六福珠寶×許昕：黃金左手帶你步步生金
每年的中國新年，對于六福珠寶這樣的香港金飾品牌來說，是最重要的銷售旺季。當季主打的“福滿傳家”系列更是主打“家庭幸福，傳遞延續”的概念。眾所周知新年是品牌扎堆講述溫情和傳統的時候。如何能夠在疫情漸去的中國新年，為六福這么一個經典的品牌，打造一場聲勢浩大又意趣無窮的新年campaign是我們面對的問題。
2022的春節最熱門的話題是什么？那一定是大年初四就開始的北京冬奧會。適逢東京奧運會余溫猶熱，全民健身熱潮正興。健康過大年，綠色新年，環保新年，健康就是六?？梢越鑴莸拇箫L口。
基于這個想法，我們將代言人選擇的眼神投向了剛剛在東京奧運會奪下金牌美譽度爆棚的許昕。
誰說運動員都是酷酷的，我們的許昕就是逗逼+暖男，和太太亦友亦妻的相處故事，深入人心——這與六福珠寶重視家庭親情、強調“福滿傳家”的理念不謀而合。
有了許昕這樣的高度契合的代言人，我們同樣需要一個抵達國人的溝通載體。沒有比幾乎每一個中國人都會用到的運動小程序：微信運動來的更加適合。通過微信運動互相較量步數早已成為不少普通國人的習慣。
就這樣，六福+許昕+微信運動，我們帶來“步步生金，福滿傳家”的主題活動。
第一步 | 回顧坐標軸夫婦的每一步
許昕是X，姚彥是Y，被粉絲稱為“坐標軸夫婦”的這對CP，竟然連名字都這么登對。他們的故事也一直甜滋滋的，從隊友到戀人，再到夫婦和孩子的爸媽，每一步都走得堅實有力，每一步都可謂是“步步生金”。
于是我們邀請許昕夫婦拍攝一支視頻來回顧他們的故事，完全不需要演，因為最平常的生活里就有最多的糖。
也許你聽出來了，每一句VO都是許昕和姚彥親自錄制，可能稍顯笨拙，但也更加真實和可愛啊（在片場的每一個人都被他倆原地圈粉！XXYY是真的甜?。?/p>
伴隨一個帶有”欺騙性“的#許昕發福了#微博話題，視頻一上線就引發了粉絲們熱烈的討論——原來許昕發的福，是有愛的全家福、新年福，也是新年的六福。
甚至還有自發的售后！姚彥第一時間在許昕微博下留言，再次點燃了CP粉的心情，為視頻傳播創造了一個意想不到的小高潮。
第二步 | 用你的足跡，換六福足金
在微博聲量起來之后，我們順勢推出“步步生金”微信小程序，實現用微信足跡，兌換六福足金。零門檻的機制促進參與，持續的打卡培養習慣，豐富的獎品提升留存——三板斧齊下，讓春節期間小程序的參與人數達到了10w+，遠遠超過我們的預期。
在春節這個活動扎堆的營銷檔口，同時面對有黃金購買需求的家庭用戶，足夠簡單的也許才是最有效的。
第三步 | 和許昕一起走運
福也發了，恩愛也秀了，是時候該看世界第一左直秀一把球技了！可是搞怪如許昕，只是普通顛球怎么行？畢竟我們見識過他認真（？）顛球的樣子。
顛球要點新花頭，不如加點春節的好兆頭！
于是，我們在抖音發起#和許昕一起走運#的活動，請許昕一邊顛球一邊走路：好運+1、健康+1、幸福+1……抖音用戶也紛紛亮出絕技，用各種方式積攢步數，挑戰許昕的走運顛球。
第四步 | 看黃金左手配黃金
“黃金左手配黃金“，這句很巧妙的話其實來源于許昕的粉絲。當許昕姚彥的視頻上線后，許多粉絲開始自發地傳播這個話題——我們一拍大腿！這個好棒！果然真實的粉絲評論是最有梗的?。ㄒ约盀槭裁次覀儧]有想到）
我們把這個原生話題放到了Campaign尾聲的直播中。許昕用他帥氣的黃金左手，展示六福的金風車手繩、福滿傳家對戒等產品。前來圍觀的粉絲紛紛評論：許昕的手好美！六福的金飾好美！請多來點特寫！
私下的許昕其實和社交網絡上呈現出的一模一樣：搞怪，愛玩，像個大男孩。直播結束后，他還饒有興致地玩起了六福的金風車擺件。天降素材當然不容錯過！我們拍了兩條有趣的花絮視頻，為過年期間也準備了傳播物料，也為Campaign不斷創造二次傳播的機會。
拾眾廣告的創意Dwayne評價這個campaign：“在代言人一不留神就"塌房"的今天，選擇契合的品牌代言人非常重要。不僅是看影響力和口碑，與品牌的契合度乃至對代言人"原生話題"的深度挖掘和再創作才能讓品牌傳播更具生命力。這次我們與六福珠寶啟用體育明星許昕以及她的"廣告素人"太太姚彥就收到了非常好的營銷效果。創意絕不是不分青紅皂白的追求石破天驚，驚鴻一瞥，依據服務品牌的調性拿出妥帖的“意料之外，情理之中”才能更加回歸創意的本質。
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