當OPPO Watch 2將“民政局”搬到“呼蘭區建國路”
一個普普通通工作日的早上，我趕到公司打開了電腦。懷著激動的心情，我創建了一個云文檔：《娛樂圈CP大亂燉》！
第1對：薛 兆 豐 × 劉 擎
第2對：郭德綱 × 郭麒麟
第3對：許知遠 × 李誕
第4對：……
幾天后，當CP增加到第20對……我“啪”地一下摔了鍵盤，生氣！不是因為身為廣告策劃，沒有為品牌找到合適的代言人CP組合。而是作為娛樂圈磕CP天花板，我竟然滑鐵盧了20次。
讓我們回到故事的起點，華揚聯眾深圳公司接到了OPPO IOT團隊的需求。OPPO Watch 2新品即將上市，在喊出“手機不能手表能”的口號后，急需一對“CP”組合為產品代言。希望在代言人的給力加持下，為新品博得高關注度。
磕遍娛樂圈CP，覓得最佳人選
華揚聯眾深圳公司派出身為“磕學家”的我，開啟這趟公費磕CP之旅。如何磕CP？要知道磕CP也是有技巧的，尤其當品牌“帶頭磕CP”時，必須滿足三大法則： 吸引力法則（讓用戶上癮）、上升真人法則（CP本尊同意）、定位一致法則（符合產品定位）。因此CP人選的內在邏輯需要映射“手機不能手表能”的關系。手機手表就像一對CP，一脈相承，優勢互補，相輔相成。從薛兆豐×劉擎，到郭德綱×郭麒麟……在滿足三大法則基礎上，磕遍娛樂圈CP后，我終于覓得最佳人選。鎖定熱門脫口秀演員王建國×呼蘭作為產品代言人，趣味演繹“手機不能手表能”的五大賣點。
CP人選確定后，“脫口秀+廣告段子”的方式好像就理所應當了。但是，近年來太多品牌做過脫口秀廣告了，有的讓人拍案叫絕，更多讓人無語謝絕。品牌邀請脫口秀演員代言，講廣告段子的套路已經不再新鮮。如何圍繞脫口秀演員打造新的話題，制造聲量提高新品大眾認知，成為本次項目最大的難題。
藝人say no千百遍，創意在線來應變
為了解決最大的難題，我又創建了一個云文檔《建蘭春CP話題大全》。幾天后，我“啪”地一下摔了鍵盤，難過！不是因為客戶拒絕了我的創意，而是客戶滿意但藝人say no。曝光#王建國晉江寫手身份#，用一個隱藏十年的身份制造話題爆點，不行！#王建國發長文公布伴侶#，暗示手表是生活的“好伴侶”，也不行！#王建國招聘全能助理#，揭曉全能助理的身份是戰力爆表的手表，總行吧。不！行！難道沒有一個藝人接受度高，且有傳播力的話題事件嗎？
聚焦藝人組合，我們終于找到了“路子”——呼蘭區建國路。一個在中國地圖上真實存在的地點，小說里才出現的CP小路。如果OPPO將“民政局”搬到呼蘭區建國路，并用代言物料承包這條“緣分一線牽”的小路為他們應援，能否讓投放的喜劇效果拉滿，傳播能量最大化？
和呼蘭區建國路，不得不說的故事
看著地圖里的哈爾濱市呼蘭區建國路，我陷入了沉思：它夠寬闊嗎？人流量高嗎？能投廣告嗎？最大的問題：遠在深圳的團隊（沒有東北資源），怎么執行？我們用最笨的方法，通過百度查詢當地活動供應商并電話溝通，經歷了“空號”，因需求特別而拒接等連連狀況。58通電話后，終于聯系上對的人。“領導，您好！有沒有興趣來場夢幻聯動？”我們又緊急聯系當地城管局，制作申請資料及項目執行指引，快速提交各類信息并建立溝通。趕赴東北執行，《人在囧途之哈囧》尷尬上演。當開往哈爾濱的飛機晚點后、我屬實沒想到手機會沒電罷工、還被動失聯6個小時、被看上去“兇猛”的司機大哥帶到沒有路燈的小路……有驚無險到達呼蘭區建國路后，我無比后悔沒有戴上OPPO Watch 2杜絕沒電的尷尬。
“CP小路”建設好后，還需要點“路透照”在網絡上營造期待感。我現場教學磕CP的技巧：原地招收當地居民成為“磕CP大軍”一員，拍攝路透現場照。通過動之以情曉之以利，獲得出鏡授權。甚至，我還自掏腰包買下大媽一車大蔥……大媽表示很開心，買一贈一拉著大爺友情出境。
官方玩梗最為致命，OPPO重新定義精準營銷
OPPO在線下整活完畢了，在線上該如何引發熱議？
第一步：神奇的投放地。王建國微博曬出品牌方迷惑投放行為，發出靈魂拷問：好家伙，這是傳說中的精準營銷？不再局限廣告位“精準觸達”價值，而是挖掘廣告位“精準話題”價值。OPPO用諧音梗廣告位，重新定義精準營銷。
第二步：搞笑的段子手。呼蘭評論區油麥回復：“區”比“路”大，這地兒選得真好。邀請路人在呼蘭區建國路打卡，打造獨一份的廣告網紅地。
第三步：看熱鬧的粉絲。頗具荒誕現實主義的路透照，引來網友吃瓜熱議。OPPO順勢而為，聯合東北本地和娛樂類KOL，借勢脫口秀大會4開播，將話題事件持續擴散發酵。
這條東北小路，打開媒介傳播新思路
這波另類的“精準投放”頗具亮點，也為傳統投放注入social靈魂。
高反差感：高科技智能穿戴設備VS東北鄉土戶外廣告位，在追求“高大上”主流文化中反其道行之，放寬了多元審美的閾值。
高貼合度：看似迷惑投放行為，實際上呼蘭區建國路與兩位藝人巧妙關聯，玩梗創意也呼應脫口秀喜劇屬性。“呼蘭區建國路”話題事件，使“建蘭春”CP相愛相殺的形象顯得立體，產品賣點更加深入人心。
高性價比：四兩撥千斤，線下打造投放事件，線上擴散發酵話題。相比繁華地帶的戶外廣告牌，東北小路的投放成本微乎其微。
互利共贏：大灣區企業智能穿戴新品上市，為東北鐵銹區的宣傳，帶來前所未有的線上聲量。
通過“呼蘭區建國路”話題事件，我們發現黃金戶外廣告位，地段不再是唯一標準。立足品牌與產品，乃至廣告素材，挖掘傳統廣告位的新媒體之魂——話題爆點，實現線下傳統媒體和線上話題傳播的同頻共振，也可以巧妙撬動傳播聲量。
千元廣告位，釋放百萬價值
將這條不知名的東北小路，打造為OPPO Watch 2黃金廣告位。這波 “精準投放”，打破常規成為廣告界投放的一股清流。創造出吸引網友注意力的奪金點，為新品上市帶來更高關注度，實現“千元廣告位，釋放百萬價值”的效果。#呼蘭區建國路#線上獲得了千萬級曝光量，微博話題閱讀量達1101.5萬 。
除了打造話題事件，我們還策劃了OPPO Watch 2超能代表發布會。在新品發布會上，聯動科技、運動、游戲健康、美學設計各圈層UP主代表，超能集結演繹產品賣點，打透核心用戶圈層。#OPPO Watch2# 微博話題閱讀量高達2.3億，新品首日銷量比一代產品增長416%，達成全平臺智能手表單品銷量&銷售額冠軍。通過【王建國呼蘭CP組合制造話題聲量+圈層代表滲透目標人群】的策略，將發布會傳播效果最大化。OPPO成功將關注度轉化為產品購買力，實現話題銷量雙豐收。
最后，給大家分享此項目showcase~ ↓↓
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