海儷恩：一眼千年 潮越古今
隨著新生代人群對顏值“雕琢”地越來越精致，而眼睛作為心靈的窗戶，于是乎越來越多的愛美人士開始熱衷于對美麗眼睛的追求，這也讓美瞳在我們生活中擔負起越來越重要的位置。根據《天貓隱形眼鏡行業人群洞察白皮書》顯示，彩片已經占據隱形眼鏡市場近六成。近三年，彩瞳復合年均增長值近50%，2020年中國市場終端銷售額超200億，且依舊保持同比高增長。
崇尚年輕、時尚、個性的海儷恩美瞳，富有國潮氣息并融入中國傳統文化元素，通過差異化的裝飾風格正直擊用戶內心，成為新一代國貨之光，深受Z世代青睞。值得一提是的，在多數美瞳單品還在偏向歐美，日系等風格時，海儷恩美瞳已在國風美瞳上猛下功夫，各種富有國潮氣息并融入了中國傳統文化元素的美瞳產品正橫空出世。而此番海儷恩美瞳攜手《詩經》打造日拋與季拋系列，借助中國風IP，結合社交平臺上一系列打法，玩轉Z世代圈層。
國粹文化深入設計理念
海儷恩詩經系統融入中國傳統文化著名典籍中《詩經》作為花色創作理念，每一款對應一句《詩經》中的名篇，呈現中國美的同時，將國粹文化帶到更多青年人面前。
關雎藍——“關關雎鳩，在河之洲”
碩人棕——“巧笑倩兮，美目盼兮”
蒹葭綠——“蒹葭蒼蒼，白露為霜”
桃夭棕——“桃之夭夭，灼灼其華”
社交平臺矩陣式布局，實現產品聲量爆破和實證
聚焦抖音、小紅書兩大種草平臺，以多位頭部kol開辟流量陣地，中腰部KOL持續種草強化產品印象，批量KOC口碑爆發，組合傳播矩陣實現引流，精準觸達垂類用戶。
輕古風國潮妝容展示國風美瞳的妝容適配性，占領國風美瞳市場高地
以#一眼千年 潮越古今#為話題打造穿越場景和宜古宜今的妝教內容，展示國風美瞳的妝容適配性，通過貼近Z世代文化圈層的傳播內容，實現破圈傳播。
社交引爆產品話題搜索，導流電商
聚焦社交平臺，通過創作優質內容，預埋種草關鍵詞和可視化記憶點，優質內容+信息流廣告，精準觸達垂類用戶，導流電商。
寫在最后
近年來美瞳的品類從「黑色大美目擴瞳款」，過渡到「自然清純偽素顏款」，再到「混血風格」，佩戴的花色也逐漸從單色，過渡到雙色、三色，甚至多重顏色組成的混合色。本次儷恩詩經日拋系列產品塑造有別于競品的差異化產品，搶占國風美瞳市場，在傳播上更借助多類型KOL投放和矩陣式媒體流量全方位種草引流，在融合中國傳統文化特色元素中引領時尚與傳統文化的經典融合，碰撞出更具潮流特色的美妝火花。
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