淘菜菜春菜正當食，錘娜麗莎上演奪筍好戲
【 BACKGRROUND 項目背景 】
清明節是春筍成熟期，相比芹菜和香椿受眾更廣，同時在古代又是唐朝貢品，淘菜菜“春菜正當時-田野發布會”活動，這次淘菜菜選擇來到浙江省湖州市德清縣來尋找鮮嫩爽脆的早園筍。德清早園筍是國家地理標志產品之一，已有1300多年的種植歷史，在唐代天授年間曾被列為貢品。鼎盛時期，德清種植面積達10萬畝以上，是中國具有龐大種植規模的早園筍產區，而如今種植早園筍也成為了當地農民增收的主導產業。
我們以抖音、快手為傳播平臺，用3min傳播視頻傳遞出早園筍的各項賣點，將搞笑又全能的藝人錘娜麗莎和德清縣自然資源和規劃局總工程師白洪青請到了“淘菜菜田野發布會現場” ，用錘錘可愛的外表，搞笑的表現力來演繹一場好看、好玩、好逗的《唐朝貴妃與大盜奪筍傳》，把德清早園筍深厚的歷史與美味的口感，用趣味的方式表現出來，與4月1日上線的淘菜菜“春菜正當時-田野發布會”活動巧妙結合。
【 CREATIVE STRATEGY 創意策略 】
淘菜菜在選擇采購商品時非常注重品質和性價比，所以我們需要探索更有創意、更有趣的方式為品牌曝光，為商品種草，因此通過幾種方式將本次主角- “早園筍”真實的展現在用戶眼前：
「身臨其境」看看咱們瓜果蔬菜的成長環境；
「親眼見證」新鮮農產品的采摘上市；
「共同品嘗」咱們新鮮的田野美味；
帶著大家前往田間地頭魚塘蝦塘，將有趣的宮廷奪筍記加上淘菜菜官方快手賬號在德清原產地4月1日進行直播賣鮮筍，讓用戶所見即所得，看到更要吃到。
【 Creative VIDEO 創意視頻 】
《德清奪筍傳》（點擊觀看錘娜麗莎奪筍大戲，特別注意：錘版《天堂》經典再現，1分50秒精華之處絕不容錯過?。。?/p>
視頻中，錘娜麗莎化身錘貴妃出宮尋筍，遭到死對頭李貴妃的密探橫刀奪筍，不料密探竟是兒時青梅竹馬，二人在竹林展開了一場奪筍大戰。全片圍繞一顆早園筍展開，在情節中傳遞出早園筍時令性強、鮮嫩健康、唐朝貢品、不易保鮮等等信息點。并且用錘貴妃與青梅竹馬在錯的時間遇到錯的人，帶出出要在對的時間吃對的菜，才不會留下遺憾。
雖然是一支淘菜菜德清早園筍的推廣視頻，但我們也換位從消費者角度出發，為了可以滿足各大短視頻平臺用戶喜好，特地為錘娜麗莎量身定制的這次的短視頻腳本，充滿戲劇性的劇情、臺詞，配合錘錘的drama演繹，極大的增強了視頻的可看性，給用戶帶來一種在看廣告卻又感受不到這是廣告的感覺，打造一種沉浸式“奪筍”體驗。
【 SHOOTING GAGS 拍攝花絮 】
渾身都是戲的錘貴妃
嗷嗷待拍的新鮮早園筍
4月1日-8日，進入“春菜正當食”會場
不僅能夠參與每日一款“明星春菜”的搶購
還有免費抽大獎五菱宏光Mini買菜車~
【 CREATIVE POSTER 創意海報 】
「風靡唐宮的筍中珍品?！?/p>
——淘菜菜春菜推薦官：嘎嘎錘娜麗莎
「36小時從田野到餐桌?！?/p>
——德清縣自然資源和規劃局：白洪青
「把春天頭道鮮帶回家。」
——淘菜菜早園筍新農人：史會聯
【 SUMMARY 總結 】
中國人的食筍歷史，有文獻記載的至少有3000多年了，自古就被稱作“菜中珍品”，我們希望能通過這支視頻，讓更多人了解到早園筍的營養價值以及歷史文化，更重要的是，都能通過淘菜菜吃到新鮮地道的早園筍。
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