奔馳 X 優力｜四天三夜562公里，能改變多少東西？
在生活中，自由地踏上征途、探尋未知是最令人滿足的體驗之一，但這樣的魅力在忙碌喧囂的現代生活中常常被忽視。七年間，梅賽德斯-奔馳SUV之旅“天地即征途”活動，一次次砥礪而行，無論是重燃征服的野心，還是探尋心中的天地，都成為一波人心中最期待的信仰之旅。
走過七年征途，梅賽德斯-奔馳SUV之旅“天地即征途”活動，成為受車主和粉絲喜愛的品牌IP，并于去年升華為了“守護心中天地”的主題，意味著它將以更大的使命和信仰引領全新的故事歷程。2021年盛夏七月，梅賽德斯-奔馳SUV家族于敦煌啟程，我們要做的是，在星友薈平臺上進行SUV試駕活動招募與傳播，尋找與之同頻的伙伴，開啟四天三夜562公里的豪情之旅。
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困難是有的，由于僅負責針對me club星友薈用戶的招募，且平臺內容版塊多，我們面臨著如何讓傳播信息強有力、更突出的挑戰；同時，只能在品牌既有物料及素材上進行二次編輯的現實因素，也增大了挑戰難度，但團隊秉持著奔馳的無畏精神，決定迎難而上，見招拆招。
對焦車主嗨點
賦予九大車型新含義
本次是歷史上家族車型參與最為全面的一次，參與試駕活動即可在敦煌的沙漠中駕駛九輛SUV，包含（GLA，GLB，GLC，GLC Coupe，GLE，GLE Coupe，GLS，EQC，G-Class）這九大車型，我們為它們賦予了關鍵詞，以此凸顯車型的人群特性，九輛SUV將分別秉承：
無畏（GLA），才華（GLB），擔當（GLC）
靈感（GLC Coupe），從容（GLE），魅力（GLE Coupe）
放懷（GLS），明天（EQC），信仰（G-Class）
不同特性的車型，迎接不同個性特征的車主，形成了一個精巧的小創意。無論你是什么職業，為何參與這次旅行，對于任何有探索欲的越野家和各種好奇心的人，這里都有一輛靈魂契合的車型陪你開啟一段難忘旅程，在體驗SUV車型的獨特魅力的同時發現久違的內心感悟。
全景記錄敦煌行
上映走心“車主記”
敦煌從來不是一個荒涼戈壁，而是一個充滿故事的地方。參與活動的所有車主穿越戈壁山丘，不停地挑戰、突破，在探索征途過程中，找到了自己心中的天地。于是，我們誕生了拍攝“車主記”的想法，聯動3位車主，結合他們不同的身份，展現這次活動帶給他們內心的感悟，并將3條視頻作為活動后的內容展示，讓試駕活動爆發更大勢能。
敦煌“車主記”混剪
片子的對白記錄了梅賽德斯-奔馳SUV家族走過的路，也見證了三位車主從“天地”走向“內心”的心路歷程。562公里，觸動他們的也許只是一個很小的風景，一片戈壁、一捧黃土，或是一幅壁畫……這些鏡頭前的心聲包含著車主對新生活的渴望，也成就了一段值得紀念的旅程。
“跳脫出來，看到的東西更有寬度和高度了。”
“感覺很爽，身心都有在變強大。”
“在往外尋找探索的同時，也要向內探索。”
在風沙的洗禮下，凸顯出人們內心信仰的強大，三位車主是親歷者，也是最好的講述者。當他們內心的焦慮與困惑，被敦煌之行所治愈，分享這些感悟，亦能夠讓其他的車主和粉絲引發共鳴，感受內心的豁達與啟發，這其實是我們為梅賽德斯-奔馳SUV之旅“天地即征途”活動賦予的更大意義。
以長焦的眼光
擁抱永不止步的勝利
在傳播周期上，我們仔細考量了整個活動周期的時間維度，將活動劃分為預熱、銷售、活動和長尾期，持續發力，讓“試駕活動”超越此地此時。在me Club星友薈平臺上聯動不同板塊的內容與用戶互動，結合社區話題及H5互動，吸引用戶持續打卡及關注，讓傳播聲量逐步擴大。
雖然這次活動有不完美的地方，但總體來說傳播效果佳，尤其是在平臺上的互動參與、頁面瀏覽都創下平臺新高，且車主故事的內容反響好，并順利招募其中一位車主為平臺KOC持續參與發聲，這些都實現了我們對項目最開始的預期。
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回看整個campaign，我們很驕傲原本僅是車主及粉絲平臺的招募活動，但在戰勝重重難關以后，仍然憑借扎實的創意及內容的優勢替客戶爭取到更多的內容曝光機會，放大了活動的傳播價值。同時，三個車主的故事內容，讓創意變得可持續，品牌活動的力量也會一直延續下去，讓更多人感受到奔馳永不止步的品牌格局，相信人生走過的每一公里，都充滿意義。
從天地，到自己，從索取，再到回饋，用腳步與車轍，號召每一個人去守護這片心中的天地，這正是梅賽德斯-奔馳SUV家族的職責與信念。在梅賽德斯-奔馳的努力和幫助下，多少赤誠的心被重新點燃、多少困頓中的人生又將重新出發，期待在梅賽德斯-奔馳SUV車型的陪伴下，我們未來的人生旅途也將更有意義。
優力互動
我們的案例，遠不止這些
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