素士：三八節(jié)，女生劃下了一條三八線
刷牙、沖牙、吹頭發(fā)……這種日常繁瑣的清潔動作，對生活來說有什么意義？也許看完這個視頻，你能得到解答 ↓↓↓
一個關(guān)于“素凈”的命題
Brief很簡單——新國貨個護(hù)品牌素士認(rèn)為個護(hù)的價值是“素凈自有光”，我們需要在三八節(jié)這個節(jié)點，將這句品牌主張翻譯明白。
Brief一句話能說完，但許多關(guān)系需要理清：素凈和我們以及生活的關(guān)系是什么？品牌名稱“素士”——就是做個素凈的人，對受眾來說，是一個有吸引力的承諾嗎？
其實對普通大眾而言，個護(hù)并不是一個令人愉悅的過程，“吹頭發(fā)”甚至是女生十大厭惡榜首。但機(jī)會點是，當(dāng)我們大費周章打理完自己后，總覺得有一些不一樣了，只要我們說清楚那種不一樣是什么，就說清了素凈的價值。
一條改變走向的三八線
拜當(dāng)下三八節(jié)營銷氛圍所賜，我們想到：越來越多的人手握尺子，依據(jù)性別、年齡和愛好，劃下一道道涇渭分明的三八線，以此審視、打壓甚至攻擊女性。而改變這條錯位的三八線的走向，讓劃向外界的三八線，劃向內(nèi)在，是跳出外界的評價、由自己決定自己的價值的開始。
素凈，是這個繁華世界不俗的生活哲學(xué)，是我們潛藏的對抗敷衍生活的自理能力。它是女性劃向內(nèi)在最基礎(chǔ)的一道三八線。當(dāng)我們回歸素凈的日常，關(guān)注自身的微小細(xì)節(jié)和真實改變，就能手握自由的鑰匙，讓審美的基準(zhǔn)線、自信的基準(zhǔn)線、生活品質(zhì)的基準(zhǔn)線，回到每個人身上去。
素士節(jié)日限定發(fā)光禮盒信件
三八線，你我光芒的引線
以線為視覺線索，我們讓“素凈”這條三八線，勾勒出每個自有光芒的女性。
產(chǎn)品海報延續(xù)這個視覺，告訴所有女生——“美的標(biāo)準(zhǔn)有很多，但美的基礎(chǔ)只有一個——素凈”。即使沒有亮眼的外表、也不過分裝扮，但只要在頭發(fā)、牙齒這些細(xì)節(jié)上保持素凈，就能在所有對外的細(xì)節(jié)里，認(rèn)真制定對內(nèi)的審美。
除了素凈，其他劃向內(nèi)在的線也是女生的養(yǎng)分與光芒。為鼓舞更多女性，素士還聯(lián)名薇爾和樂刻運動以#女生自有光#為題發(fā)布海報。
三毛曾在給讀者的一封回信里寫道： “如果此刻你正因自卑而沮喪，答應(yīng)我，先去打掃你的房間，好好洗一個臉?！?nbsp;身體是一間房間，需要審視和收納。讓我們從刷牙、吹頭發(fā)這些素凈的日常小事開始，將自己打理得窗明幾凈，光才能照進(jìn)來。
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