京東到家冰爽季：萬物皆可冷笑話，冷冷冷……真是冷到家啦！
七月流火，亟需降溫。
這個夏季，京東到家聯合逾11萬家全品類零售門店開啟“冰爽季”大促，活動覆蓋全國超過1500個縣區市。由此，QM謙瑪收到了京東到家布置的作業：圍繞夏日亟需冰爽的場景和京東到家冰爽福利，通過打造出圈的事件營銷，讓冰爽季大促在站內引爆！
炎熱夏日下，用冷笑話給煩燥的心理降降溫
我們發現，當溫度超過熱愛的限度，冰爽將會成為促進生活的動力！
而京東到家的超強大牌聯盟與急速送貨到家服務，1小時超快到家，保持用戶所購商品冰霜不融化，通過“冰冰凍～”門鈴聲敲開用戶夏日冰爽體驗之門，幫助用戶解除煩躁，回歸清爽的心情。
基于這樣的洞察，我們想，何不以心理降溫作為突破口，以清爽季專屬福利帶到優惠活動信息，以此幫助用戶提升京東到家品牌認知呢！
那么問題來了，怎樣在有限的預算內，既能達到創意吸睛引人關注，事件出圈引發討論，又能在線上線下雙渠道收獲高曝光呢？
于是，便有了這次以“萬物皆可冷笑話” 為主題的創意傳播。
建立回流機制，打造“夏季享冰爽就上京東到家”心智
在傳播預熱階段，我們制作了一系列冷笑話海報，通過京東到家官方微博發起話題內容#萬物皆可冷笑話#。并在內容中植入導流鏈接，以清爽季專屬福利為利益點，軟性引導用戶前往站內，打造“夏季享冰爽就上京東到家”心智。
隨即，利用段子手類頭部KOL轉發官博，帶動微博#萬物皆可冷笑話#話題聲量， 并呼吁粉絲積極參與冷笑話征集活動，為活動造勢。
粉絲積評論官博海報，廣泛參與#萬物皆可冷笑話#話題討論。
微博平臺持續蓄能，提升用戶認知與好感
傳播蓄水期，精選互動數高的優質KOL亟需轉發官博內容擴散信息，呼吁粉絲積極參與微博【冷笑話征集】活動，持續為官博引流并為微博冷笑話活動增加聲量，后續吸引大批“自來水”參與冷笑話征集活動，優質UGC內容，快速助力事件發酵，強勢出圈！
期間，官博同步每日的UGC優質冷笑話制成九宮格海報；同時，為了刺激粉絲積極參與活動，每日還會從參與用戶中抽取一位給予冰爽福利大獎，極大提高了消費者對京東到家認知度及品牌友好度！
多場景突出平臺優勢，達成產品平臺齊增長
傳播爆發期，官博發布《真是冷到家了》系列短片，針對消費者夏日經常會訂購低溫冰品、果蔬、生鮮、酒水飲料等消費場景，借由達達小哥的魔性演繹，詮釋“冰爽”與“京東到家一小時超快達”的優勢賣點。
借助多位段子手、娛樂、搞笑類KOL來轉發擴散，引發用戶對視頻內容的積極討論，整體引爆傳播內容，助力品牌收割流量導入京東到家站內。
“冰爽”的內容，帶來“火爆”的效果
據悉，“整個冰爽季”大促期間，京東到家數據顯示，低溫冰品、酒水飲料、果蔬生鮮、乳品糧油、醫藥防護、個護美妝、手機數碼、家清、母嬰、家電等商品全線熱賣。
而在社會化媒體主平臺微博上，整體話題曝光量超過2億，話題閱讀量超過1.9萬，視頻微博端播放超300萬！
項目總結
本次傳播，京東到家聯合QM謙瑪，根據品牌活動特點，針對目標人群，策劃創意活動，傳達心理降溫的途徑，通過#萬物皆可冷笑話#話題開啟冰爽季，透穿“京東到家用1小時即可享受的冰爽體驗”用戶心智。
創意上，洞察到夏日炎熱的痛點，發起發布夏季解暑新招式，以冷笑話解鎖冰爽福利。
打造 “冷笑話”動圖海報和《真是冷到家了》系列魔性短片，不僅將京東到家平臺合作的品牌商進行聯動，更直擊了京東到家平臺的核心賣點。
傳播上，由微博話題承載事件營銷發酵出圈，廣泛覆蓋核心群體，用福利活動提高消費者對京東到家認知度及品牌友好度；配合魔性視頻打造夏季享冰爽就上京東到家心智；通過優質段子手、娛樂、搞笑類KOL的有效助推，幫助京東到家達到傳播利益最大化！
預算有限，創意無限。希望這個案例能夠給到大家一些營銷傳播上的靈感與火花！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）