花椒直播：花椒豆 logo 設(shè)計全過程
花椒項目，可能是我們所有項目中時間最短的一次
剛接手花椒的時候
花椒的logo還是個七彩的辣椒
90后
二次元
賤萌壞
時尚
潮
花椒
這是關(guān)鍵詞，
必須從一堆App logo里跳出來，提升點擊和下載率是標(biāo)準(zhǔn)。
因為之前有做微拍的基礎(chǔ)，對直播這個領(lǐng)域也算了解，儲備了大量對這類用戶的研究，所以省去了一大部分調(diào)研的時間。
我們發(fā)現(xiàn)：時尚、個性、潮流、犀利是他們的感覺。原來扁平風(fēng)格的小花椒圖案過于老舊，并且記憶強(qiáng)度不高，沒有貼切地匹配到用戶群體。
品牌有著自己的性格，自然就會相互吸引類似的用戶。塑造與眾不同的自己才能長久的走下去，而不是一味的跟隨。
為了更好地凸顯花椒的品牌形象與氣質(zhì)，我們創(chuàng)作了花椒豆的形象。
讓用戶與產(chǎn)品的關(guān)系更近，并且引領(lǐng)新的時尚潮流。
這不只是一個logo，而是一個活的形象，是一種文化的代表。這個形象可以是一組，可以代表很多90后的特征。怎么樣才能跳出來？什么配色符合人群特點？什么元素更具有代表性......這些都是需要考慮的問題。
結(jié)合花椒給的關(guān)鍵詞以及用戶形象，嘗試了很多風(fēng)格，畫了20多個草稿。
當(dāng)時的場景就是電腦上開著微信頁面，和設(shè)計師實時在線交流，手機(jī)上開著微信紅人群，以方便實時提供反饋。
大概三個小時后，二十個手繪的logo草稿直接發(fā)到紅人群，聽取90后網(wǎng)紅們的意見。
二十個、十個、五個，焦點逐漸集中在幾個好玩的，顏色非常跳的logo上，色彩是女孩子最關(guān)心的點。
網(wǎng)紅群熱火朝天的篩選出幾個草圖后，給了我們一個眼神犀利的表情，咦，這不就是我們想要的元素么？
所以我們立即畫了一個新稿，當(dāng)時網(wǎng)紅們都表示喜歡比較粉的顏色，但粉色太偏向女性，如果選擇這個色系可能會丟失掉部分男生的市場，所以我們最后的色彩借鑒了波普風(fēng)格，選擇互相沖撞的顏色，粉底黃色的頭像，飽滿富有趣味性，這也符合90后們對潮流的追求。
對的顏色結(jié)合對的形象，這時，花椒豆誕生了。
花椒豆不是一個，而是一群，高矮胖瘦，各種各樣的性格與個性，一群花椒豆在一起的歡樂氛圍，也是產(chǎn)品用戶群形象的鮮明寫照。
花椒就是這樣為用戶提供交流的平臺。所以我們再設(shè)計了一系列的花椒豆形象，讓每一個用戶都能從中找到獨特的自己。
“花椒"項目的總結(jié)
滕磊／火山大陸
ARK 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CDO
在這個項目中，ARK最大的價值就在于創(chuàng)新與改變。幫助花椒突破現(xiàn)有的格局，做出差異化的產(chǎn)品。事實證明，只有具備創(chuàng)新的勇氣和對于產(chǎn)品和用戶需求清晰的判斷，才有可能在激烈的競爭中脫穎而出。
胡震生
花椒 CEO
深夜12點，花椒新版就要提交前的一個小時，一個經(jīng)典的logo就這么奇跡般的誕生了，專業(yè)的技能加上實時的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，完成了一個不可能完成的任務(wù)。
時隔半年后再看，還是怎么看怎么喜歡，沒人會想到，在短短的時間里，ARK就高質(zhì)量的完成了花椒新版logo的設(shè)計，我這里還是要感謝ARK團(tuán)隊的臨危受命和對中國用戶的深刻理解，這和大量的相關(guān)調(diào)研還有前期工作密不可分。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）