雙十一，高絲雪肌精幫90后約了個“藍”朋友
無論你樂不樂意，高不高興，隨著90后被推上風口浪尖，成為互聯網上最被關注的“目標人群”，“品牌年輕化”儼然已經成為了一大部分品牌市場部的魔咒。
我要讓90后看見我！
我要讓90后看見我！
我要讓90后看見我！
（重要的事情真的說了三遍就有效嗎？呵呵）
好吧，在這個人人都不想被90后拋棄的年代，作為高絲雪肌精的數字營銷代理，我們和客戶認真的決定放下身段，借助雙十一全民狂歡日，要在社交媒體上好好的逗一逗90后！
原則1:找到合適的kol，和合適的切入點
作為美白界圣品的雪肌精，30年來以口碑取勝。可是，難以駕馭的90后有那么多奇思妙想，又怎么僅僅會為口碑埋單？我們要讓他們在短短的雙十一預熱期間迅速記住雪肌精，并產生好感。所有的傳播重點于是被提煉成一個足夠具備親和力的關鍵詞＃藍朋友＃。并找到了星座漫畫網紅“同道大叔”和90后最愛條漫作者“牛轟轟”，希望用90后喜歡的二次元方式跟他們熟絡起來。
原則2：發揮綜藝精神，讓明星和粉絲F2F的玩起來
虛擬藍朋友不帶感，那就讓男神做90后的藍朋友。
雙十一預熱投放期間，我們不斷提示粉絲關注高絲雪肌精的藍朋友——男神陳柏霖，為雙十一營銷造勢。
雙十一活動次日，陳柏霖加入男神宅急送，為粉絲送福利的消息迅速占領淘寶頭條，并刷屏朋友圈。
藍朋友能不能征服90后的心？讓我們接著拭目以待。呵呵嗒
項目信息
品牌/廣告主
KOSE 高絲
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
GRAND DIGITAL 上海
Digital Agency 數字代理商
GRAND DIGITAL 上海
Media Agency 媒介代理商
GRAND DIGITAL 上海
PR Agency 公關代理商
GRAND DIGITAL 上海
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