方太動態海報第二彈：“大愛之心”戶外廣告營銷傳播
繼朋友圈視頻海報營銷之后，這是我們為方太所創作的第二套品牌創意海報。這一次方太選擇了在城市街頭的大屏幕讓品牌亮相。
上回介紹了插畫風，這次我們來講講剪影風。雖然是以傳統的海報形式，但我們嘗試了創新的視覺表達，采用了一種詩意的圖像——剪影，并通過視頻與圖像結合帶來神奇的視覺效應，動態的剪影給予人無限遐想，又有種道不出的溫柔，訴說著一份對家的深情，也傳達了方太“因愛偉大”的品牌理念的。
生活中大多被想起的幸福往往是那些日常的點滴，也許是孩子一個甜蜜的吻，也許是愛人間閑暇時刻的陪伴、也許是一家人的相守相望……而這些簡簡單單單的日常點滴，正是我們心心念念的家的感覺。于是在海報畫面的設定上，我們沒有用過多的語言去描述，反而通過簡單純粹的人物表現，便把廚房的故事娓娓道來。為了畫面的真實感，我們先進行了人物場景的實體拍攝，再經過后期與圖片結合，把這三個不同的生活片段融于剪影中。在這三幅剪影所呈現的廚房故事里，你能看到家人間有愛的互動，產品為人所帶來的關懷，還有其與生活密不可分的功能特性。廚房之外的愛與廚房生活的詩意，兩者融合讓人感受到一種無可替代的家的溫暖。
當海報在城市中央的高墻上高高掛起，不僅是一次品牌自我的發聲，也為這川流不息的城市街頭增添了幾許溫情，讓不少觀者止步，引起了小小轟動。
微信朋友圈傳播效果圖：
項目信息
品牌/廣告主
FOTILE 方太
營銷機構
Animation 動畫
DM Union 上海
Creative Agency 創意代理商
DM Union 上海
Digital Agency 數字代理商
DM Union 上海
Production House 制作公司
DM Union 上海
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