惠普 X 優力｜一支給土豆拍的片子 : 中國故事還能怎么講 ?
如何用創造力講好中國故事？各個品牌、各有答案。在時代大背景下，創意更需要把視角放到社會大敘事的整體框架內，才能講出真正動人、切準時代脈搏的好故事。
讓更多人享受到科技帶來的福利已成為時代命題，不僅是政策扶植，更有返鄉創業潮讓很多具有創新精神的青年成為時代心跳。我們與惠普打印，將視角深入探查真實人群，回歸最樸實的田間場景，制作了一支波折卻暖心的鄉村短片《李響的土豆》，以碰撞間的酸甜苦辣折射出數字中國大幕已拉開。
一個產品 響應科技大命題
讓更多人享受到科技帶來的美好生活，我們所面臨的最大問題是很大程度上是城鄉科技信息技術條件的不同造成的信息分化。鄉村民眾可能無法接入最新計算機，也較難獲得最快、最便捷的網絡服務，因而很少有機會參與社會更豐富的在線教育、培訓和娛樂當中。而這種數字鴻溝的存在，也讓推進數字公平變得更為迫切。
作為一家創新科技企業，惠普在這其中能扮演怎樣的角色？我們結合數字中國的時代背景，通過影片中的巧妙劇情設計，借主角李響之口和行動說出——走近村民的日常，了解他們的生活，用“一臺打印機” 也可以串聯起新知識與舊觀念的突破口。作為科技企業，在數字時代不斷變化的當下，需要的正是積極承擔社會責任，同時以自己所長來推動數字公平的實現，讓更多人享受到美好生活。
數字中國的時代背景是龐大的，推動國家數字公平的時代挑戰卻是具體的。惠普通過深刻的洞察和巧妙的劇情提煉出數字公平推進中的矛盾點，以打印機為解題關鍵，用短片傳達出了“科技讓生活更美好”的品牌價值和理念：希望借助科技的力量，助力那些改變世界的創新想法得以實現，強化“印出美好未來”的主題印象。
一個行動 展現品牌大格局
故事發生一個普通的“返鄉青年”李響身上 ，研究生畢業后，懷著滿腔熱血回鄉創業。然而，現象和理想的差異讓他受盡“雞飛狗跳”的不理解。但他沒有因此而氣餒，反而在和村民持續的溝通中，發現了鄉村所面臨的核心困境——數字化程度低——這也是導致家鄉農產品土豆種植參差不齊的原因。
我們借此時代背景，洞察實際矛盾，將“日歷”這個家家戶戶必備卻不起眼的小物作為抓手，深挖其背后所代表的傳統生活習慣，并讓主人公以此為突破口，找到了連接傳統觀念和現代科學的橋梁，村民們終于得以實現土豆豐收和致富——起于推動數字公平的背景和初心，成于惠普打印所提供的科技產品支持。
《李響的土豆》片子不長，但其中展現的，是惠普作為數字時代的創新科技企業，對于社會發展方向觀察的大格局。
推進數字公平，要與國家共振。在全面“數字中國”的美好愿景下，“數字鴻溝”的彌補首先要從科技設備的引入開始，這是鄉村城市建設得以依賴的科技“基礎設施”。同時，授之以魚不如授之以漁。借由《李響的土豆》鄉村短片，惠普傳遞出企業對于科技助力農村發展的進一步理念——數字公平不僅體現在打印機、個人電腦或互聯網等硬件和連接性方面，還體現在人們能借助創新的科技設備獲得優質內容和數字素養，充分激發出創造潛力。
講述具體的農村故事，還要與時代共情。片子的環境在農村，惠普為其賦予了科技色彩，并且將鏡頭對準了那群帶著科技走進鄉村的實實在在的青年群體。他們是返鄉創業的年輕人，和大多數青年一樣有著自己普通的堅持和理想，卻能夠在時代的大感召下迸射出不一樣的力量，帶著資本、技術和信息等要素流向農村，成為國家“三農”工作重心下建設鄉村振興的重要力量。
傳遞科技助力美好未來的理念，更要與觀眾共鳴。正如短片里熟悉的西北口音、具體的鄉村生活風貌所呈現的那樣，鄉村振興的落實，應該是具體的，在地的，生活的。先進的科技，通過實在的鄉村文化融合而變得溫暖和可感，這就是一個本地化的過程。
通過這部短片，惠普展現了它對于數字公平大格局的暢想：“對這片土地愛得深沉”的返鄉創業青年，加持以科技助力美好生活為愿景的科技企業，通過對于鄉村生活痛點的提煉，采取鄉民們易于接受的方式，最終成就了這條通向美好生活的新通路。
一個故事 撬動社會廣泛熱議
《李響的土豆》鄉村短片只有短短十幾分鐘，但一經發布，就在社交平臺引發了熱議。
有來自社會正能量的點贊表態，有來自科技、創業、教育、公益等領域品牌和機構的態度支持，還有來自社會大眾的共鳴轉發和傳播。不同社會團體和社會行業，都如自來水一般，加入到了短片所倡議的科技助力美好生活的傳播中去。
“科技助力美好生活”這個主題很崇高，很龐大，但惠普通過短片故事告訴大眾它也可以很具體，很可感。承載在一個打印機上，結合在一個返鄉青年的理想里，也融入到一方水土的文化中。它需要的，也是來自全社會不同群體的大協同。
從生活到工作，從城市建設到鄉村發展，從創業到教育……當數字技術正不斷融入人們的生活，并帶來方方面面的改變，企業社會需要做的，也許是讓這種“改變”和“賦能”變得更接地氣。正如惠普公司首席執行官恩里克·洛雷斯（Enrique Lores）曾說的那樣，讓更多的人能夠接觸到5G、人工智能等新技術服務的賦能，免去在數字世界掉隊的危險，彌合地域性的“數字鴻溝”，以更大眾可感的方式獲得教育、工作和醫療服務的機會。
作為一家典型的創新驅動公司，惠普正用自己的方式踐行著“科技構建美好未來”的愿景。借助《李響的土豆》這支視頻短片，共振國情，共鳴鄉民，通過一則共鳴的農村短片讓大家更直觀地看到了科技企業基于商業產品，融合農村生活來尋求“數字公平”創新解決方案的方向可能。相信在未來的公司發展歷程中，它也將持續堅持科技和創新驅動的發展理念，給市場和社會帶來更多啟示。
? 最后的花絮大放送?
“這個大鵝是一個很有靈魂的演員...”
“要走出舒適圈迎接數字化了，戰術性抽根煙...”
“振興鄉村的精神小伙們...“
”歸來的李響和待繁榮的家鄉“
”稻田里紅紅火火的打燈人“
”這是我見過最酷的農車...“
“返璞歸真的一些工作人員們“
”只要我包的夠嚴實，社會審美和太陽都找不到我“
“這個未來，美得我失語了”
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