New Balance x niko and…聯名推廣：春日定格
New Balance希望在春季檔推出725系列輕戶外鞋款，并通過niko and…的社群影響力吸引更多GenZ和女性消費者，同時傳遞健康自然的生活方式。比較挑戰的是，疫情期間用戶的戶外活動受到影響，大家對于戶外生活方式的體驗，更多停留在虛擬的憧憬和想象中，很難進行實際有效的戶外體驗。
但同時我們發現即使物理上無法外出，大多年輕人還是會在社群中交流戶外生活的期待和想象。同時隨著近年野營等戶外生活方式的流行，更多人對于自主DIY的探索和嘗試也更加開放。
因此我們打算創造出一場春日主題的沉浸感體驗，同時為用戶提供更多手動參與和定格春天的機會——即使我們無法自由邁步，至少也能抓住享受春日的感覺。
我們通過NB x niko and…聯名直播的方式，與潮流達人、寶麗萊藝術家、擅長世界音樂的樂隊一起合作，在疫情期間打造了一場關于“定格春日之旅”的沉浸式自然互動體驗。
我們通過植物花卉結合藝術裝置，打造了沉浸式的自然環境。比如用鏡面結合綠植的“雨滴”裝置，用模擬寶麗萊15層負片成相原理打造的“風”裝置，用LED屏幕打造的“天空”裝置，用燈珠打造的“螢火蟲”裝置等。
在這樣的沉浸式環境中，我們不僅邀請潮流達人和大家分享戶外潮流生活的見解，還有寶麗萊藝術家的分享和工作坊，讓更多人一起參與制作“定格春日”的寶麗萊藝術相片。并且還有霧隱樂隊，通過手碟等民族樂器打造“雨滴”和“風聲”等擬聲自然的世界音樂，為更多線上的用戶打開春日戶外的氛圍體驗。
在充滿沉浸感的氛圍裝置，藝術工作坊的社群體驗，和充滿自然想象的音樂中，無論是直播現場還是線上的云觀眾，都得到了一次充滿靈感和享受的“春日定格”之旅。NB725系列也在過程中得到了很好地展示和種草。
項目在有限投入下，仍然獲得了425萬+媒體曝光，69萬+PR價值。同時也極大提升了產品銷量。更重要的是，在特殊時期也依然能夠共同“踱步”一場春日戶外體驗。
最后放一波工作照吧～
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