可口可樂 X 優力｜打破春節社交困局，可口可樂“撐場”團圓年
春節是品牌營銷的關鍵戰役點，常規營銷模式已讓消費者陷入審美疲勞。為突破單質化營銷，我們需要認知上的全新突破。為助可口可樂實現虎年第一場“贏”銷，我們從一個社會洞察切入，用“整合式互動傳播+O2O2O閉環營銷鏈路”的打法，將可口可樂與新春聚會場景強綁定，加深人與人連接、占領了消費者心智的同時，提升品牌的社交感染力，完美詮釋“虎年團聚，盡釋美妙”的品牌主張。
社會洞察狙擊大眾情緒
“這個虎年我撐定了”
從一個社會洞察切入，我們巧妙抓住了消費者集體情緒和場景痛點：新時代下，年輕人與家中長輩，在社交距離和文化差異的困局中，逐漸變為“精神陌生人”。春節，這個不同群體聚會的場景下，他們更需要找到一種方式，打破群體社交壁壘，摒除群體精神隔膜，進行有效的情感連接和互動溝通。
為解決年輕人的“社交尷尬”，粘合兩代人的溝通裂縫，我們設定#這個虎年我撐定了#為活動主題，圍繞“幫年輕人撐場新春歡聚場景”內容，在社交平臺進行話題造勢。同時，根據春節期間消費者行為規律，用「新春歡聚撐場」三步曲：“萌虎開年”、“最撐年貨Gifting”、“曬可口可樂撐場年味飯局”引爆輿論趨勢。
萌虎開年
最撐年貨Gifting
曬"撐場"年味飯局
持續吸引消費者種草可口可樂「虎年生肖罐」，加入新春歡聚互動浪潮。
魔性爆款視頻
強綁定品牌與新春歡聚場景
同時，我們為可口可樂打造了《新年撐撐撐》爆款視頻，將魔性社交舞蹈與游戲玩法結合。持續引導消費者掃可口可樂「虎年生肖罐」上二維碼，與家人共同參與“人臉+語音識別”雙重體感模式的《虎年奪寶樂翻天》游戲。
讓“可以玩”的可口可樂虎年生肖罐為年輕人撐場團圓夜，在親朋好友群體游戲的歡樂情緒浪潮中，增持新春歡聚的氛圍，讓家人間更親密。
《新年撐撐撐》視頻
閉環營銷鏈路二次引流
打破場景壁壘
我們聯動麥當勞、餓了么、全家等各大KA商戶，以新春美食優惠券做為激勵，通過數字化渠道（小程序）進行轉化流量，打破了線上線下的場景壁壘。消費者在《虎年奪寶樂翻天》游戲結束后，領取美食優惠券后至線下KA商戶消費，二次激活Campaign的流量，實現O2O2O(Offline產品-Online游戲-Offline商戶)全新閉環營銷鏈路。
本次可口可樂春節營銷活動，共計帶來社會聲量近3億，激發百萬消費者參與可口可樂新春歡聚互動，并引導70%消費者通過體感互動游戲與家人實現親密社交，大幅度提升了品牌社交感染力。同時，沉淀10%游戲用戶注冊可口可樂小程序，轉化為品牌持續性資產。
從概念到人心，這次可口可樂春節營銷活動，完美詮釋了 “虎年團聚，盡釋美妙”的品牌主張，為消費者帶來了真正的Real Magic！
優力互動
我們的案例，遠不止這些
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