AMX：用全新一代的Flow打開婦女節
這是一條關于「美」與「自我」的片子。
我們試圖還原「全新一代」女孩日常的一天，用音樂的靈性去匹配她們的個性。
《全新一代》MV
聚焦Z時代
基于AMX「新一代健康酸奶」的品牌定位，這次我們接到的命題是：打造一支能真正獲得Z世代認可的、代表Z時代女性聲音的視頻，來傳達AMX「全新一代」的精神內核，在提升品牌聲量的基礎上，為天貓旗艦店的銷售引流。
全新一代的「新」
在各大品牌搶占Z世代女性注意力的3.8婦女節，如何突出重圍，獲得女性尤其是Z時代女性的青睞？
此次破題的關鍵在于「新」。
AMX「肌膚關系」玻尿酸酸奶是「全新一代」的酸奶，除了健康、好喝，還有「新」的消費驅動：俗稱“美顏酸奶”，能以食養顏，由內而外補水，讓肌膚嘭嘭美起來；
Z世代女孩是「全新一代」的女孩，自帶「新」的氣質：個性、自信、包容、獨立，由內而外閃閃發光。
我們需要這支視頻展現「全新一代」的「新」——新的形式、新的內核，由內而外展現全新一代女孩的美。
01 「新」形式
唱的比說的有范兒
和客戶達成的第一個共識，是“形式上搞點新意”，極度內卷的3.8市場，我們想從最外層的形式包裝開始制造差異。為什么最后選擇了MV？因為“音樂是自由的藝術”，唯有自由、靈性的音樂，最能匹配全新一代的個性與態度。
跟隨音樂的Flow 舞出全新一代的美
02 「新」圈層
走進Z時代的圈層文化
我們不打算做一條嚴肅的片子，全新一代更偏愛輕松的表達。如何用“全新一代”的視覺與語言，展現她們由內而外的個性和多樣？《開端》里中二又熱血的“盧·貓之使徒·哮喘征服者·被光選中的人·笛”賜予了我們靈感——鎖定那些在年輕群體中越來越流行的圈層文化，把片子的三個女主角分別設定成嘻哈達人、二次元玩家和古風愛好者，用這些代表性符號承載全新一代的風貌與內核。
大秀不同文化 愛好也能玩出花
03 「新」編劇
不一定要“大女主”
女性議題可以很宏大，但這次，我們想做一條更日常、更生活的片子。不需要尋找一個傳奇的“大女主”，不需要絕地逆襲的神反轉，只需要還原無數全新一代女孩日常的一天。沒有“主角光環”的加持，只是簡單地起床、上班、下班、投入愛好......在尋常的一天里、在大眾的眼光中、在職場的條條框框下，堅定地表達自己、成為自己，已足夠閃光。
前輩奪筍甩鍋？果斷SAY NO！
Social KV
想健康補水的話可以多喝玻尿酸酸奶，想變更美的話就全力成為你自己吧！
寫在最后
在每年的3.8說一句“節日快樂”沒什么難，難得的是從日常的每一天去尊重她們、發自內心地欣賞她們。
這支片不止獻給全新一代女孩，希望所有年齡層的女性都能自信堅定地美出自己；
也想把這支片送給男同胞們，力挺女性成為她自己，是這支片最美的結局。
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