1024程序員日，舒化x脈脈打造[頭部資產交易所]
頭禿，是當代人的熱門話題。
它不再是中年人的癥結，更是年輕人們當下熱議自嘲的話題。
伊利舒化推出了新產品：舒化富硒無乳糖牛奶，在牛奶中添加了“硒”元素。根據伊利集團成人營養研究中心總監：馮昊天博士介紹，人體需要適當補充硒元素，如果缺乏硒元素，容易出現記憶力減退、虛弱易疲勞、出虛汗、甚至脫發的情況。
這樣一款新產品，對于普通消費者來說，有一定的認知門檻。因此急需找到突破口，讓消費者對產品能夠建立認知，這也是此次的最大命題。
抓住“頭禿”熱詞
給牛奶打上“職場”標簽
我們在調研舒化奶之前主要的客戶群體后，發現大部分的消費者都集中在25-45歲之間，而這群人也就正好對應了職場人。因此，我們決定利用頻繁上熱搜，且大家都“津津樂道”的熱點話題，引起大家的關注度。這時，“頭禿”一詞進入我們的視野，如今“禿頭”重災區——當代職場人，經常以“頭禿“自嘲，頭禿既是生理上的現象，也是心理上的狀態。行業內卷、公司996、領導PUA、同事甩鍋……每個職場人都在面臨各種何樣的難題，反映到每個職場人的狀態就是“頭禿”。
由此，我們選擇放大缺乏硒元素可能會導致脫發的切入點，直扣social熱詞，聚焦頭禿男孩\女孩們，聚焦、放大關鍵信息，讓這一個產品特點精準有力地傳遞出去。
于是，舒化富硒牛奶將自己設定為“職場奶”的角色，為職場人發聲。那些令職場人頭皮一緊的頭禿瞬間、有苦難言的焦灼內心，就讓舒化替你“伸張正義”吧！
頭禿預警
抓馬演繹職場人頭禿瞬間
前方內容可能讓你出現短暫崩潰的現象
實屬正常，不必驚慌
#頭禿時刻
熬夜碼PPT，文件中途崩潰
#頭禿時刻
爛攤子突然讓我接手
#頭禿時刻
社恐人的團建，只有內心崩潰
#頭禿時刻
和老板同坐電梯的恐懼誰能懂
聯合脈脈app
貼近職場人，傾聽真實聲音
視頻發布后，立刻引得打工人們發出“被監視”的感嘆，無奈的搞笑和直擊打工人內心崩潰的瞬間之所以這么真實，就是因為在前期，我們真真切切地去了解了打工人們真實的“禿頭”時刻。
我們聯合了“脈脈”APP—— 一個專注職場人的平臺，讓舒化在脈脈站內發起“頭禿瞬間”評選活動。邀請職場人分享“頭禿”故事，對話職場人，得出職場人最真實的感受，在了解了 3325 位不同性別、行業、年齡段的職場人的“頭禿”現狀后，舒化還原了打工人頭禿的真相，產出直戳內心的視頻內容，真實、貼切的內容表達，也讓職場人感受到了舒化的品牌真誠度。
替職場人發聲后，再植入產品“舒化富硒牛奶拯救你的頭禿”，讓一款牛奶成為了“自己人”，像職場人的朋友一樣，懂你又想要治愈你。
與此同時，推出「2021職場人頭禿洞察報告」，不同以往的是，報告沒有冗長的數據，也沒有繁雜的語言，以趣味的插畫內容，呈現了職場人頭禿場景TOP10，讓職場人群的痛點再次聚焦關注，玩味地與職場人一起吐槽。
掃碼二維碼，查看完整報告
線下落地大廠美團
現場花式互動，開啟“頭禿自救”
在10月24日也就是程序員日，我們將舒化富硒快閃店落地美團辦公樓下，在現場設有互動裝置，可以與職場人花式互動，參與“頭禿換富硒”，兌換舒化富硒牛奶試飲裝的活動，讓大家一起拯救“頭禿”。
另有彩蛋放送！
很遺憾未能出街的周邊產品，就在這里一飽眼福吧！
在此次項目中，我們沒有貪心地希望消費者對產品如數家珍，我們的目標是：“怎么讓消費者能通過一個記憶點認識產品”。
我們聚焦了產品當中具有話題度的標簽“防脫發”，瞄準了social熱詞“頭禿“，放大這個標簽，借助該熱點已經積累了的社會熱度，來鏈接消費者與產品功能點的共鳴，精準定位了首要溝通的人群——職場人，用極具共鳴的內容拉近與職場人的距離，充分標記“職場奶“的特點，將產品“防脫”的關鍵賣點刻入TA心智，先讓這批人認識產品，再了解產品，為舒化富硒牛奶的新品上市做了良好的開局。
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