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素士:三八節,女生劃下了一條三八線

舉報 2022-03

刷牙、沖牙、吹頭發……這種日常繁瑣的清潔動作,對生活來說有什么意義?也許看完這個視頻,你能得到解答 ↓↓↓

一個關于“素凈”的命題

Brief很簡單——新國貨個護品牌素士認為個護的價值是“素凈自有光”,我們需要在三八節這個節點,將這句品牌主張翻譯明白。

Brief一句話能說完,但許多關系需要理清:素凈和我們以及生活的關系是什么?品牌名稱“素士”——就是做個素凈的人,對受眾來說,是一個有吸引力的承諾嗎?

其實對普通大眾而言,個護并不是一個令人愉悅的過程,“吹頭發”甚至是女生十大厭惡榜首。但機會點是,當我們大費周章打理完自己后,總覺得有一些不一樣了,只要我們說清楚那種不一樣是什么,就說清了素凈的價值。

一條改變走向的三八線

拜當下三八節營銷氛圍所賜,我們想到:越來越多的人手握尺子,依據性別、年齡和愛好,劃下一道道涇渭分明的三八線,以此審視、打壓甚至攻擊女性。而改變這條錯位的三八線的走向,讓劃向外界的三八線,劃向內在,是跳出外界的評價、由自己決定自己的價值的開始。

素凈,是這個繁華世界不俗的生活哲學,是我們潛藏的對抗敷衍生活的自理能力。它是女性劃向內在最基礎的一道三八線。當我們回歸素凈的日常,關注自身的微小細節和真實改變,就能手握自由的鑰匙,讓審美的基準線、自信的基準線、生活品質的基準線,回到每個人身上去。

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素士節日限定發光禮盒信件


三八線,你我光芒的引線

以線為視覺線索,我們讓“素凈”這條三八線,勾勒出每個自有光芒的女性。

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產品海報延續這個視覺,告訴所有女生——“美的標準有很多,但美的基礎只有一個——素凈”。即使沒有亮眼的外表、也不過分裝扮,但只要在頭發、牙齒這些細節上保持素凈,就能在所有對外的細節里,認真制定對內的審美。

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除了素凈,其他劃向內在的線也是女生的養分與光芒。為鼓舞更多女性,素士還聯名薇爾和樂刻運動以#女生自有光#為題發布海報。

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三毛曾在給讀者的一封回信里寫道: “如果此刻你正因自卑而沮喪,答應我,先去打掃你的房間,好好洗一個臉。” 身體是一間房間,需要審視和收納。讓我們從刷牙、吹頭發這些素凈的日常小事開始,將自己打理得窗明幾凈,光才能照進來。

項目信息
品牌/廣告主
素士

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
SG勝加
SG勝加

參與者

資深客戶經理
W
 
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