#0211 一個農二代與他的貴妃芒的故事
一個農二代與他的貴妃芒的故事
聚劃算|聚新鮮海南「貴妃芒」推廣項目
如何將名不見經傳的
高品質海南貴妃芒安利給消費者?
這屆新農人有多卷?
海南三亞有這樣一群種芒果的果農,
經過不斷的努力種出了可以吸著吃的貴妃芒!
如果不是聚新鮮的客戶找過來,
我們恐怕到現在還無從得知,
咱們國產芒果中出了這樣一款「神奇」的芒果。
簡單溝通之後,我們與客戶達成了一致:
形象化輸出可以吸的三亞貴妃芒這一核心賣點,
此外飲水不忘挖井人,
想把農人們背後的故事帶給大家。
???? 可以吸的芒果 ????
一顆有著實打實「硬核」的芒果,
到核薄如紙鮮嫩多汁「不硬核」,
這是國產芒果技術的勝利,
背後更是一群農人們的堅守。
三亞貴妃芒如今能有如此高的知名度,
跟一位叫彭時頓的農二代有著千絲萬縷的關係。
某一天他突然意識到,
像父輩那樣種植貴妃芒再銷售的簡單模式,
終究難以將貴妃芒種植做大、做強。
“國內的芒果與國外芒果品相相差無幾,
價格卻有著天壤之別?!?/strong>
於是在國企上了10年班的他,
為了他心中的「貴妃芒夢」
——在全國打響三亞貴妃芒品牌,
毅然決然地選擇了辭職,
投身於貴妃芒的種植技術革新之中,
一步一步將三亞貴妃芒的名頭打響。
我們不妨就以彭時頓為原型,
講述屬於他們的故事,
以「大彭的芒果夢」的故事基地,
引發年輕消費群體的共情。
另外對故事二次創作,
以「可以吸的汁汁芒芒」吸引大家的感官好奇。
雙線並行,
讓「大彭」的汁汁芒芒,
變成年輕人的必備打卡水果之一。
《大彭的汁汁芒芒》創意故事片
我們重新設計的包裝
傳播海報
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Creative:穎傑|巧|黃黃
Art:穎傑|戴維斯
Copy:黃黃
Account:巧
Supervisor:TT
Director:李恆君
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