在短短8天內(nèi)，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的大片連爆三屏，一再刷新熱門(mén)話(huà)題榜，感動(dòng)了全國(guó)數(shù)億女性觀眾，受到化妝品行業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)界，乃至娛樂(lè)、影視圈的集體關(guān)注和贊譽(yù)。其實(shí)從地鐵懸念海報(bào)海報(bào)成功蓄勢(shì)，到四大衛(wèi)視封屏聯(lián)播引爆品牌聲量，再到明星、公眾全民UGC，整體傳播節(jié)奏層層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，丸美此次營(yíng)銷(xiāo)真的下了一盤(pán)大棋！
地鐵懸念海報(bào)
首先，7幅聚焦梁朝偉眼睛的海報(bào)在上海地鐵站曝光，《眼》、影帝主演、夏永康導(dǎo)演、張叔平美術(shù)指導(dǎo)、神秘人編劇，9月25日四大衛(wèi)視全國(guó)首播，只播一次……僅有的海報(bào)信息充滿(mǎn)懸念，瞬間把公眾期待感推向大片高度。坊間“梁朝偉最新鉅作，只為兌現(xiàn)王家衛(wèi)15年前神點(diǎn)評(píng)——梁朝偉單靠眼睛就能演戲”的猜測(cè)傳聞，大大提升了公眾的期待值。
光陰是個(gè)陷阱，
比所有的希望都要深。
你還是會(huì)笑，
一邊微笑一邊奮力做到完美。
就算你衣食無(wú)憂(yōu)，
也覺(jué)得你處處需要照顧。
我們習(xí)慣懷念過(guò)去，
卻忘記擁抱眼前。
你跟我記憶里一樣，
只要笑起來(lái)，
就是那個(gè)不服輸?shù)男∨ⅰ?/strong>
能完美的只有自己，
可珍惜的只有眼前。
視頻廣告
9月25日當(dāng)晚，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視電視史上首次聯(lián)袂，爆屏首播丸美《眼》。隨著萬(wàn)眾期待的梁朝偉新作——《眼》，在全國(guó)收視率位居前列的四大衛(wèi)視聯(lián)袂封屏首播，這部在宣傳初期就以“王家衛(wèi)御用班底陣容”、“影帝最新鉅作”攢足了人氣的大片，揭開(kāi)其神秘面紗。
片中，梁朝偉化身當(dāng)下深受女人追捧的貼心暖男，像久別重逢的朋友一樣，對(duì)屏幕前的萬(wàn)千女性觀眾溫柔問(wèn)候，深情告白。長(zhǎng)達(dá)3分鐘的傾情演繹，在最后一幀才“丸美”揭蠱。
1、丸美眼霜節(jié)正片——梁朝偉《眼》
視頻全文案
好久不見(jiàn)
你最近好嗎？
我知道你一定很累
你就是這脾氣嘛
前幾天看了一部電影
女主角和你很像
凡事追求丸美
無(wú)論多辛苦
對(duì)身邊的每一個(gè)都會(huì)帶著一個(gè)笑容
生怕別人擔(dān)心
很像你吧 所以立刻想到你我們要不停地選
工作、愛(ài)情、家庭
太多問(wèn)題需要答案
我知道你有時(shí)候會(huì)偷偷擦眼淚
一轉(zhuǎn)身又會(huì)笑起來(lái)我真的擔(dān)心你啊
就算你衣食無(wú)憂(yōu)
也覺(jué)得你處處需要照顧都說(shuō)女人難
很容易被貼標(biāo)簽
會(huì)把自己弄丟
時(shí)間 會(huì)給你一切的答案
但時(shí)間本身就是最大的代價(jià)
沒(méi)事的 不要害怕
對(duì)你來(lái)說(shuō)
標(biāo)簽沒(méi)有什么意義
人來(lái)人往
大家都經(jīng)歷了很多事
沒(méi)有辦法強(qiáng)求
能完美的 只有自己
可珍惜的 只有眼前
比如 現(xiàn)在
你跟我記憶里的一模一樣
只要一笑
就是那個(gè)不服輸?shù)男∨?br/>倔強(qiáng) 干凈 不信邪
讓時(shí)間一點(diǎn)辦法都沒(méi)有
這才是最值得珍惜的你一直在追求完美
其實(shí)完美很簡(jiǎn)單
當(dāng)我看到你的眼睛
我就看到丸美
珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜節(jié) 現(xiàn)已展開(kāi)
隨即，PC 端同步回應(yīng)觀眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣，全網(wǎng)覆蓋關(guān)鍵字“梁朝偉”、“丸美”，搜索即可重溫大片，相關(guān)搜索量和視頻點(diǎn)擊量爆屏上漲；隔日，騰訊視頻 APP 開(kāi)機(jī)廣告、朋友圈廣告連番上陣，鎖定全國(guó)數(shù)億女性，梁朝偉的丸美《眼》戲再次刷爆移動(dòng)端。
丸美 x 梁朝偉 朋友圈廣告
從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)社交媒體，三屏連爆，丸美為其全新廣告片整合了一個(gè)全新而全面的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。
在微博上發(fā)起#跟梁朝偉學(xué)眼戲#話(huà)題，引來(lái)眾多達(dá)人紛紛爭(zhēng)相以各種動(dòng)態(tài)圖片、視頻的形式大秀眼技。以“模仿帝”著稱(chēng)的明星王祖藍(lán)也加入其中，發(fā)揮其一向的搞笑作風(fēng)，創(chuàng)作腳本、錄制視頻，與影帝 PK 眼戲，形成又一波傳播高潮，微博相關(guān)話(huà)題討論量持續(xù)攀升至近3億。
2、#跟梁朝偉學(xué)眼戲#——逆天王祖藍(lán)《眼》
視頻全文案
好久不見(jiàn)了
你最近好嗎？
我知道你很想我
你就是這脾氣嘛前幾年看了一期我是歌手
紫琪和我很像
凡事追求完美
無(wú)論多辛苦
參加節(jié)目的時(shí)候
都會(huì)穿著一雙高跟鞋
生怕不夠一米七
像我吧？
所以立刻想模仿我們要不停地演
葫蘆娃、容嬤嬤、Lady Gaga
太多粉絲為我點(diǎn)贊
我知道你有時(shí)候會(huì)偷偷看跑男
一回放又會(huì)笑起來(lái)我真的擔(dān)心超哥啊
就算他智商無(wú)憂(yōu)
也覺(jué)得他處處需要照顧
都說(shuō)王祖藍(lán)很容易被撕名牌
會(huì)把線(xiàn)索弄丟
Baby 會(huì)給我一切答案
但是嫁給黃教主就是最大的代價(jià)沒(méi)事的 不要害怕
對(duì)你來(lái)說(shuō)迷戀哥
并沒(méi)有什么意義
人來(lái)人往
大家都經(jīng)歷了很多事
沒(méi)有辦法強(qiáng)求
能完美的 不止金姐
最神似的 近在眼前
比如 現(xiàn)在我跟你記憶里的一模一樣
只要一笑
就是那個(gè)逆天的王祖藍(lán)
魔性 銷(xiāo)魂 超洗腦
讓保安一點(diǎn)辦法都沒(méi)有
這才是最宇宙無(wú)敵的你一直在追求完美
其實(shí)完美很簡(jiǎn)單
當(dāng)你看到我的眼睛
你就看到完美珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜節(jié) 現(xiàn)已展開(kāi)
丸美此次營(yíng)銷(xiāo)的成功，除了傳播上的排兵布陣，離不開(kāi)項(xiàng)目背后的精準(zhǔn)洞察。
在這個(gè)“女漢子”盛行、女人被要求家庭、事業(yè)、愛(ài)情面面俱到的時(shí)代，現(xiàn)代女性有別于傳統(tǒng)女性，她們亟需的，不是物質(zhì)上的滿(mǎn)足，而是“情感上的暖，心理上的懂得”。作為以女性受眾為消費(fèi)主體的品牌，丸美精準(zhǔn)地把握了這一洞察。
巧妙的是，丸美緊扣其品牌定位——眼部護(hù)理大師，將此洞察轉(zhuǎn)化為“眼神”，通過(guò)眼值天王梁朝偉那雙魅力電眼的傾情演繹，輔以黑白卻不失溫度的影像風(fēng)格、每一句都動(dòng)人心弦的文案，“用一雙眼睛講一個(gè)故事?！睋糁辛爽F(xiàn)代女性?xún)?nèi)心的軟肋，且越是有故事的女性越被打動(dòng)。
通過(guò)聲光影的搭配，勾勒出丸美對(duì)萬(wàn)千女性的“暖”和“懂得”，有效地將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的好感度。
項(xiàng)目背后：專(zhuān)訪：梁朝偉《眼》幕后團(tuán)隊(duì)華邑——只有黑白的質(zhì)感才不浮躁！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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