mos. × 京東白條：市場與營銷，到底先有雞還是先有蛋？
this is mos. 對于我們來說是一個重大的突破
廣告是什么？
“對我們而言，廣告不只是一個行業，而是一種思維，是富有創造力的思維創作。”這是mos. 對廣告的理解。
這種思維方式讓我們看得更遠——mos. 相信，廣告公司不再只是信息的傳遞者，更是在產品及服務創造的最初期賦予創意情感的附加值，促使品牌與消費者達成一致的感知。mos.的自有品牌this is mos. 便是在這樣的思緒中破殼而出，在“賦予生活創造力的家居品牌”的品牌定位上，我們提出了“inspire you”的傳播主張，意在告訴受眾：創造力不局限于專業的領域，更可以激發消費者創作愉悅生活的創造力。我們通過這種新思路， 為品牌提供資源跨界的創新合作模式，不僅為產品策劃廣告，更希望讓產品成為廣告。
隨著80后、90后，甚至00后，逐漸變為消費升級后的主力軍，這些年輕一代，是很多品牌競相角逐的主戰場。如何讓產品從創作的初始，就能更貼近受眾的需求，是this is mos. 在策劃第一條產品系列時主要考慮的問題。在移動互聯網飛速發展的信息時代，碎片化的新鮮事物不斷進入年輕人視野，消費者越來越愿意為了產品的情感附加值買單。把產品及服務的感性附加值轉化為理性需求，才是順應當今消費趨勢的營銷新思路。基于這個洞察，我們提出“live in young dandyism”這個青年格致主義的生活概念， 再將概念打造成this is mos. 的第一款產品： 年輕人的生活趣致物品——Dandy，開展多維度的品牌藝術跨界營銷合作，達成產品自帶廣告屬性。
Live in young dandyism 視覺大片
this is mos. X 京東白條 期待已久的驚喜
廣告公司自己做產品和品牌很冒險，但是幸運的是， 好東西都會被人認肯及欣賞。 This is mos. 的首款產品系列Dandy 剛上線就聯手京東白條， 基于京東白條受眾和“年輕不留白”的主張和dandy 產品系列核心，一起創作了首款品牌聯名禮盒“dandy white”。在這次合作中， mos. 轉換了自己的身份，設身處地的以甲方思維在思考，mos. 一手包辦了從產品理念的創意，到產品設計，再到產品包裝和廣告創意等一系列創意工作，恰逢2017雞年，我們決定給產品賦予了更加接地氣的中文名蛋定，巧妙的達到”產品即廣告“的目的。
從傳播策略上，mos. 在“不安分”這個維度深入思考，順理成章的，#蛋你不一樣#的傳播戰役，也應運而生。我們把備受國際大牌追捧的“pretty ugly“理念運用于戰役海報，呈現出強烈的視覺沖擊力，把年輕人那不安分、不跟隨、與眾不同的情感表現得淋漓盡致，契合了年輕人的審美，彰顯出品質感，進一步升華了#蛋你不一樣#。同理，文案的目的也是如此，簡單卻有著嚼頭，十分對年輕人的口味。
用藝術的思維講產品的故事
在京東白條線上商店——時光雜貨店的銷售頁面，我們也力求與眾不同，從“維納斯的誕生”汲取靈感，講述了另一個美好事物誕生的故事。文案與視覺相輔相承，無時無刻透露著不安分、不一樣的態度，把#蛋你不一樣#的概念融入到各個方面。
在mos.的眼里，沒有延展性的創意不是好創意。所以H5從另一個角度，延續了“維納斯的誕生”這一創意：以世界名畫為線索，例如馬蒂斯的《紅色餐桌》、畢加索《藍色房間洗澡的人》、達利《記憶的永恒》和卡拉瓦喬《微醺的酒神巴克斯》等，逐漸引到“維納斯的誕生”，最終回歸產品。雖然#蛋你不一樣#的主旨是傳達“不安分”的情感，但從海報到H5，都透露出live in young dandyism.所蘊含的“藝術性”，算是mos.留給大家的彩蛋。
《穿越世界名畫的Dandy》
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創造力帶來的新模式證明mos.跨界合作的優勢。我們希望借助于它的魔力，把產品與廣告融為一體，讓更多的品牌方與消費者聯系得更加緊密。
我們更希望這個世界創造力永存，讓所有人能夠感受到它帶來的愉悅感。
這就是mos.，一家由magic、open-minded和stylish碰撞而出的小而美獨立廣告公司。
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