喜馬拉雅：為每一只午夜emo的夜貓子，建一座精神休憩之所
伏爾泰曾言：上帝為了補償人間諸般煩惱事，給了我們希望和睡眠。而如今，進入睡覺這件事本身也成為了年輕人諸般煩惱中的一員。報復性熬夜、emo、焦慮……等關鍵詞時常輾轉出現于熱搜榜、匿名社區和年輕人的朋友圈里。
為此，3.21世界睡眠日這天，喜馬拉雅開設了一間神秘的夜貓休憩所，只在午夜時分營業，卻意外驚動了來自四面八方的夜貓前來打卡入住。
喜馬拉雅·夜貓休憩所
讓每只深夜流浪的夜貓，都找到休憩之所
2021年底，新朋友喜馬拉雅向正身處熬夜重災區的我們發來了brief問候：通過一場睡前場景戰役，讓更多年輕人聽著喜馬拉雅入睡。
正好作為目標受眾的我們，也不禁向自己發問：
為什么我們越來越不會好好睡覺了？
都說白天屬于工作，夜晚才屬于自己。于是我們越是疲憊，越想用熬夜來補償自己；我們一邊養生，一邊熬夜，即使敷著面膜，也要把手機里的各個APP都刷一遍才肯罷休；我們試圖用一個個短暫的愉悅填滿夜晚，到最后卻發現，想要打消空虛，卻收獲了更多焦慮。
身體雖已歸巢，思緒卻還在滿世界亂竄的我們，就像是……
就像是一只滿世界流浪的夜貓子。
形形色色的APP如同互聯網世界里的一個個臨時停靠處，用各種形態的“貓薄荷”引誘著我們在手機貓抓板上反復磨爪。因為頻繁熬夜，體內常常會積壓過多的emo情緒，夜貓漸漸地與“emo”畫上了等號。在世界睡眠日來臨之際，喜馬拉雅希望給夜貓子們提供一個可以治愈諸般emo情緒的地方。于是，便有了此次戰役的創意概念及核心主張。
喜馬拉雅睡前場景戰役KV
喜馬拉雅就是這樣的地方，豐富的音頻內容如同不同主題的貓窩，每一個帶著不同情緒而來的夜貓子都能找到讓自己放松的那一個。試著讓眼睛先睡，僅留耳朵持續接收放松的信號。
于是，我們為想要好眠的夜貓子們建造了一間免費入住的夜貓休憩所，更提供了多款風格的主題貓窩，在喜馬拉雅APP以及微信朋友圈等夜貓常出沒場所都能找到H5入口。
掃描二維碼，歡迎入住！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別
為了讓一切更有氛圍感，我們模擬了真實的酒店入住流程，將一個微型測試包裝成辦理入住登記的過程，比較任性的是，我們為大家提供了自選形象的權利，做貓呢，最重要的就是要可愛！
登記完畢，我們會為你分配一間最適合的主題貓窩，讓你在森林、在溫泉、在湖邊、在極光小鎮、在任何你喜歡的地方美美睡去。隨之還附送一帖“情緒安撫劑”，不管你睡前沉浸在哪種情緒之中，都值得被理解。
一只夜貓的睡前VLOG
根據真實故事改編，如有雷同，純屬雷同
為了逗出更多的隱形熬夜夜貓，我們率先向大家攤牌，根據創意部同事們真實故事改編了一支夜貓VLOG，希望屏幕前千千萬萬擁有共同經歷的夜貓子都能在視頻中找到自己的影子。
特此聲明：我們真的沒有在你家安裝監控
這躺著的姿勢，是誰本人？
同一個世界，同一個朋友圈
種草真是讓人上頭，喵唄一響就理智
搞錢才是王道，卻終究沒抵住“王中王”的誘惑！
世界未解之謎：時間都去哪了？
感謝喜馬拉雅，救我emo貓命！
夜貓子的睡前故事
每一個深夜晚睡的人，都是有故事的人
我們以“夜貓”自稱，并非只是因為擁有如貓一般的作息習性。貓的敏感、脆弱卻又時刻對世界保持警惕的特性，在晚睡人群的身上凸顯得淋漓盡致。我們以一組夜貓故事圖鑒海報，試圖從一組都市人的睡前故事切面中，撫慰更多經歷過類似時刻的夜貓們，讓大家在喜馬拉雅的陪伴聲中，在睡前與自己白天的情緒和解。
為了收聽到更多年輕人的真實心聲，我們聯合青年自媒體「KnowYourself」發起了一次故事征集活動，邀請大家分享自己印象中最深刻的一次“睡覺”經歷和難以忘懷的睡前故事。最終，我們收到了一個個或溫暖、或浪漫、或有趣、或苦楚……的睡前故事，構成了當代人的新一千零一夜故事集合。
當emo逐漸成為一種年輕人普遍情緒時，喜劇或許可以提供化解的解藥。我們邀請到《一年一度喜劇大賽》的人氣CP選手——王皓&史策擔任故事大王，用直播的方式為大家講述不emo的睡前故事，「皓史成雙CP」再度合體發糖，哄著大家甜蜜入睡。
3.21睡眠日雖已過去，但往后余生還有更多個夜晚仍需度過。愿你能在夜里從諸般煩惱事中脫身，在喜馬拉雅的聲音中為emo畫上句號，帶著輕松和愉悅進入好夢。
祝你夜夜好眠。
數英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
2021年底，新朋友喜馬拉雅向正身處熬夜重災區的我們發來了brief問候：通過一場睡前場景戰役，讓更多年輕人聽著喜馬拉雅入睡。
并在2022.3.21世界睡眠日這個時間節點，打響我們的傳播理念。
【洞察與策略】
作為目標受眾的我們，也不禁向自己發問：為什么我們越來越不會好好睡覺了？
都說白天屬于工作，夜晚才屬于自己。于是我們越是疲憊，越想用熬夜來補償自己；我們一邊養生，一邊熬夜，即使敷著面膜，也要把手機里的各個APP都刷一遍才肯罷休；我們試圖用一個個短暫的愉悅填滿夜晚，到最后卻發現，想要打消空虛，卻收獲了更多焦慮。
身體雖已歸巢，思緒卻還在滿世界亂竄的我們，就像是……就像是一只滿世界流浪的夜貓子。
伏爾泰曾言：上帝為了補償人間諸般煩惱事，給了我們希望和睡眠。而如今，進入睡覺這件事本身也成為了年輕人諸般煩惱中的一員。報復性熬夜、emo、焦慮……等關鍵詞時常輾轉出現于熱搜榜、匿名社區和年輕人的朋友圈里。
為此，3.21世界睡眠日這天，我們在喜馬拉雅開設了一間神秘的夜貓休憩所，只在午夜時分營業，卻意外驚動了來自四面八方的夜貓前來打卡入住。
【創意闡述】
形形色色的APP如同互聯網世界里的一個個臨時停靠處，用各種形態的“貓薄荷”引誘著我們在手機貓抓板上反復磨爪。因為頻繁熬夜，體內常常會積壓過多的emo情緒，夜貓漸漸地與“emo”畫上了等號。在世界睡眠日來臨之際，我們希望喜馬拉雅可以給夜貓子們提供一個可以治愈諸般emo情緒的地方。于是，便有了此次戰役的創意概念及核心主張。
喜馬拉雅就是這樣的地方，豐富的音頻內容如同不同主題的貓窩，每一個帶著不同情緒而來的夜貓子都能找到讓自己放松的那一個。試著讓眼睛先睡，僅留耳朵持續接收放松的信號。
1、測一測你的夜貓子類型H5：
于是，在3.21世界睡眠日這天，我們為想要好眠的夜貓子們建造了一間免費入住的夜貓休憩所，更提供了多款風格的主題貓窩，在喜馬拉雅APP以及微信朋友圈等夜貓常出沒場所都能找到H5入口。
為了讓一切更有氛圍感，我們模擬了真實的酒店入住流程，將一個微型測試包裝成辦理入住登記的過程，比較任性的是，我們為大家提供了自選形象的權利，做貓呢，最重要的就是要可愛！
登記完畢，我們會為你分配一間最適合的主題貓窩，讓你在森林、在溫泉、在湖邊、在極光小鎮、在任何你喜歡的地方美美睡去。隨之還附送一帖“情緒安撫劑”，不管你睡前沉浸在哪種情緒之中，都值得被理解。
2、一只夜貓的睡前VLOG
為了逗出更多的隱形熬夜夜貓，我們率先向大家攤牌，根據創意部同事們真實故事改編了一支夜貓VLOG，希望屏幕前千千萬萬擁有共同經歷的夜貓子都能在視頻中找到自己的影子。
3、夜貓子的睡前故事
每一個深夜晚睡的人，都是有故事的人
我們以“夜貓”自稱，并非只是因為擁有如貓一般的作息習性。貓的敏感、脆弱卻又時刻對世界保持警惕的特性，在晚睡人群的身上凸顯得淋漓盡致。我們以一組夜貓故事圖鑒海報，試圖從一組都市人的睡前故事切面中，撫慰更多經歷過類似時刻的夜貓們，讓大家在喜馬拉雅的陪伴聲中，在睡前與自己白天的情緒和解。
4、睡前故事征集活動
為了收聽到更多年輕人的真實心聲，我們聯合青年自媒體「KnowYourself」發起了一次故事征集活動，邀請大家分享自己印象中最深刻的一次“睡覺”經歷和難以忘懷的睡前故事。最終，我們收到了一個個或溫暖、或浪漫、或有趣、或苦楚……的睡前故事，構成了當代人的新一千零一夜故事集合。
當emo逐漸成為一種年輕人普遍情緒時，喜劇或許可以提供化解的解藥。我們邀請到《一年一度喜劇大賽》的人氣CP選手——王皓&史策擔任故事大王，用直播的方式為大家講述不emo的睡前故事，「皓史成雙CP」再度合體發糖，哄著大家甜蜜入睡。
【結果與影響】
1、全網曝光5億+，情緒海報和夜貓vlog微博發布后引起用戶共鳴，登上微博熱搜Top10，話題閱讀量1億+，引發4w+真實討論；
2、明星合作直播小紅書、B站等渠道自發形成數十個社交話題，實現多渠道刷屏，粉絲二次創作傳播量1500w+；
3、夜貓H5超100萬人參與測試，并在社群和朋友圈形成自分享；
4、頭部行業媒體報道點贊，多平臺黃藍V博主自發參與話題互動。
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