杜蕾斯敗了，2017年最走心文案出爐！
元旦，新年伊始，對于各大品牌主來說，更是一個不可缺席的營銷戰場。
平日里與我們有諸多交集的各大品牌紛紛大展營銷身手，絞盡腦汁想在形式、內容上玩出與眾不同的創意，力求在每年的第一場品牌營銷戰中贏得開門紅，將品牌玩出特色、玩出彩！
今年，一個賣被子的老司機卻玩起了情懷，在“情懷爛大街”的時代收獲了不少好評。今天的故事主角，是中國的蠶絲被冠軍——錢皇蠶絲被。
雙11當天賣出80000條、100%真蠶絲、33%以上復購率、專業設備，獲得多項國家專利技術、一家賣蠶絲被的上市公司……的確，作為行業中的翹楚品牌，錢皇有太多值得稱道的地方，可以傳遞給消費者。
只是，在新年這一場蠶絲被的營銷中，錢皇卻硬是從硬性推廣中跳脫而出，一組透著濃厚人文氣息的“被愛2017”海報，讓消費者心甘情愿吃下一顆暖心的安利。
新年的日歷抹不掉過去的底色，也像快要進賬的存款數字可以由人支配。過去的美好和遺憾，都讓新年更值得期待。
錢皇蠶絲被多角度提醒我們，要愛過去的自己，更愛未來的自己。讓每天陪伴8小時的被子，不再是一個沒有生氣的靜物，而像一個親密無間的好友，提請我們憧憬未來，好好愛自己。
在壓力需要自我釋懷時代里，所謂營銷，就是讓客戶爽。本質上是滿足人性，找準人性的弱點，狠狠的去刺激。從某種程度上來說，品牌營銷代表的消費者的情感消費，是情感的溝通。
情感的溝通，則必然需要找到突破口。
錢皇深諳此道，以一系列的海報營銷為例，錢皇跳脫出傳統家紡營銷的套路，從“真蠶絲·一被子”的slogan延伸到關注消費者情感上的需求，賦予了品牌溫暖、走心的豐富內涵。
這種細膩的洞察，表達出受眾在提升睡眠品質背后更深層次的心理訴求，讓受眾對品牌的接受度大大增加，更能打動人心。
而縱觀錢皇品牌營銷動作，錢皇未來要探索的，就是讓一條蠶絲被的生意變成是一個時尚和人文的生意。或許，也惟其如此，品牌才能脫穎而出，在新消費時代獲得用戶的認可。
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