奧迪：“每個第一次，引燃改變”品牌宣傳短片

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BBH為奧迪創意“引燃改變”車主形象廣告片（45秒版本）

[中國，上海] 2016年12月14日，奧迪推出最新創意廣告短片，也再一次把奧迪車主形象品牌戰役推上新一高度。在這次品牌戰役的創意策略上，BBH為奧迪提出了“每個第一次，引燃改變”的全新溝通理念，并在廣告主角的選擇上 “走心”之致——首位男乒全滿貫選手馬龍；首位雨果獎中國女作家郝景芳；首位勒芒賽中國車手程叢夫，三位世界級的中國第三代精英共同演繹奧迪最新廣告片。

奧迪作為一個一直以來都具有進取精神的品牌，獲得了一代又一代精英階層的認可；隨著時代的進步和消費族群的變化，奧迪品牌也面臨著新的挑戰，如何在當下將植根于奧迪品牌內涵的進取精神挖掘出來？如何用新的溝通理念讓當下年輕的第三代精英了解奧迪的進取精神？采用何種溝通方式符合第三代消費者的溝通習慣？

為此，BBH與奧迪一起在奧迪的年輕車主中進行了大量的調研和篩選工作，職業范圍囊括DJ、高級廚師、企業精英、服裝設計師等，發現這些奧迪的年輕車主們在其各自的行業中都擁有一定成就，且內心都有一種突破自我，追求更佳狀態的期望。在這些車主行列中，BBH找到了三位最能代表奧迪品牌精髓的第三代奧迪車主：馬龍、郝景芳和程叢夫——三位在各自代表的領域都取得了杰出的成績，并已成為中國現代社會進步和時代發展的最佳代言人。三位作為第三代的奧迪車主代表，以他們的個人表現彰顯了奧迪品牌內涵中不斷進取的核心理念，BBH希望通過他們來實現這次品牌戰役的目的——將奧迪的品牌信仰，即進取精神，為更多中國的年輕一代所接受，展現奧迪車主的形象和心聲。

馬龍——中國乒乓大滿貫第一人，從5歲學球到第一次獲得冠軍，毅力和耐力是實現第一的最關鍵要素，每個第一次給他帶來的都是對信仰的堅持；郝景芳——以科幻小說《北京折疊》獲雨果獎中國女作家第一人，將藝術和科技的結合，以獨特的個人創造力和聰明才智，將源源不斷的想象力化為每個第一次的創作；程叢夫——堪稱傳奇的中國職業賽車手第一人，無論在現在或是未來，不斷通過第一次的挑戰自我，來達到下一個巔峰！

30秒版本

通過對第三代精英取得成功的分析，結合奧迪品牌的“進取精神”內核，在溝通的策略上，BBH提出了“每個第一次，引燃改變”的創意理念，寄希望把奧迪車主那種通過進取心來推動未來發展的狀態表現出來。第三代不再安于現狀，不再以適者生存為個人信條，他們充滿活力，他們愿意接受挑戰，實現自我價值，主宰未來。但是所有人不得不先接受一個事實——未來源自于改變，改變源自于第一次！無論是社會的未來，還是個人的未來，都需要勇于“第一個”去嘗試開創，改變現狀，這份改變，如同奧迪強有力的發動機，迸發出信仰與激情，去迎接挑戰，成就未來。

BBH中國業務發展部長李文杰表示：“在中國，奧迪一直處于不斷的改變和進步中，與此同時，中國消費者的需求和認知也在不斷革新中，奧迪正在不斷鼓勵中國的第三代去改變未來，伴隨奧迪一起，尋求更大的突破！”

新一輪的奧迪宣傳推廣將于12月14日在全國同步展開，包括電視廣告、互聯網廣告、平面廣告和戶外廣告等，旨在打造奧迪在中國的豪華轎車新典范，吸引那些追求進取的中國第三代。無論在過去，現在，還是未來；無論在賽道還是公路；每一臺新奧迪都充滿能量，每個第一次，都引燃改變；對奧迪如此，對中國第三代，亦如此！