LxU × 壹基金：一張海報，但不止一張海報
提到自閉，你的第一印象是什么？
妄自揣測一下，是不是有人腦海里浮出了一張這樣的表情包？
我們在社交語境里，時不時的就要「自閉」、「孤獨」一下。很多這樣的詞匯被泛化使用，甚至當作互相攻擊的標簽。
但真正受此困擾的人，卻往往被遺忘在熱鬧背后。
在 4 月 2 日世界孤獨癥日當天，LxU 團伙與壹基金藍色行動合作的創意內容如期上線。這次我們用一種特別的「正反向」創意，創作了主視覺中的插畫與字體。寓意用每個人一點一滴的幫助，為孤獨癥群體扭轉困境。
— 海報 —
— H5 —
做一張海報，但不止一張海報
孤獨癥，又名自閉癥。在我國，這個群體人數近 1400 萬，約占總人口的 1%。
但大家回想了一下，似乎從沒在身邊見到過。或者說，見到過卻因不了解而無視或誤解了。
在創意之初，客戶先給我們上了一課。
在國內外的一些公益作品中，會去強化孤獨癥的孤僻形象或是音樂、繪畫等方面的才能。
這些或多或少賦予了孤獨癥群體另一層刻板印象。
孤獨癥群體并非不愛說話，也極少有什么特殊天賦。他們是伴隨著障礙出生的普通人，一樣面臨生活的復雜考驗。
壹基金經過實踐，在 2019 年開始提出「讓愛來，讓礙走」的口號。從五個方面：就醫、就學、就業、出行、社會生活，著力幫助他們減少生活障礙，把關愛落到實處。
接受壹基金藍色行動幫助的小朋友
客戶希望用一張 KV 來承載信息，然后延展一些物料即可。
但大家雄心勃勃，從一開始就立下 flag：要做就做一張不一樣的。
老板也說：「你們想做什么都可以提，公益項目可以不賺錢。」
于是這張海報，承受了它這個物料不該承受的重量……
「換個視角，扭轉困境」
一邊是社交媒體上情緒標簽泛濫，一邊是孤獨癥群體缺少關注。
這種沖突讓我們找到了想要表達的點。
當我們把「自閉」、「孤獨」掛在嘴邊時，是否想過它對于一個人真正的重量？
是時候重新審視這個詞、這個群體了。「扭轉」的想法應運而生。
我們想做一張正反看不一樣的海報，當你換個視角，你能看到孤獨癥群體真正的需要。而伴隨著你的這個「扭轉」動作，他們的困境得到了解決。
由于想法過于抽象，客戶直言沒有畫面感。
我們表示，這個方向可能很難執行，但我們想試試。
還沒來得及發言就「被代表」的插畫同學只好開始了「罵罵咧咧」的創作。
終于，在一系列研發之后，眼看初見雛形，創意加碼開始了。
初見雛形的草圖，從這一步到成稿，插畫同學有很多話想說
畫面都倒過來了，字也倒一個吧？
于是更多人被拉進了這個科研項目中，文案、設計都開始貢獻想法。
正反字設計的反復嘗試
最終，一張「不止海報」的海報誕生了。
最終的橫版海報
它當然和其他海報一樣，能告知你孤獨癥日的相關信息。
但它提供了更多的可能：你可以拍下它，把它發到社交媒體，讓真正需要關注的「孤獨」、「自閉」占據一天上峰。
換個視角，你會發現，「孤獨」變成了「幫助」。↓
原先的手指變成樓房，臉和相框變成汽車，書架變成學校……這個在家的小孩也被「扭轉」了，可以自由出行。
換個視角看海報
沒錯，我們把五個方面總結成了一個結果：走出家門、融入社會。
有你的幫助，這些才能夠實現。
「持續加碼中……」
耗時最多的海報完成之后，延展得以順利展開。
設計師們小手飛快，迅速把明星海報和 H5 排版安排上了。
海報當然還是延續正反的創意：
這次也有多位明星參與發聲
到了 H5 部分，客戶說不需要太復雜，我們只是想讓普通人能參與，生成一張代言海報。很多在線模板都有這個功能啦。
但考慮到 H5 會提前上線，大家并不一定能知道「扭轉」的意思。僅僅是生成一張正反海報，是否會造成迷惑？
于是，再次加碼，我們決定把海報做成動態！
最后，H5 開頭有了一個小小互動，幫助參與者更好 get 扭轉困境的意思。
那么，我們的物料就齊……
等會！既然都做了動態了，那我們為什么要用線下的屏幕投靜態的平面呢？誒？電梯的媒介位還是有聲的？那加上音樂吧！
就這么修修補補、層層加碼，我們最終踩著 ddl 完成了物料提交。
它不是多大的創意，但有我們的誠意。
我們最終把這個項目也做成了「不止海報」。
夸夸客戶
壹基金的客戶與我們接觸過其他公益組織客戶一樣，非常 nice。會悉心聽取來自我們的意見。對我們的創意予以充分肯定，一路溝通順暢無阻。
中間出現美術軟件崩潰，無法按時提交。
客戶首先說的是，沒事，挺晚了，注意身體。
與之形成對比的是，他們幾乎時刻在線，第一時間就能給出反饋。
（感覺做公益也是辛苦活啊……
最后的最后
一張海報能「扭轉」孤獨癥的困境嗎？顯然不能。
但公益正是這么一件事：多影響一個人，事情也就好轉一分。
不管怎么說，它已經改變了我們。
我們知道了，在公交車上哭鬧的，不一定是熊孩子。
除了漠不關心地戴上耳機，也可以選擇幫他打開窗戶。
在表達情緒的時候，我們可以盡量不用群體的專用名詞去擠占他們的話題空間。
哪怕是什么都不做。對于他們看似不合常規的行為給予理解和包容，也是一種支持。
司貓 丑丑 也伸出了幫助的小爪子，邀你掃碼體驗分享
孤獨癥的世界不「孤獨」，他們想要也必須要融入社會。
因為 1400 萬人身后是 1400 萬個家庭。家人總有老去的一天。
所以，歸根結底，當孤獨癥群體試探著向我們走來，我們該做什么呢？
創意中心的可愛擔當岳岳說，她想在他們打招呼時迎上去，說一句「你好，我叫岳岳」。
了解更多孤獨癥知識和故事，可以前往壹基金官網：
https://onefoundation.cn/project/oceanheaven
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