騰訊游戲：“筷子兄弟——打飛機不是一個人的事”
年關將近，各大品牌在營銷大戰中花樣迭出，而騰訊卻把H5這種逐漸常規化的素材形式玩出新意。
這個叫做“筷子兄弟：打飛機不是一個人的事”的H5，是《全民飛機大戰》手游聯合筷子兄弟在三周年之際推出的，昨天剛剛上線就在游戲圈和營銷圈引發刷屏轉載，似乎有望成為2016年的最后一個爆款。
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成功的H5必然有某種程度的創新，而對于這個作品來說，在于明星和創意。
明星方面，筷子兄弟曾經因為神曲《小蘋果》為大眾所熟知，同時擁有“老男孩”的深刻印記。而根據資料顯示，《全民飛機大戰》最核心的受眾用戶是80后，筷子兄弟作為最懂80后情懷的歌手，最知兄弟情的組合，與品牌的契合度極高。也是因為這樣，《全民飛機大戰》的用戶對這款H5十分買單。
創意方面， H5以“征兵”為出發點，對應的是《全民飛機大戰》三周年主推的“飛行團”玩法，而分享語“打飛機不是一個人的事”更是用一種讓人想入非非的方式，完美闡釋了傳播主題。
此外，H5使用了相對復古的畫面表現形式，讓目標用戶一打開就有一種熟悉的年代感鋪面而來。整體視覺風格參考了蘇聯時期軍隊的征召海報，明星動作設計也是革命時期具有代表性的征召動作。通過強形式感視覺加動作造型，營造出時代英雄在召喚的即視感。
在場景設置上，將筷子兄弟與里約熱內盧基督像、紐約自由女神像等世界級地標相融合，有種荒誕卻一本正經的趣味性。
好的創意一定要與明星深度結合，才能最大程度放大其影響力。在這方面，薛之謙的《薛之謙2個月沒寫段子，結果憋了個大招……》、韓寒的《我說的比唱的好》已經做出很好的示范。
而在這款H5的最后，隨著為《全民飛機大戰》撰寫的勵志主題曲《我們是太陽》，筷子兄弟獻上了一組“打飛機”的空中舞蹈，無疑也是放大了他們自《小蘋果》以來的魔性特質。
整個H5中，筷子兄弟以飛行團榮譽團長的身份，把飛行團唱給玩家們聽，號召大家加入到飛行團這一團結、有責任感、有榮譽感的集體中來，成功達成了洗腦效果。
視頻與音樂結合的H5并不少見，但如何精準的找到痛點，巧妙的打動用戶，是這一案例值得我們深度思考的地方。
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