聚劃算奧運季：金牌以外，不止為贏！
現今，大眾的消費觀念正向著理性、個性化和差異化方向轉變，人們不再一味地追求便宜，而是傾向于買「有價值的」商品。為助力消費者實現更有價值的消費生活，聚劃算品牌進行了全面升級，提出全新品牌主張：「每一天都值得」。
2021年，除了是東京奧運會的重啟之年，更是中國申奧 20 周年，基于這樣的背景，聚劃算在奧運會開幕前夕打造了一支回顧申奧20年，從不同運動員視角講述奧運精神的TVC。以「不止為贏」為核心概念，展現除了「贏」以外，還有更多「值得」，深化「每一天都值得」的品牌主張。
挖掘不同階段傳播痛點，搶奪關鍵時刻的用戶注意力
奧運主題營銷向來是“兵家必爭之地”，聚劃算該如何在一片奧運營銷混戰中嶄露頭角，引爆大眾注意力？面對難題，聚劃算攜手QM謙瑪，針對奧運前后不同階段，深挖傳播痛點，搶奪關鍵時刻的用戶注意力，制定了各有側重的傳播策略——
奧運會開幕期間：利用品牌IP建立用戶鏈接，樹立“聚劃算陪你看奧運”心智
聚劃算借助其品牌IP——「章小聚」，作為運動全能擔當的形象露出，發布官方微博展示「加油海報」以及「奧運開幕動畫」，釋放并樹立“聚劃算陪你看奧運”心智，情感鏈接用戶同時帶出#章小聚全能運動擔當#微博話題，吸引大量用戶參與關注。
精選體育類、情感類、生活類優質KOL，通過轉發擴散品牌奧運開幕動畫及海報傳播，助力話題發酵，吸引流量轉化聚劃算站內，更為提前后續傳播引爆積蓄能量。
奧運臨近閉幕期間：借助話題傳遞共情，釋出「不止為贏」TVC，深化品牌新主張
聚劃算官方提前發布#不止為贏#預告視頻以及預告海報，我們在此基礎上，聚焦多位優質娛樂、情感類KOL博主協同作戰，共同吶喊，助力官方「不止為贏」TVC正片破圈爆發！
在TVC正式釋出當日，我們利用#這屆網友的大國心態#、#不止為贏#、#鄧亞萍談申奧睡不著覺#、#這屆網友看奧運的心態#等多個微博話題為TVC賦能，通過體育類、情感類、生活類優質KOL博主協同擴散匯聚流量；更敏銳捕捉到相關熱搜話題#吳敏霞懷二胎#，利用這幾個熱度話題形成合力，持續不斷為內容蓄能，助力品牌內容曝光最大化！
為了更快速、更高效、更精準的觸達受眾，還引入知名體育評論員黃健翔、明星擊劍運動員孫偉，在微博平臺主動發布TVC視頻，再次釋出「不止為贏」TVC。通過復盤奧運核心精神，引導用戶為勝利吶喊的同時，更要去發現金牌以外的值得，再次將大眾視線聚焦在聚劃算“每一天都值得”的品牌新主張。
大量優質自來水助力，品牌整體曝光量突破6億
憑著敏銳的消費者洞察，以及精準有效的傳播策略，“每一天都值得”的品牌新主張不僅成功植入了消費者心智中，品牌整體曝光更突破了億級的傳播目標！
在核心傳播陣地——微博平臺，話題總曝光量突破了6億+，總討論數超18.9萬+，TVC總播放量超 353萬+！
其中單微博話題#這屆網友的大國心態#，總閱讀量就達到1.8億，總討論數達5.4萬，而藍V、段子手類KOL以及大量素人的“優質自來水”，幫助催化了聚劃算「不止為贏」TVC的火爆出圈！
項目總結
聚劃算品牌另辟蹊徑，創新性地將視野聚焦到“2001年7月北京申奧成功”這一事件上，從申奧20年這一歷史節點再出發，利用高討論度的話題和高共鳴的情感，搶奪關鍵時刻的用戶注意力，提升品牌曝光，最大化曝光品牌聲量，深化傳遞“每一天都值得”的品牌新主張。
傳播上，針對奧運會前后不同傳播周期，挖掘相應傳播痛點，精選相關的體育類、情感類、生活類優質博主深化共情！后續更引入媒體號、明星藝人黃健翔、擊劍運動員孫偉為聚劃算品牌背書，強化品牌信任度。
內容上，借多個熱度話題炒作，為品牌主張后續引爆不斷蓄能，更敏銳捕捉自然熱搜話題#吳敏霞懷二胎#等，并及時調整傳播方向，借勢擴大曝光。后續引起藍V、段子手類KOL以及素人廣泛參與討論。
奧運會是世界頂級的體育賽事，全民目光皆匯聚于此，這次聚劃算奧運季項目，堪稱借勢奧運，注入品牌力量的優秀案例！
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