Wanpy頑皮 x 辣目洋子：這次618，是辣目洋子變身最多的一次
頑皮Wanpy，作為中寵集團旗下寵物食品品牌、營養肉干類寵物零食領域的開創者，全年旨在打造“頑皮鮮”的概念，強調其產品添加真實鮮肉。這次618，品牌希望通過新品打開消費者對“頑皮鮮廚”的認知，帶動銷量。
為了幫助頑皮Wanpy在618中突圍、吸引到當下消費者在多樣市場中的關注，我們找到了品牌要義的靈魂化身，代表著“頑皮”精神的有趣人物——辣目洋子。
首位代言人辣目洋子，完美化身“頑皮小鮮女”
擁有雙重身份的辣目洋子，在戲里是給人帶來歡笑的人氣演員，而在戲外是一位極具愛心，坐擁兩貓一狗的資深鏟屎官。性格頑皮卻又愛心滿滿的她，始終將寵物視為家人。為了進一步深化“頑皮鮮廚”的概念，我們邀請辣目洋子化身“頑皮小鮮女”，和消費者一起守護寵物的健康。這也正如頑皮Wanpy始終保持的溫暖初心：寵物是人類的親密朋友，更是無法割舍愛意的家人。
辣目洋子一人分飾4角，魔性俘獲寵物星人的心
在抖音平臺，魔改演繹的短視頻已數不勝數，尤其在這波618的頻繁閃現，足以引起觀眾的審美疲勞；除此以外，我們也不想重演“寵物和主人同框，其樂融融”的常規畫風。因此，我們將號稱演戲唱歌樣樣精通“全能ACE”辣目洋子，一人分飾冰山美人、說唱大神、快板能手和鄰家小妹四重風格，搭配魔性的臺詞和音樂直接安利新品，用短頻快的方式觸達寵物星人們，既洗腦又令人印象深刻。
通過這四支短視頻，逐步建立人們對“頑皮鮮廚”的認知。這一波不僅可以強化品牌特點，更能吸引到更多自來水傳播，從而擴大了品牌聲量和產品元影響力。
Q版辣目洋子登場，超萌表情包霸占聊天屏
當然不止是靠魔性視頻出圈，我們還為辣目洋子量身打造Q版表情包，在任何聊天場景中都能輕松出現。無論你是寵物星人還是辣目后援團粉絲，Q萌的辣目小表情和百變多樣的頑皮身影，都能讓你輕松收獲好心情～
專屬“七日換糧手札”，主子換糧不用愁
我們發現，每個寵物星人在選擇寵物糧時都十分謹慎，這正是因為稍有差池，就會面臨主子腹瀉問題等大型心疼場面。主子難受，鏟屎官都痛在我心。因此，針對這些痛點難點，頑皮Wanpy特意設計出了針對貓咪狗勾等寶貝崽崽們的“七日換糧手札”。
盒內便是頑皮Wanpy新品說明手冊。按照封面換糧手冊可拆下展開，則可清晰看到詳細羅列地寵物星人在換糧難題中的各種場面；此外，還貼心附上品牌建議的寵物糧配比，溫馨指導各位鏟屎官們如何謹遵“科學換糧”的奧義，幫助寶貝主子們安穩度過換糧期。
明星聯名翻轉禮盒，內藏玄機
除了線上物料深化“頑皮鮮廚”的概念，線下頑皮Wanpy還打造了一款“翻轉禮盒”，直接把“頑皮鮮廚”的概念具象化。搬上禮盒封面，還融入了“頑皮小鮮女”辣目洋子的Q版形象，既降低了消費者的認知成本，又使得禮盒生動形象。禮盒內部劃分8個方格，拉開每個方格的抽屜，分別對應頑皮本次的強勢新品。這種開盲盒的驚喜既視感，真正吸引了更多明星粉絲和出圈用戶，廣受好評。
優質達人組建口碑矩陣，助勢破圈
在熱度的持續升溫中，我們借助微博、抖音、小紅書平臺這些強種草平臺，選用強聲量的垂類萌寵KOL，最大化頑皮Wanpy新品的種草效果。內容上則以明星素材作為核心前置吸引點，借助明星話題熱度以及創意明星合作禮盒，降低單純的以國產品牌和新品干糧為硬核溝通點，抬升更具趣味和軟性的種草新品。
線上線下齊開花，口碑流量雙豐收
整場頑皮618活動，通過明星營銷、魔性短視頻、創意禮盒等玩法在線上線下廣泛傳播。微博總曝光9772.6萬，互動量8.6萬次；抖音總曝光1164.2萬，互動量104,840萬次；小紅書曝光量達94.5萬。此次活動結合品牌理念和精神，選擇明星辣目洋子作為代言人，通過短視頻進一步擴張話題，增強社交傳播力；在周邊設計上，從養寵人士洞察出發，打造為其量身定制的禮盒，深化品牌“頑皮鮮廚”概念，通過新品強化消費者對概念的認知，實現了品效合一。
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