素士：三八節，女生劃下了一條三八線
刷牙、沖牙、吹頭發……這種日常繁瑣的清潔動作，對生活來說有什么意義？也許看完這個視頻，你能得到解答 ↓↓↓
一個關于“素凈”的命題
Brief很簡單——新國貨個護品牌素士認為個護的價值是“素凈自有光”，我們需要在三八節這個節點，將這句品牌主張翻譯明白。
Brief一句話能說完，但許多關系需要理清：素凈和我們以及生活的關系是什么？品牌名稱“素士”——就是做個素凈的人，對受眾來說，是一個有吸引力的承諾嗎？
其實對普通大眾而言，個護并不是一個令人愉悅的過程，“吹頭發”甚至是女生十大厭惡榜首。但機會點是，當我們大費周章打理完自己后，總覺得有一些不一樣了，只要我們說清楚那種不一樣是什么，就說清了素凈的價值。
一條改變走向的三八線
拜當下三八節營銷氛圍所賜，我們想到：越來越多的人手握尺子，依據性別、年齡和愛好，劃下一道道涇渭分明的三八線，以此審視、打壓甚至攻擊女性。而改變這條錯位的三八線的走向，讓劃向外界的三八線，劃向內在，是跳出外界的評價、由自己決定自己的價值的開始。
素凈，是這個繁華世界不俗的生活哲學，是我們潛藏的對抗敷衍生活的自理能力。它是女性劃向內在最基礎的一道三八線。當我們回歸素凈的日常，關注自身的微小細節和真實改變，就能手握自由的鑰匙，讓審美的基準線、自信的基準線、生活品質的基準線，回到每個人身上去。
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三八線，你我光芒的引線
以線為視覺線索，我們讓“素凈”這條三八線，勾勒出每個自有光芒的女性。
產品海報延續這個視覺，告訴所有女生——“美的標準有很多，但美的基礎只有一個——素凈”。即使沒有亮眼的外表、也不過分裝扮，但只要在頭發、牙齒這些細節上保持素凈，就能在所有對外的細節里，認真制定對內的審美。
除了素凈，其他劃向內在的線也是女生的養分與光芒。為鼓舞更多女性，素士還聯名薇爾和樂刻運動以#女生自有光#為題發布海報。
三毛曾在給讀者的一封回信里寫道： “如果此刻你正因自卑而沮喪，答應我，先去打掃你的房間，好好洗一個臉。” 身體是一間房間，需要審視和收納。讓我們從刷牙、吹頭發這些素凈的日常小事開始，將自己打理得窗明幾凈，光才能照進來。
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