《超有趣滑雪大會》：讓觀眾像看綜藝一樣看廣告
北京冬奧會的舉辦開啟了“冰雪元年”，冰雪題材的綜藝隨之迎來一波小激增，由愛奇藝出品的《超有趣滑雪大會》上線后深受好評。而關(guān)于綜藝中插廣告怎么做才能讓品牌與節(jié)目實現(xiàn)雙向奔赴？通過這次《超有趣滑雪大會》的中插項目，我們嘗試給出答案。
《超滑》X SAMSUNG
三星Galaxy Z Flip 3主打更靈活、便攜、時尚的使用體驗。結(jié)合生活場景，以一氣呵成的「滑雪前準(zhǔn)備過程」的輕劇情設(shè)定，與「產(chǎn)品賣點」做巧妙結(jié)合，打造了一支歡快動感的30s短片。
《超滑》X 中國移動
中國移動三大賣點：速度快、不卡頓、覆蓋廣。提煉出賣點的共性──“快”，通過展現(xiàn)藝人對于速度的追求與滿足，向觀眾傳達(dá)產(chǎn)品價值。
節(jié)目看得正起勁時插播進(jìn)來一條廣告，很難不令人掃興。為了降低觀眾的反感情緒，我們總結(jié)了幾點綜藝中插廣告的有效打開方式：
01：相關(guān)性
作為廣告界最古老樸素的一條真理，不用多說，幾乎所有的商業(yè)廣告都是圍繞品牌展開，首先考慮的就是跟品牌的相關(guān)性。但綜藝中插廣告還需注意維護(hù)節(jié)目的一貫性，從創(chuàng)意設(shè)定到具體執(zhí)行都要向節(jié)目深度看齊，讓觀眾像看綜藝一樣看廣告。
滑雪前的準(zhǔn)備預(yù)熱設(shè)定，創(chuàng)意要結(jié)合節(jié)目內(nèi)容
02：愉悅性
講究創(chuàng)意，也不放過執(zhí)行。對此，我們選擇拿TVC的攝制規(guī)格來對待中插廣告。視聽效果、節(jié)奏、調(diào)性等等，力求給觀眾帶來愉悅的感官享受，先感染再打動，讓節(jié)目價值與品牌理念在不知不覺中深入人心。
精美畫面，視覺享受
03：可記憶性
廣告的溝通是為了讓觀眾記住，何況品牌在綜藝?yán)锏牧料鄷r間只有短短30s，所以要盡量簡化信息，降低溝通成本來塑造記憶點。
真實生活場景引發(fā)觀眾聯(lián)想記憶
時下，觀眾越來越傾向于碎片化的娛樂消遣方式，而隨著抖音、快手等短視頻平臺的入場，2022年，綜藝勢必成為文娛平臺的必爭之地。有流量的地方就會有廣告，未來的綜藝將釋放多少關(guān)于廣告的可能性，又有多少創(chuàng)新玩法將會讓大家眼前一亮？讓我們拭目以待。
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