Wanpy頑皮 x 辣目洋子：這次618，是辣目洋子變身最多的一次
頑皮Wanpy，作為中寵集團(tuán)旗下寵物食品品牌、營(yíng)養(yǎng)肉干類寵物零食領(lǐng)域的開創(chuàng)者，全年旨在打造“頑皮鮮”的概念，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品添加真實(shí)鮮肉。這次618，品牌希望通過(guò)新品打開消費(fèi)者對(duì)“頑皮鮮廚”的認(rèn)知，帶動(dòng)銷量。
為了幫助頑皮Wanpy在618中突圍、吸引到當(dāng)下消費(fèi)者在多樣市場(chǎng)中的關(guān)注，我們找到了品牌要義的靈魂化身，代表著“頑皮”精神的有趣人物——辣目洋子。
首位代言人辣目洋子，完美化身“頑皮小鮮女”
擁有雙重身份的辣目洋子，在戲里是給人帶來(lái)歡笑的人氣演員，而在戲外是一位極具愛(ài)心，坐擁兩貓一狗的資深鏟屎官。性格頑皮卻又愛(ài)心滿滿的她，始終將寵物視為家人。為了進(jìn)一步深化“頑皮鮮廚”的概念，我們邀請(qǐng)辣目洋子化身“頑皮小鮮女”，和消費(fèi)者一起守護(hù)寵物的健康。這也正如頑皮Wanpy始終保持的溫暖初心：寵物是人類的親密朋友，更是無(wú)法割舍愛(ài)意的家人。
辣目洋子一人分飾4角，魔性俘獲寵物星人的心
在抖音平臺(tái)，魔改演繹的短視頻已數(shù)不勝數(shù)，尤其在這波618的頻繁閃現(xiàn)，足以引起觀眾的審美疲勞；除此以外，我們也不想重演“寵物和主人同框，其樂(lè)融融”的常規(guī)畫風(fēng)。因此，我們將號(hào)稱演戲唱歌樣樣精通“全能ACE”辣目洋子，一人分飾冰山美人、說(shuō)唱大神、快板能手和鄰家小妹四重風(fēng)格，搭配魔性的臺(tái)詞和音樂(lè)直接安利新品，用短頻快的方式觸達(dá)寵物星人們，既洗腦又令人印象深刻。
通過(guò)這四支短視頻，逐步建立人們對(duì)“頑皮鮮廚”的認(rèn)知。這一波不僅可以強(qiáng)化品牌特點(diǎn)，更能吸引到更多自來(lái)水傳播，從而擴(kuò)大了品牌聲量和產(chǎn)品元影響力。
Q版辣目洋子登場(chǎng)，超萌表情包霸占聊天屏
當(dāng)然不止是靠魔性視頻出圈，我們還為辣目洋子量身打造Q版表情包，在任何聊天場(chǎng)景中都能輕松出現(xiàn)。無(wú)論你是寵物星人還是辣目后援團(tuán)粉絲，Q萌的辣目小表情和百變多樣的頑皮身影，都能讓你輕松收獲好心情～
專屬“七日換糧手札”，主子換糧不用愁
我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)寵物星人在選擇寵物糧時(shí)都十分謹(jǐn)慎，這正是因?yàn)樯杂胁畛兀蜁?huì)面臨主子腹瀉問(wèn)題等大型心疼場(chǎng)面。主子難受，鏟屎官都痛在我心。因此，針對(duì)這些痛點(diǎn)難點(diǎn)，頑皮Wanpy特意設(shè)計(jì)出了針對(duì)貓咪狗勾等寶貝崽崽們的“七日換糧手札”。
盒內(nèi)便是頑皮Wanpy新品說(shuō)明手冊(cè)。按照封面換糧手冊(cè)可拆下展開，則可清晰看到詳細(xì)羅列地寵物星人在換糧難題中的各種場(chǎng)面；此外，還貼心附上品牌建議的寵物糧配比，溫馨指導(dǎo)各位鏟屎官們?nèi)绾沃?jǐn)遵“科學(xué)換糧”的奧義，幫助寶貝主子們安穩(wěn)度過(guò)換糧期。
明星聯(lián)名翻轉(zhuǎn)禮盒，內(nèi)藏玄機(jī)
除了線上物料深化“頑皮鮮廚”的概念，線下頑皮Wanpy還打造了一款“翻轉(zhuǎn)禮盒”，直接把“頑皮鮮廚”的概念具象化。搬上禮盒封面，還融入了“頑皮小鮮女”辣目洋子的Q版形象，既降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本，又使得禮盒生動(dòng)形象。禮盒內(nèi)部劃分8個(gè)方格，拉開每個(gè)方格的抽屜，分別對(duì)應(yīng)頑皮本次的強(qiáng)勢(shì)新品。這種開盲盒的驚喜既視感，真正吸引了更多明星粉絲和出圈用戶，廣受好評(píng)。
優(yōu)質(zhì)達(dá)人組建口碑矩陣，助勢(shì)破圈
在熱度的持續(xù)升溫中，我們借助微博、抖音、小紅書平臺(tái)這些強(qiáng)種草平臺(tái)，選用強(qiáng)聲量的垂類萌寵KOL，最大化頑皮Wanpy新品的種草效果。內(nèi)容上則以明星素材作為核心前置吸引點(diǎn)，借助明星話題熱度以及創(chuàng)意明星合作禮盒，降低單純的以國(guó)產(chǎn)品牌和新品干糧為硬核溝通點(diǎn)，抬升更具趣味和軟性的種草新品。
線上線下齊開花，口碑流量雙豐收
整場(chǎng)頑皮618活動(dòng)，通過(guò)明星營(yíng)銷、魔性短視頻、創(chuàng)意禮盒等玩法在線上線下廣泛傳播。微博總曝光9772.6萬(wàn)，互動(dòng)量8.6萬(wàn)次；抖音總曝光1164.2萬(wàn)，互動(dòng)量104,840萬(wàn)次；小紅書曝光量達(dá)94.5萬(wàn)。此次活動(dòng)結(jié)合品牌理念和精神，選擇明星辣目洋子作為代言人，通過(guò)短視頻進(jìn)一步擴(kuò)張?jiān)掝}，增強(qiáng)社交傳播力；在周邊設(shè)計(jì)上，從養(yǎng)寵人士洞察出發(fā)，打造為其量身定制的禮盒，深化品牌“頑皮鮮廚”概念，通過(guò)新品強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)概念的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了品效合一。
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