怕你錯過，點淘把他們的“會買榜”放大了100倍
終于啊，春節(jié)過后，養(yǎng)精蓄銳的營銷創(chuàng)意圈迎來了第一個大節(jié)點——三八節(jié)。面對年后“首戰(zhàn)”，各品牌商家都摩拳擦掌，以求收獲最大關(guān)注。
而面對各種賣力“吆喝”，消費者們就有點犯難了。
這個物質(zhì)日漸充沛的時代正在把所有人變成“選擇困難癥”，面對琳瑯滿目的商品，怎么“買買買”才能更好的把錢花在刀刃上，成了每個節(jié)日大家要面對的一道必答難題。
以這個洞察為切入點，在又一個特別“買買買有理”的節(jié)日里，淘寶直播官方app點淘帶來了一張?zhí)貏e榜單，幫你越過那些苦做攻略、難以抉擇的時刻，直接照著榜單“抄作業(yè)”，便可擁有省心開心的讓購物享受。
而為了讓你認準這張“會買榜”，他們還打造了一場獨具韻味和趣味的“放榜儀式”。
洛陽“放榜”
給你最有儀式感的購物清單
臨近三八節(jié)，古都洛陽，上陽宮前，春意微顯，人們雖然還穿著保暖的厚衣服，但已忍不住要外出走走，提前感受早春的氣息。
而他們尚不知道，一場別開生面的“放榜”儀式，即將帶他們穿越古今，感受千百年前人們是如何獲取好消息的。
觀風門前，五十尺巨幅榜單，身著古裝的女子揮毫潑墨，受當今“會買狀元”之托，推舉好物，一張巨大的“會買榜”，一筆寫就——會吃、會穿、會美，三大領(lǐng)域，百余好物，盡在點淘。
將平臺線上評選出的榜單帶至線下真實環(huán)境，除了能給消費者帶來更加直觀的體驗和視覺沖擊外，點淘似乎也在告訴大家“榜單我已經(jīng)放到這么大了，可別再說沒看到了啊?！?/strong>
而就概念上來說，“放榜”是中國傳統(tǒng)文化中一件非常重大且具儀式感的事。對上榜之人來說，放榜之時亦是人生最值得慶賀的時刻。今天，雖然科舉考試早已成為歷史書中的過往，但那種隆重感卻成為了我們文化DNA中的一段，光是聽到“放榜啦”，便能讓人瞬間既緊張又激動。
營銷推廣，要的不就是這個感覺嗎？！
另外，“會買之人”即買買買群體中拔尖的“狀元郎”，點淘巧妙地以“放榜”這一形式，強化了這一概念。
古時，人們通過放榜昭示新科狀元；今天，點淘便以放榜，盡展會買狀元們親選的優(yōu)質(zhì)商品。同樣是“廣而告之”，同樣是要展示萬眾挑一之“才”，點淘選址古城洛陽，將傳統(tǒng)形式化用至營銷推廣中，借由千年文化傳承中儀式感不言而喻的典型事件，詮釋現(xiàn)代消費語境下的新概念，古今聯(lián)動自然，創(chuàng)意巧妙而趣味盎然。
而在放榜形式上，點淘選擇了現(xiàn)場手書的方式，讓整個放榜過程變成一場別開生面的表演，生動且具觀賞性。
相較于直接擺放現(xiàn)成物料，這種形式能和現(xiàn)場觀眾形成一定互動，與此同時，它能有效激發(fā)好奇心，吸引人們駐足觀看，一來觀看書法表演，二來想看看接下來還會寫出什么好物。另外，它還會引發(fā)部分觀眾拍攝轉(zhuǎn)發(fā)，形成一定的自主傳播，讓這場線下推廣輻射至更廣的受眾。
當然啦，書法作為我們一種傳統(tǒng)藝術(shù)，也呼應了“放榜”這一概念，進一步增加了整個事件的儀式感，讓它顯得更加隆重且動態(tài)。
線上線下榜單聯(lián)動
“會買天團”助陣三八買買買
線下推廣熱鬧好看，而那張巨幅榜單，除上榜好物外，最重要的恐怕就是最后鄭重蓋上的那枚紅章——一枚幫你直達點淘app的二維碼。
以線下事件營銷為引爆點，通過觀風門前這張巨幅“會買榜”，點淘試圖引導消費者回歸線上，進入他們的app查看更詳盡的榜單內(nèi)容。
這張榜單，由點淘邀各路“會買達人”，從吃、穿、美，三個角度切入，分別打造會吃榜、會穿榜和會美榜單。這些淘寶直播里超會買的人（會買分達95分以上），為你親選優(yōu)價好物，治好各位的選擇困難癥。
為增加榜單推廣的趣味性，點淘于app內(nèi)設(shè)置了“會買形象”測評，你也可以去測測看，自己是穿搭達人、高階吃貨，還是點淘萌新等。點淘通過這一簡單有趣的互動，激發(fā)消費者興趣，引導他們關(guān)注“會買榜”及相關(guān)活動。
值得一提的是，點淘“會買天團”不僅包括評分超高的素人買家，還有入駐點淘的主播和達人。在這波推廣活動中，他們不僅為消費者推薦避雷好物，亦與線下活動形成互動，在各自直播間介紹“榜上好物”的同時，展示會買榜卷軸物料，以短視頻形式讓整個會買榜的呈現(xiàn)形式更加豐富多元，進一步強化平臺“會買”心智。
此外，通過主播，點淘釋放出各種購買優(yōu)惠，讓整場活動，不僅有“會買榜”指明消費方向，更有百萬紅包福利等促進消費的催化劑，用更可感的實惠，讓消費者進一步認可“跟著點淘買，就對了”這一slogan，塑造點淘“不僅提供好物購買指南，更是優(yōu)價平臺”的形象。
平臺之外，點淘于社交媒體發(fā)起#你生活中選擇困難癥的時刻#互動話題，借由這個小小“支點”，為本次活動造出巨大傳播聲量。話題直擊消費者痛點，以大部分人日常里會遭遇的小煩惱引發(fā)共鳴，再以“會買榜”承接，點出活動內(nèi)核——點淘“會買榜”，治好你的選擇困難癥，跟著買，不糾結(jié)。
至此，點淘次輪“會買榜”活動形成了從宣傳推廣到達成交易的完整閉環(huán)，以一個完整的推廣邏輯，實現(xiàn)了聲量和銷售量的雙收獲，也讓我們看到了“三八”營銷的另一種思路。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）