心所圖 皆嵐圖——嵐圖穩(wěn)中求進，不斷探索虎年破圈新玩法
春節(jié)
作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日
已經成為各大品牌必爭的營銷節(jié)點
是品牌與用戶建立強聯(lián)系的重要場景
2021年
是高端新能源汽車品牌——嵐圖
新車型開始交付的一年，也是開始正式產生用戶的一年
嵐圖希望抓住虎年春節(jié)的契機
不僅要讓品牌的聲量破圈，更要打造嵐圖式新春營銷IP
以一個清晰主張引領未來CNY傳播
基于每年春節(jié)的時候
有人圖個健康，有人圖個熱鬧
有人圖個團圓，有人圖個發(fā)財
……
即每個人都有自己的新年期待和所圖的洞察
嵐圖提出“心所圖 皆嵐圖”的春節(jié)傳播主題
以整合營銷的多維打法
傳遞用戶的所圖，就是嵐圖的所圖
用戶的向往，就是嵐圖探索的方向
讓用戶不止在虎年，更在未來每一年
感受嵐圖寵粉的誠意和用戶型車企的溫度
一、虎年系列賀歲短片
小而暖，以好故事圈粉
四部短小精悍的車主新春故事
或歡樂，或溫暖、或形式新穎
傳遞過年每個人的 “心所圖”
種草每一程的陪伴 “皆嵐圖”
1、《餃子篇》——圖個財運旺旺
2、《異地篇》——圖個心意相通
3、《餅干篇》——圖個健康
4、《禮物篇》——圖個禮字
二、虎年年俗海報
虎虎生風有年味
大年初一到初七
嵐圖天天送祝福
送到車主心坎里
三、嵐圖定制虎年微信紅包
紅紅火火，虎虎生威
讓發(fā)紅包都滿滿儀式感
四、嵐圖虎年新春表情包
一只小老虎可萌可猛、可鹽可甜
虎年斗圖就選它啦
前方表情包預警
五、嵐圖??破圈書法藝術家朱敬一
新年限定合作款周邊
以書法將用戶投票最多的“心所圖”
書寫成新年心愿簽
傳統(tǒng)的藝術，傳遞新年心聲
六、嵐圖??京東
除夕看春晚，打開京東搖一搖
贏取虎年錦鯉車，讓過年如虎添翼
七、嵐圖新年拜年抖音視頻
回顧2022年的春節(jié)營銷
嵐圖的每一種傳播動作
都在表達對用戶的重視和在乎
嵐圖將做用戶型車企的理念
不僅體現(xiàn)在言語上，落實到行動上
更重要的是走進用戶的內心
憑借這一波穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷組合拳
嵐圖讓品牌在春節(jié)營銷中異軍突起
也必將給新能源車企的營銷帶來新的思路
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