出皆有回報，我們確實把這個這種成就感還原了，撒花完結。
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