嗶哩嗶哩美食賬號IP孵化
項目效果：
【項目數據】：播放量：60+萬、粉絲量1800+、點贊量3000+
【項目內容】：視頻24個，運營方案5個
【項目投入】：2人 / 項目費用：0元 / 項目周期：3個月
項目背景：
因當時企業品牌業務需求，需要在B站運營一個美食賬號，方便后續企業品牌在該賬號內植入產品軟廣或接其他品牌的廣告。特和同事兩人一起用三個月的時間內一起運營了一個美食賬號。以經典美食、影視素材、線下探店等方式搜集素材通過后期剪輯投放在b站上，在此期間個人產出賬號運營方案5個，剪輯視頻若干個。
項目思路：
因當時我所在企業產品需要在B站上獲得更多的內容曝光機會，為此我們比較清晰的知道該賬號需要先獲得第一批關于美食方面的粉絲。我們分別從經典的美食劇集、當下時事熱點、產品測評等方面做內容輸出，在運營上也及時根據粉絲的反饋以及評論做內容調整。
項目準備：
當然這個項目的運營前期，我們也對該平臺的內容屬性、用戶人群有一點的了解。并通過一定的用戶調研/站內優秀博主借鑒等方式來完善我們的賬號方向，譬如；李子柒當時作為一個優秀的B站知名美食UP主，在平臺上粉絲高達760萬，播放量更是達到恐怖的2.3億。
再者當時公眾號營銷已經日漸萎靡，及短視頻已經在業內大行其道，各大優秀的創作者以及企業紛紛持續入駐B站，搶奪流量。我們先要了解這個平臺活躍群體是？、而我們可提供什么內容？、內容上有何價值？、我們的內容是否引起討論并傳播？
內容進階：
只有你輸出的內容能夠提供給別人價值，你的內容才會被認可，才會獲得更多人的關注。從而才能在平臺上獲得更多的流量支持，并為后續的產品推廣打開缺口。在內容投放之前，就需要清楚你的內容給予觀看者何種價值了！譬如：你做的是一個探店美食的賬號，你內容的價值就是幫助關注分析那些店鋪的產品好吃，那些差強人意。
讓觀看者明白你內容的真實性，對你賬號產生良好的用戶粘性，有了這第一波忠實的粉絲，由他們幫你把內容傳播出去，這樣你的內容在平臺上的滲透就水到渠成了。內容獲得粉絲關注，你就會獲得平臺流量支持；從而你也可以從平臺上獲得一定的收益，平臺也根據你良好的內容傳播擴大了內容的多元化，這是一個很好的互利互惠方式。
當然內容產出的價值有大有小，在多元化的平臺內容中，如若你的內容得到流量支持，也會有很多模仿者以及競爭者過來產出類似的了類容。此時更加需要在內容形式，內容方向以及內容展現上從單一的模式衍生出多的變化，并將質量提升上去，如此以來你的競爭價值高出同類型內容，你自然不會被觀眾以及平臺淘汰。
內容傳播：
內容投放出去獲得相對性的流量推送，粉絲點擊，收藏，評論等，在這個過程中除了平臺給予的流量無法改變。在內容運營上可以根據內容投放的反饋及時修改內容方向以及內容策略，如此你的內容才會在傳播過程中達到最大值。
如何在內容傳播上引起觀眾的討論并形成傳播呢？首先在內容主題形式上可以多變化，在視頻的時常以及劇本的方向都可以做更多的嘗試。其次在內容運營初期，要及時和評論互動并根據觀眾反饋的情況及時調整內容劇本以及內容的更新頻率；內容的好壞只有經過市場認證才會知道，你的內容好不好只有觀眾最清楚。
在內容投放階段，可根據內容的主題在標題以及發布時間上結合平臺的屬性做好最佳 的投放時間。也可以根據瀏覽者的上下班時間做調整。譬如：新聞app通知都是在早上八點-九點之間，此時間大家都是在上班的路上，它們就是抓住碎片時間精心精準投放。
項目總結：
以上既是當時在b站做美食賬號運營的概括，對于自己做小規模的項目而言。首先要清晰自己能夠提供內容給受眾、這些內容中你的個人屬性是否足夠大（不可替代性）、而后是這個賬號的內容規劃是怎么樣的、后續的運營思路以及賬號走向又是如何？這些都是要一一想清楚，如此以來你的賬號運營就會較為順利。當然還有最重要的一步，就是你有了好的內容后，要學會去找好的平臺去投放，在投放之前你還要對該平臺的運營規則、平臺流量推送方式做到清晰。
以上；希望可以幫助到你。
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