VERNEE海外廣告:你還記得最初的熱愛嗎？
嘿，我的朋友。你有多久沒去做自己喜歡的事了？
當世界的步伐加快，我們每天都在為生活奔波，不知何時起，有些深藏內心的熱愛，正在慢慢消失，仿佛變成了一件不值一提的事情。你還記得當初的熱愛嗎？
面對多變的需求，你還會堅持自己的想法嗎？當身體瓶頸期到來，還會日復一日的訓練嗎？還會為了更好的效果，反復打磨自己的作品嗎？
先別急著回答，不如一起看看vernee手機的短片,也許你會找到答案。
回溯兩年前，當我們剛拿到vernee品牌背景后，無不驚嘆，在海外手機遍地開花的市場下，vernee雖然不是頭部品牌，但仍然靠實力占得一席之地。這個來自中國深圳的品牌，進軍海外不久，就迅速打開了銷路。在我們驚訝之余，了解到的更多的是品牌團隊背后追求【更好】的“熱愛精神”。
或許，追求更好比最好更值得敬佩
看到這里，我猜你的腦海里跳出三個字“燃”、“炸”、“熱”。no no no,也許是觀眾們已經對廣告圈里充斥的熱血向，產生了審美疲勞；也許是人們習慣了日常奔波的忙碌后，在觀看廣告時，他們也想獲得片刻的“思想躺平”。
不灑雞血，也能講好熱愛
在信息量巨大、每個人腦容量都極為有限的社會里，那些簡單強調品牌優勢、強調品牌如何做大做強，創輝煌的廣告調性已經無法深入觀眾的內心。是時候重新定義熱愛了！
有了這樣的洞察后，我們的團隊與品牌方在方向上一拍即合，創意拍拍大腿：“這一次我們不打雞血，不賣硬廣，也要“輕輕松松”的把熱愛給拍了。”
那么問題來了，怎么拍？拍什么？
“輕松”不等于隨意，而是需要尋找平衡，如何讓影片更好的傳遞價值才是關鍵！
怎么拍——圍繞之前的洞察，因為不涉及具體產品的賣點，這條片子更多的是品牌價值的輸出
我們更希望從人文的角度出發，反其道而行，在影片敘事上選擇一些生活化、日常化的片段，但為了不讓影片趨于平淡，從鏡頭語言下功夫，用一種舒緩、沉浸的方式帶領觀眾在放松的狀態下感受我們要傳達的內容，將手機產品通過人物日常使用，自然地融入影片。
拍什么——在選擇人物故事上，除了選定手機工業設計師角色，來傳達vernee手機設計團隊的本我、專研的精神內涵外，我們還挖掘了大量真實用戶故事，其中不乏創業者、全職媽媽、教師......
最終敲定了拳擊手、音樂人角色，一方面考慮到運動、音樂和大眾的生活息息相關，能引發共鳴，另一方面，兩個角色屬性上一動一靜，在影片節奏和畫面上能夠起到調節作用。
01當你對世界足夠了解，設計才能更升入人心
02哪有什么靈光乍現，不過是借著熱愛，反復嘗試后得到最優解
03運動最不會騙人，只有你付出足夠的汗水，才會收獲百分百的成果
雖然沒有強烈的跌宕起伏的劇情，但影片在情緒上仍然遵循了down-up的節奏，前調主要烘托了迷茫、探索、未知的氛圍，通過音樂、文案、人物動作逐步揚起情緒后調，向觀眾娓娓道來。
小馬有話說
當瑣事占據了生活的所有，放棄的理由，我們或許可以找到很多，但繼續的理由，其實【熱愛】一個就夠了，一份自己滿意的設計、一次超越自我的運動、又或是反復尋找到的靈感，就是這些平凡而美好的東西，支撐我們一次次穿越風浪，遇見更好的風景。
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