嗶哩嗶哩美食賬號IP孵化

數(shù)英評分

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舉報 2018-09

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項目效果：

【項目數(shù)據(jù)】：播放量：60+萬、粉絲量1800+、點贊量3000+

【項目內(nèi)容】：視頻24個，運營方案5個

【項目投入】：2人 / 項目費用：0元 / 項目周期：3個月

項目背景：

因當時企業(yè)品牌業(yè)務需求，需要在B站運營一個美食賬號，方便后續(xù)企業(yè)品牌在該賬號內(nèi)植入產(chǎn)品軟廣或接其他品牌的廣告。特和同事兩人一起用三個月的時間內(nèi)一起運營了一個美食賬號。以經(jīng)典美食、影視素材、線下探店等方式搜集素材通過后期剪輯投放在b站上，在此期間個人產(chǎn)出賬號運營方案5個，剪輯視頻若干個。

項目思路：

因當時我所在企業(yè)產(chǎn)品需要在B站上獲得更多的內(nèi)容曝光機會，為此我們比較清晰的知道該賬號需要先獲得第一批關(guān)于美食方面的粉絲。我們分別從經(jīng)典的美食劇集、當下時事熱點、產(chǎn)品測評等方面做內(nèi)容輸出，在運營上也及時根據(jù)粉絲的反饋以及評論做內(nèi)容調(diào)整。

項目準備：

當然這個項目的運營前期，我們也對該平臺的內(nèi)容屬性、用戶人群有一點的了解。并通過一定的用戶調(diào)研/站內(nèi)優(yōu)秀博主借鑒等方式來完善我們的賬號方向，譬如；李子柒當時作為一個優(yōu)秀的B站知名美食UP主，在平臺上粉絲高達760萬，播放量更是達到恐怖的2.3億。

再者當時公眾號營銷已經(jīng)日漸萎靡，及短視頻已經(jīng)在業(yè)內(nèi)大行其道，各大優(yōu)秀的創(chuàng)作者以及企業(yè)紛紛持續(xù)入駐B站，搶奪流量。我們先要了解這個平臺活躍群體是？、而我們可提供什么內(nèi)容？、內(nèi)容上有何價值？、我們的內(nèi)容是否引起討論并傳播？

內(nèi)容進階：

只有你輸出的內(nèi)容能夠提供給別人價值，你的內(nèi)容才會被認可，才會獲得更多人的關(guān)注。從而才能在平臺上獲得更多的流量支持，并為后續(xù)的產(chǎn)品推廣打開缺口。在內(nèi)容投放之前，就需要清楚你的內(nèi)容給予觀看者何種價值了！譬如：你做的是一個探店美食的賬號，你內(nèi)容的價值就是幫助關(guān)注分析那些店鋪的產(chǎn)品好吃，那些差強人意。

讓觀看者明白你內(nèi)容的真實性，對你賬號產(chǎn)生良好的用戶粘性，有了這第一波忠實的粉絲，由他們幫你把內(nèi)容傳播出去，這樣你的內(nèi)容在平臺上的滲透就水到渠成了。內(nèi)容獲得粉絲關(guān)注，你就會獲得平臺流量支持；從而你也可以從平臺上獲得一定的收益，平臺也根據(jù)你良好的內(nèi)容傳播擴大了內(nèi)容的多元化，這是一個很好的互利互惠方式。

當然內(nèi)容產(chǎn)出的價值有大有小，在多元化的平臺內(nèi)容中，如若你的內(nèi)容得到流量支持，也會有很多模仿者以及競爭者過來產(chǎn)出類似的了類容。此時更加需要在內(nèi)容形式，內(nèi)容方向以及內(nèi)容展現(xiàn)上從單一的模式衍生出多的變化，并將質(zhì)量提升上去，如此以來你的競爭價值高出同類型內(nèi)容，你自然不會被觀眾以及平臺淘汰。

內(nèi)容傳播：

內(nèi)容投放出去獲得相對性的流量推送，粉絲點擊，收藏，評論等，在這個過程中除了平臺給予的流量無法改變。在內(nèi)容運營上可以根據(jù)內(nèi)容投放的反饋及時修改內(nèi)容方向以及內(nèi)容策略，如此你的內(nèi)容才會在傳播過程中達到最大值。

如何在內(nèi)容傳播上引起觀眾的討論并形成傳播呢？首先在內(nèi)容主題形式上可以多變化，在視頻的時常以及劇本的方向都可以做更多的嘗試。其次在內(nèi)容運營初期，要及時和評論互動并根據(jù)觀眾反饋的情況及時調(diào)整內(nèi)容劇本以及內(nèi)容的更新頻率；內(nèi)容的好壞只有經(jīng)過市場認證才會知道，你的內(nèi)容好不好只有觀眾最清楚。

在內(nèi)容投放階段，可根據(jù)內(nèi)容的主題在標題以及發(fā)布時間上結(jié)合平臺的屬性做好最佳的投放時間。也可以根據(jù)瀏覽者的上下班時間做調(diào)整。譬如：新聞app通知都是在早上八點-九點之間，此時間大家都是在上班的路上，它們就是抓住碎片時間精心精準投放。

項目總結(jié)：

以上既是當時在b站做美食賬號運營的概括，對于自己做小規(guī)模的項目而言。首先要清晰自己能夠提供內(nèi)容給受眾、這些內(nèi)容中你的個人屬性是否足夠大（不可替代性）、而后是這個賬號的內(nèi)容規(guī)劃是怎么樣的、后續(xù)的運營思路以及賬號走向又是如何？這些都是要一一想清楚，如此以來你的賬號運營就會較為順利。當然還有最重要的一步，就是你有了好的內(nèi)容后，要學會去找好的平臺去投放，在投放之前你還要對該平臺的運營規(guī)則、平臺流量推送方式做到清晰。

以上；希望可以幫助到你。