在短短8天內，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的大片連爆三屏，一再刷新熱門話題榜，感動了全國數億女性觀眾，受到化妝品行業、廣告營銷界，乃至娛樂、影視圈的集體關注和贊譽。其實從地鐵懸念海報海報成功蓄勢，到四大衛視封屏聯播引爆品牌聲量，再到明星、公眾全民UGC，整體傳播節奏層層遞進，環環相扣，丸美此次營銷真的下了一盤大棋！
地鐵懸念海報
首先，7幅聚焦梁朝偉眼睛的海報在上海地鐵站曝光，《眼》、影帝主演、夏永康導演、張叔平美術指導、神秘人編劇，9月25日四大衛視全國首播，只播一次……僅有的海報信息充滿懸念，瞬間把公眾期待感推向大片高度。坊間“梁朝偉最新鉅作，只為兌現王家衛15年前神點評——梁朝偉單靠眼睛就能演戲”的猜測傳聞，大大提升了公眾的期待值。
光陰是個陷阱，
比所有的希望都要深。
你還是會笑，
一邊微笑一邊奮力做到完美。
就算你衣食無憂，
也覺得你處處需要照顧。
我們習慣懷念過去，
卻忘記擁抱眼前。
你跟我記憶里一樣，
只要笑起來，
就是那個不服輸的小女孩。
能完美的只有自己，
可珍惜的只有眼前。
視頻廣告
9月25日當晚，湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視電視史上首次聯袂，爆屏首播丸美《眼》。隨著萬眾期待的梁朝偉新作——《眼》，在全國收視率位居前列的四大衛視聯袂封屏首播，這部在宣傳初期就以“王家衛御用班底陣容”、“影帝最新鉅作”攢足了人氣的大片，揭開其神秘面紗。
片中，梁朝偉化身當下深受女人追捧的貼心暖男，像久別重逢的朋友一樣，對屏幕前的萬千女性觀眾溫柔問候，深情告白。長達3分鐘的傾情演繹，在最后一幀才“丸美”揭蠱。
1、丸美眼霜節正片——梁朝偉《眼》
視頻全文案
好久不見
你最近好嗎？
我知道你一定很累
你就是這脾氣嘛
前幾天看了一部電影
女主角和你很像
凡事追求丸美
無論多辛苦
對身邊的每一個都會帶著一個笑容
生怕別人擔心
很像你吧 所以立刻想到你我們要不停地選
工作、愛情、家庭
太多問題需要答案
我知道你有時候會偷偷擦眼淚
一轉身又會笑起來我真的擔心你啊
就算你衣食無憂
也覺得你處處需要照顧都說女人難
很容易被貼標簽
會把自己弄丟
時間 會給你一切的答案
但時間本身就是最大的代價
沒事的 不要害怕
對你來說
標簽沒有什么意義
人來人往
大家都經歷了很多事
沒有辦法強求
能完美的 只有自己
可珍惜的 只有眼前
比如 現在
你跟我記憶里的一模一樣
只要一笑
就是那個不服輸的小女孩
倔強 干凈 不信邪
讓時間一點辦法都沒有
這才是最值得珍惜的你一直在追求完美
其實完美很簡單
當我看到你的眼睛
我就看到丸美
珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜節 現已展開
隨即，PC 端同步回應觀眾的網絡習慣，全網覆蓋關鍵字“梁朝偉”、“丸美”，搜索即可重溫大片，相關搜索量和視頻點擊量爆屏上漲；隔日，騰訊視頻 APP 開機廣告、朋友圈廣告連番上陣，鎖定全國數億女性，梁朝偉的丸美《眼》戲再次刷爆移動端。
丸美 x 梁朝偉 朋友圈廣告
從傳統媒體到互聯網再到移動社交媒體，三屏連爆，丸美為其全新廣告片整合了一個全新而全面的營銷攻勢。
在微博上發起#跟梁朝偉學眼戲#話題，引來眾多達人紛紛爭相以各種動態圖片、視頻的形式大秀眼技。以“模仿帝”著稱的明星王祖藍也加入其中，發揮其一向的搞笑作風，創作腳本、錄制視頻，與影帝 PK 眼戲，形成又一波傳播高潮，微博相關話題討論量持續攀升至近3億。
2、#跟梁朝偉學眼戲#——逆天王祖藍《眼》
視頻全文案
好久不見了
你最近好嗎？
我知道你很想我
你就是這脾氣嘛前幾年看了一期我是歌手
紫琪和我很像
凡事追求完美
無論多辛苦
參加節目的時候
都會穿著一雙高跟鞋
生怕不夠一米七
像我吧？
所以立刻想模仿我們要不停地演
葫蘆娃、容嬤嬤、Lady Gaga
太多粉絲為我點贊
我知道你有時候會偷偷看跑男
一回放又會笑起來我真的擔心超哥啊
就算他智商無憂
也覺得他處處需要照顧
都說王祖藍很容易被撕名牌
會把線索弄丟
Baby 會給我一切答案
但是嫁給黃教主就是最大的代價沒事的 不要害怕
對你來說迷戀哥
并沒有什么意義
人來人往
大家都經歷了很多事
沒有辦法強求
能完美的 不止金姐
最神似的 近在眼前
比如 現在我跟你記憶里的一模一樣
只要一笑
就是那個逆天的王祖藍
魔性 銷魂 超洗腦
讓保安一點辦法都沒有
這才是最宇宙無敵的你一直在追求完美
其實完美很簡單
當你看到我的眼睛
你就看到完美珍惜眼前 眼值珍惜
丸美眼霜節 現已展開
丸美此次營銷的成功，除了傳播上的排兵布陣，離不開項目背后的精準洞察。
在這個“女漢子”盛行、女人被要求家庭、事業、愛情面面俱到的時代，現代女性有別于傳統女性，她們亟需的，不是物質上的滿足，而是“情感上的暖，心理上的懂得”。作為以女性受眾為消費主體的品牌，丸美精準地把握了這一洞察。
巧妙的是，丸美緊扣其品牌定位——眼部護理大師，將此洞察轉化為“眼神”，通過眼值天王梁朝偉那雙魅力電眼的傾情演繹，輔以黑白卻不失溫度的影像風格、每一句都動人心弦的文案，“用一雙眼睛講一個故事。”擊中了現代女性內心的軟肋，且越是有故事的女性越被打動。
通過聲光影的搭配，勾勒出丸美對萬千女性的“暖”和“懂得”，有效地將明星效應轉化為對品牌的好感度。
項目背后：專訪：梁朝偉《眼》幕后團隊華邑——只有黑白的質感才不浮躁！
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