金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油：原來內(nèi)行人都這么吃火鍋
你現(xiàn)在最想吃的美食是什么？火鍋?zhàn)鳛橹袊?guó)人超愛的美食之一，火鍋的辣是什么辣，你現(xiàn)在還記得嗎？
最近我們以火鍋為媒介，向廚房里的年輕人進(jìn)一步傳遞“吃火鍋/做辣菜就用金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油“的消費(fèi)理念，展現(xiàn)外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油辣菜伴侶、提味去腥、上色增香的產(chǎn)品烹飪特點(diǎn)，以此來激發(fā)廚房年輕人二創(chuàng)的能力，一手鍋鏟，一手PPT，帶你開創(chuàng)火鍋新潮吃法！
一、【OTV.有幾句美味小訣竅對(duì)你說】
“炒”過的火鍋底料到底有多香？
人生中有很多不確定的事，但確定的事情也有很多~我們將“炒”這一動(dòng)作為線索貫穿全視頻，圍繞著“炒基金、炒球鞋、炒游戲段位”諸多復(fù)雜、不確定的事情，與最后用外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油“炒”火鍋底料會(huì)使火鍋更好吃這樣簡(jiǎn)單、確認(rèn)的事情進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)“炒”過的火鍋底料是解鎖新美味的關(guān)鍵一步...
炒基金篇
炒基金漲漲跌跌跌，但菜籽油炒制的美食香辣味一路高漲！
炒球鞋篇
好好的球鞋被炒成了限量，但菜籽油炒制的酸湯魚不限量！
炒游戲段位篇
辛苦炒到的游戲段位說掉就掉，但菜籽油炒制的美味“只升不降”！
九九歸一，讓火鍋更好吃的秘笈
二、【傳播端全域布局 戰(zhàn)略升級(jí)】
強(qiáng)化金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油就是最好的傳統(tǒng)菜籽油
多維度展現(xiàn)產(chǎn)品的烹飪特點(diǎn)
01、重磅引爆：微博熱搜榜單
以官方【鍋里鍋外】菜譜長(zhǎng)圖為觸發(fā)UGC的載體，進(jìn)一步揭秘外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油+火鍋的超強(qiáng)搭配，配合商業(yè)熱搜加持，增加話題曝光度，進(jìn)一步升華“火鍋吃前炒一炒”的飲食新風(fēng)潮。
傳播期，話題閱讀量過億，數(shù)位金/藍(lán)/橙v高質(zhì)量參與話題討論，網(wǎng)友真實(shí)UGC參與引發(fā)共鳴。
02、強(qiáng)勢(shì)曝光：抖音平臺(tái)輕全名任務(wù)
以otv為核心的素材在抖音平臺(tái)進(jìn)行輕全民任務(wù)的傳播，活動(dòng)持續(xù)了5天，通過瓜分現(xiàn)金的形式幫助官方抖音賬號(hào)提升主頁流量、粉絲關(guān)注、視頻點(diǎn)贊數(shù)等，最終引流至抖店。
任務(wù)期間新增關(guān)注數(shù)、視頻點(diǎn)贊數(shù)大大增加了官抖的曝光，激發(fā)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。
03、全面種草：階梯式優(yōu)秀達(dá)人
以產(chǎn)品烹飪的特性和目前銷售的重點(diǎn)區(qū)域?yàn)楹Y選達(dá)人的條件，與多位美食博主進(jìn)行定制化內(nèi)容合作，進(jìn)行“火鍋吃前炒一炒”理念培育和心智占位，本次傳播整體數(shù)據(jù)優(yōu)秀，評(píng)論導(dǎo)向積極。
部分優(yōu)秀達(dá)人作品
04、高緯收割：新零售平臺(tái)
在基于社媒平臺(tái)品牌超強(qiáng)曝光、產(chǎn)品強(qiáng)種草以外，不僅如此，我們還與新零售平臺(tái)進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，以一套完美的組合拳打發(fā)為銷售端助力，為品牌賦予更多的銷售潛在性，最終交出轉(zhuǎn)化過千萬的滿意答卷。
京東到家落地頁面 、京東今日大牌落地頁面與華潤(rùn)落地頁面
最后的最后，非常感謝金龍魚品牌方對(duì)INCL博廣工作的支持。INCL博廣注重KPI，更注重ROI，致力于為客戶提升品牌在網(wǎng)絡(luò)知名度的同時(shí)并帶來實(shí)際銷售訂單。
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