唯品會419小米語音助手互動營銷，玩轉語音新形式
當唯品會419遇上周杰倫
唯品會4.19是一次優惠力度無與倫比的年度品牌活動，同時更邀請到周杰倫作為品牌形象的代言人。而此次的活動對象米粉熱愛科技感與潮流，他們拒絕平庸與無聊。如何通過營銷策略，調動米粉內心深處的參與感，并利用米粉社群經濟的口碑實現裂變傳播，同時傳遞出唯品會與周杰倫代表的品牌潮流態度，帶出唯品會419大促的活動信息，為其活動引流，是KIWI互動在設計此次campaign核心創意面臨的關鍵挑戰。
米粉怎么“撩” ，如何抓住目標受眾痛點
為了達到品牌廣告主的目的，KIWI策劃團隊對受眾—米粉進行深度洞察。
米粉是怎么樣的一群人？從策劃的角度洞察，我們如何調動這群人的積極性？他們熱愛的是——科技感，參與感，新鮮又好玩。他們拒絕平庸的創意，他們拒絕無聊的廣告，要用創意黑科技，調動他們全民參與的積極性。
與此同時，象征米粉尊貴身份地位的F碼成為此次campaign利益上的切入點。獲得F碼意味著米粉有小米賦予的VIP特權，KIWI互動將限量VIP-F碼作為此次創意campaign最大的利益點，吸引米粉的關注。
創意源于創造，語音“黑科技”創造里程碑式的營銷事件
人工智能語音交互，早已因為Siri的流行而被大家玩壞，但大家有沒有想過，語音助手類產品，有一天也可以做廣告？KIWI互動在這次campaign中的核心創意，就是采用語音助手這一全新數字營銷互動形式，實現創意黑科技。米粉對語音助手喊出“F碼”等相關關鍵詞，出現周杰倫的口頭禪回復，就可以獲取VIP-F碼限量資格，同時獲取唯品會419品牌大促優惠券。米粉們仿佛能夠穿越這塊小小的屏幕，感受到與周杰倫面對面交談的快感。這一創造性的互動為唯品會APP419主會場帶來巨大流量。KIWI互動最終在這次campaign為廣告主實現品效合一的營銷目標，同時也創造了語音助手類產品商業化的里程碑式事件。
整合小米全場景營銷資源，打造唯品會419大事件
除了語音助手，KIWI互動更整合小米全場景營銷資源，為語音助手這一活動主平臺引流，實現品牌campaign的全方位曝光。
在品牌與效果無法割裂呈現的今天，傳統的品牌活動已經不能滿足電商客戶追求后端效果轉化的追求，KIWI通過自身的洞察與創意策略呈現，以及campaign中的整體有效執行，在保證電商品牌后端轉化的同時，結合品牌大事件為其實現了幾何級的品牌曝光推廣。
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