雀巢“喚醒甜蜜”黑科技，可以防第三者？

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雀巢“喚醒甜蜜”黑科技，可以防第三者？

（2016 年 12 月 15 日，北京）雀巢咖啡中國于近日推出 “喚醒甜蜜”套裝內(nèi)測版，當安裝在智能手表中的 app 感受到佩戴者因情緒波動而引起的心跳和血壓變化時，智能手機殼的手機屏幕就會瞬間變得模糊，無法正常使用。

作為世界領先的咖啡品牌，雀巢咖啡希望通過這個獨具創(chuàng)意的創(chuàng)新想法，提醒人們珍惜和她／他在一起的美好時光。這也正是“喚醒甜蜜”套裝的靈感來源，以創(chuàng)新科技結(jié)合生活場景讓消費者關注到人與人之間真實溝通“real connection”的重要性。

具有創(chuàng)新精神的、以社交媒體傳播為目的而設計的“喚醒甜蜜”套裝作為本次活動的最大亮點，突顯雀巢咖啡在中國市場傾力打造 “real connection starts with NESCAFé” 品牌理念的創(chuàng)新嘗試，強調(diào)雀巢咖啡在產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新領域的世界領先地位。視頻中展示了消費者親身體驗“喚醒甜蜜”套裝帶來的新奇效果，讓消費者真實感受到無智能產(chǎn)品干擾的人際溝通狀態(tài)。奧美中國作為雀巢咖啡中國的合作伙伴，在本次活動中負責智能手機殼的研發(fā)與設計、視頻創(chuàng)意以及消費者的體驗、參與環(huán)節(jié)。

“無論是通過產(chǎn)品或者市場傳播活動，雀巢咖啡都一直在鼓勵人與人真實溝通 “real connection” 的重要性。此次雀巢咖啡‘喚醒甜蜜’套裝內(nèi)測版發(fā)布就很好地傳達了雀巢咖啡的品牌理念。”雀巢大中華區(qū)食品及飲料部咖啡業(yè)務部門資深副總裁葛文(Altug Guven)先生說道：“我們希望通過這次傳播戰(zhàn)役，進一步拉近雀巢咖啡與消費者的距離，并強調(diào)雀巢咖啡致力于引領行業(yè)創(chuàng)新和鼓勵人與人之間真實溝通的品牌主張。”

解決溝通問題，獨特話題角度吸引關注

據(jù)《中國家庭幸福指數(shù)與移動電子產(chǎn)品的影響力調(diào)查報告》顯示，60.1%的中國情侶認為對方過度使用智能手機而忽視自己是導致爭吵重要原因。此次“喚醒甜蜜”套裝傳播活動正是通過創(chuàng)新科技設備，以一種有趣幽默的方式提醒人們在約會時放下手機，珍惜在一起的美好時光。通過這次傳播活動，雀巢咖啡清晰地傳達了人和人之間需要真實溝通 “real connection” 并且雀巢咖啡致力于促成真實溝通“real connection”的品牌理念。

新技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意，引領營銷新潮流

雀巢咖啡“喚醒甜蜜”套裝的內(nèi)測邀請活動在近日上線，通過兩分半的產(chǎn)品使用情景視頻開啟了與消費者線上互動的第一步。雀巢咖啡“喚醒甜蜜”套裝營銷活動經(jīng) 過創(chuàng)意部門、社交媒體傳播和技術(shù)團隊的緊密合作，歷時三個月開發(fā)完成。創(chuàng)新技術(shù) 部門應用藍牙技術(shù)，使智能手機與智能手機殼通過 App 實現(xiàn)連接；同時，他們通過 “智能玻璃膜”技術(shù)，實現(xiàn)電流通過時短暫模糊的鎖屏效果。雀巢咖啡品牌策劃及市場溝通負責人寇瓊(Coco Kou) 女士在談到此次傳播活動時表示：“品牌在明確核心理念與價值的基礎上，結(jié)合應用時下流行技術(shù)是一種趨勢，我們將會看到越來越多諸如此類的案例。”