PURE×361°：以故事做證言，讓真實被相信
這是廣告的最好時代，因為越來越多的甲方有了“玩心”，愿意給代理商做“好玩的作品”的機會；
這也是廣告的最壞時代，因為“明星代言”“病毒廣告”“話題炒作”成為了所有brief的萬金油。
當(dāng)代理商不再思考，不為品牌思考，不為受眾思考，“自嗨”將成為必然。
當(dāng)361度跑鞋組找到我們，讓我們?yōu)?我們都是向前跑的人#新主張做一次出圈營銷時，我們首先意識到的，是這個brief的矛盾性，顯而易見，這個話題詞，不具備“上熱搜“的可能，于是我們跟甲方達(dá)成合意，比起重金刷一次熱搜，不如做點真實的東西。
讓真實用戶為新主張做證言
我們從361三號賽道跑者群，找到3波真實的“新主張代言人”，他們既是361的真實用戶，也具有真實的向前跑的社會身份（其中一位警察當(dāng)時就在疫情前線），同時他們具有多年的跑步經(jīng)驗與人生故事，甚至是小圈子的跑者意見領(lǐng)袖，我們意識到，沒有什么創(chuàng)作與創(chuàng)意，比他們本身的角色和故事更有力量。
為生活向前跑的“外賣員”、“職場新人”、“全職媽媽”
為時代向前跑的“老師”、“警察”、“醫(yī)生”
再配合兩位為夢想向前跑的“精神跑者kol，“斜杠創(chuàng)業(yè)女性盤盤”和“脫口秀演員大雄”
以真實故事為引發(fā)情緒共鳴
發(fā)布他們的跑者證言，引發(fā)圍繞#我們都是向前跑的人#“為生活”“為時代”“為夢想”的深度討論，同時采訪挖掘他們的跑者故事，讓真正感興趣的跑者人群自發(fā)傳播。
沈從文先生說，任何理論都不如現(xiàn)實具體
我們相信，真實，是最高級的創(chuàng)意手段
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