京東 x Gon的旱獺：這么可愛的開學季你見過嗎？
總有人說“人間的悲喜并不相通”，其實啊，「啊（一聲）啊（二聲）啊（三聲）啊（四聲）」除外。
正值開學季，鯨夢受京東委托，通過IP合作打造吸引大學生用戶關(guān)注的創(chuàng)意事件，引流至站內(nèi)“開學季換新禮”會場。
在接到brief之后，我們陷入了思考：到底什么類型的IP可以“拿捏”大學生的心？
經(jīng)過人群分析洞察，我們發(fā)現(xiàn)，擁有“形象討喜”、“人設(shè)真實”、“引發(fā)共鳴”特質(zhì)的動漫IP在大學生群體中自帶引力光環(huán)，就此，我們格局打開了~~~
電光火石之間，集年輕人鮮活可愛特質(zhì)于一身的人氣動漫IP「Gon的旱獺」走進了團隊童鞋的腦袋瓜，它分明就是大學生本人好不啦：
它性格懶惰→是他/她
它想減肥又愛喝可樂→是他/她
它拖延癥晚期→是他/她
它愛熬夜愛幻想→是他/她
于是，是它，是它，就是它，我們的朋友小獺獺！
本著“打不過就加入”的原則，一群不是18但永遠18的人，制造了一場以獺獺為抓手，還原人間真實大學生活的創(chuàng)意事件。
做好迎接可愛暴擊的準備了嗎，來嘍~
一開學就emo，聽取「啊」聲一片
相信屏幕前的每一位上學時都有過這樣的感受——開學來得太快就像龍卷風！當然，現(xiàn)在的大學生也不例外，在開學面前，他們和咱們一個樣：
......
「啊」憑一字之力，代表了學生的各種情緒：期待、焦慮、失落、自勉……
在我們看來，「啊」具備校園黑話潛質(zhì)——all in 了4個漢語音調(diào)和各種情緒、簡單易傳播、洗腦百搭，于是一場#校園新黑話啊（一聲）啊（二聲）啊（三聲）啊（四聲）#校園事件誕生了。
先來看下核心創(chuàng)意視頻，這是一支基于開學季大學生活洞察，與「Gon的旱獺」IP合作共創(chuàng)的系列輕劇情動漫視頻：
視頻中，可愛的獺獺通過【回學校】、【買零食】、【寫作業(yè)】三個篇章，以不同的「啊啊啊啊」，呈現(xiàn)不同的人間真實開學emo，讓人忍不住驚呼“這是在我身上裝了攝像頭吧”！
而這些場景仍在現(xiàn)實上演，大學生們的生活已經(jīng)被各種可愛的「啊啊啊啊」填滿。
為了讓大家認識到這個真相，在傳播上，我們采用“校園博主以無厘頭視頻釋放「啊啊啊啊」—沖浪大號發(fā)布街采視頻引出學生解讀—核心視頻上線，獺獺頭像引流—「啊啊啊啊」名詞新解再掀熱潮”的組合玩法，精準觸達大學生群體，有效刺激站內(nèi)轉(zhuǎn)化。
最后，今天的你和曾經(jīng)的你「啊啊啊啊」了嗎？
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