淘菜菜春菜正當食，錘娜麗莎上演奪筍好戲
【 BACKGRROUND 項目背景 】
清明節(jié)是春筍成熟期，相比芹菜和香椿受眾更廣，同時在古代又是唐朝貢品，淘菜菜“春菜正當時-田野發(fā)布會”活動，這次淘菜菜選擇來到浙江省湖州市德清縣來尋找鮮嫩爽脆的早園筍。德清早園筍是國家地理標志產(chǎn)品之一，已有1300多年的種植歷史，在唐代天授年間曾被列為貢品。鼎盛時期，德清種植面積達10萬畝以上，是中國具有龐大種植規(guī)模的早園筍產(chǎn)區(qū)，而如今種植早園筍也成為了當?shù)剞r(nóng)民增收的主導產(chǎn)業(yè)。
我們以抖音、快手為傳播平臺，用3min傳播視頻傳遞出早園筍的各項賣點，將搞笑又全能的藝人錘娜麗莎和德清縣自然資源和規(guī)劃局總工程師白洪青請到了“淘菜菜田野發(fā)布會現(xiàn)場” ，用錘錘可愛的外表，搞笑的表現(xiàn)力來演繹一場好看、好玩、好逗的《唐朝貴妃與大盜奪筍傳》，把德清早園筍深厚的歷史與美味的口感，用趣味的方式表現(xiàn)出來，與4月1日上線的淘菜菜“春菜正當時-田野發(fā)布會”活動巧妙結(jié)合。
【 CREATIVE STRATEGY 創(chuàng)意策略 】
淘菜菜在選擇采購商品時非常注重品質(zhì)和性價比，所以我們需要探索更有創(chuàng)意、更有趣的方式為品牌曝光，為商品種草，因此通過幾種方式將本次主角- “早園筍”真實的展現(xiàn)在用戶眼前：
「身臨其境」看看咱們瓜果蔬菜的成長環(huán)境；
「親眼見證」新鮮農(nóng)產(chǎn)品的采摘上市；
「共同品嘗」咱們新鮮的田野美味；
帶著大家前往田間地頭魚塘蝦塘，將有趣的宮廷奪筍記加上淘菜菜官方快手賬號在德清原產(chǎn)地4月1日進行直播賣鮮筍，讓用戶所見即所得，看到更要吃到。
【 Creative VIDEO 創(chuàng)意視頻 】
《德清奪筍傳》（點擊觀看錘娜麗莎奪筍大戲，特別注意：錘版《天堂》經(jīng)典再現(xiàn)，1分50秒精華之處絕不容錯過！！）
視頻中，錘娜麗莎化身錘貴妃出宮尋筍，遭到死對頭李貴妃的密探橫刀奪筍，不料密探竟是兒時青梅竹馬，二人在竹林展開了一場奪筍大戰(zhàn)。全片圍繞一顆早園筍展開，在情節(jié)中傳遞出早園筍時令性強、鮮嫩健康、唐朝貢品、不易保鮮等等信息點。并且用錘貴妃與青梅竹馬在錯的時間遇到錯的人，帶出出要在對的時間吃對的菜，才不會留下遺憾。
雖然是一支淘菜菜德清早園筍的推廣視頻，但我們也換位從消費者角度出發(fā)，為了可以滿足各大短視頻平臺用戶喜好，特地為錘娜麗莎量身定制的這次的短視頻腳本，充滿戲劇性的劇情、臺詞，配合錘錘的drama演繹，極大的增強了視頻的可看性，給用戶帶來一種在看廣告卻又感受不到這是廣告的感覺，打造一種沉浸式“奪筍”體驗。
【 SHOOTING GAGS 拍攝花絮 】
渾身都是戲的錘貴妃
嗷嗷待拍的新鮮早園筍
4月1日-8日，進入“春菜正當食”會場
不僅能夠參與每日一款“明星春菜”的搶購
還有免費抽大獎五菱宏光Mini買菜車~
【 CREATIVE POSTER 創(chuàng)意海報 】
「風靡唐宮的筍中珍品。」
——淘菜菜春菜推薦官：嘎嘎錘娜麗莎
「36小時從田野到餐桌。」
——德清縣自然資源和規(guī)劃局：白洪青
「把春天頭道鮮帶回家。」
——淘菜菜早園筍新農(nóng)人：史會聯(lián)
【 SUMMARY 總結(jié) 】
中國人的食筍歷史，有文獻記載的至少有3000多年了，自古就被稱作“菜中珍品”，我們希望能通過這支視頻，讓更多人了解到早園筍的營養(yǎng)價值以及歷史文化，更重要的是，都能通過淘菜菜吃到新鮮地道的早園筍。
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