CCTV：《你好2017》新年公益廣告
2016年即將和我們告別，央視各頻道熱播的新年公益廣告《你好2017》表達了全國人民辭舊迎新的熱烈情緒。一語雙關(guān)的文案“你好”，禮贊了過去一年人們對生活的熱愛，也用“你好”向未來打招呼，展現(xiàn)全民對新一年的美好期望。本片由中央電視臺廣告中心公益廣告部出品，繼春晚公益廣告《回家篇》、《筷子篇》、《門》連續(xù)幾年的成功作品之后，央視在2017年前首次打造新年公益廣告，將向世界人民展現(xiàn)中國人的問候。
本文采訪了影片的承制團隊泰美時光視頻整合營銷機構(gòu)的創(chuàng)始人，本廣告片的監(jiān)制王強先生，以下為他從幾個角度深度闡釋的影片內(nèi)涵。
近幾年春晚公益廣告廣受熱議，并且在國內(nèi)外傳媒界有很大的影響力。一部部優(yōu)秀的公益廣告作品向全世界展現(xiàn)華人美好品格、節(jié)日文化和人文禮儀。今年我們收到中央電視臺廣告中心公益廣告部的邀請，第一次參與了新年公益廣告的創(chuàng)作。新年不同于春節(jié)，它是全世界人民的節(jié)日，是一個跨年度的總結(jié)，沒有那么多喜聞樂見的民俗和風(fēng)情。所以我們想要站在更加真實的生活的角度來禮贊我們的中國百姓——表達我們一年中面對日常生活的態(tài)度，我們想到用“你好”來贊美和認可中國人樂觀、勤奮的生活態(tài)度，也用“你好”來表現(xiàn)中國人面對即將到來的2017年，不論是對國家，還是對自己的美好祝福。
有細心的觀眾問到：“你們出現(xiàn)兩次‘你好幸福’是為什么？”這就是我們有意策劃的一個細節(jié)，第一個“你好幸?！保靶腋！笔且粋€形容詞，是描述了情侶間的幸福狀態(tài)和感受。過渡到了下一個“你好幸福”，“幸?！笔且粋€名詞，是整個影片的過渡之處，也是句式y(tǒng)ou are so到hello的轉(zhuǎn)變。從人民的2016的多種狀態(tài)（形容詞）到人民對2017未來的期許和寄予（名詞）。
影片自然的在兩個“幸?！敝虚g分為了兩部分，第一部分的“You are so……”是對個人的某種認可：忙、拼、紅、酷、贊、幸福，都是是百姓的微觀感受，更容易引起觀眾的共鳴。第二部分文案的“Hello”，是人們向未來打招呼，幸福、收獲、世界、夢想，這些詞展現(xiàn)的是百姓的宏觀感受，是從小家庭到大世界的一個漸漸走高的隱喻。有意思的是結(jié)尾以新生兒的畫面和“你好2017”為文案，帶有隱喻性的引發(fā)觀眾對于未來新的一年的無限期待。
《你好2017》想要傳達給觀眾的就是，無論一年遇到多少酸甜苦辣的生活，我們都會樂觀積極的面對自己的生命，也用行動去實現(xiàn)對未來的期望。近幾年泰美時光與中央電視臺廣告中心公益廣告部出品合作的影片，在主題創(chuàng)意上期望更加能夠體貼民生，表達民情，傳達民風(fēng)。樹立我們中國人自己的公益廣告態(tài)度，表達我們的民族自信的氣質(zhì)。
期待《你好2017》成為全國觀眾們和過去一年歷程的酣暢干杯，成為勇往直前的美好宣言。本片也是央視首次用公益廣告的方式，在新年向全世界人民首次問候“hello”,祝愿全世界人民在2017年收獲自己的成功和幸福。也期待央視和泰美時光共同創(chuàng)造出更多更加優(yōu)秀的公益廣告作品，向全國觀眾發(fā)聲，向世界的觀眾發(fā)聲。
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