做38視頻，直男的一次自我閹割
年前接了歐詩漫三八節(jié)的比稿，贏了，可頭大的問題也來了，參與這次campaign創(chuàng)意的人，從客戶到我們廣告公司，全部都是男人。
為此我在比稿的時(shí)候還特意打趣地提了一個(gè)方向，我和客戶說：你看，你們這邊領(lǐng)導(dǎo)到總監(jiān)，決策者全部都是男人；我們這邊從老板到創(chuàng)意再到阿康，也全部都是男人；一群男人在三八節(jié)去想一個(gè)女權(quán)的視頻，一名女性都沒有權(quán)利參與到這個(gè)項(xiàng)目的決策中來，這本身就是一件很諷刺的事情。不如把這個(gè)事情拍成廣告發(fā)出去，以自黑的形式賺取流量，豈不美哉。
客戶表示：說得很好，以后別說了。
于是乎，我們開始了這次campiagn的創(chuàng)意歷程，飛的不飛的各種都有，還有一些牽涉到政治議題的campaign，屬于做出來爆是一定的，但我們公司和客戶的部門還在不在就不好說了的那種。不過最后還是回歸理智，做一些廣告味的東西，但我們想到一半，發(fā)現(xiàn)一個(gè)大Bug。
不是尊重女性，是尊重弱者
這個(gè)社會(huì)對(duì)于女性的蔑視，其實(shí)不是針對(duì)女性的，而是針對(duì)弱者的。男權(quán)思想不是說男人牛逼，男權(quán)思想的本質(zhì)是肯定強(qiáng)者，漠視弱者，就是勝者為王，就是拳頭大就是硬道理。
無論是男性或者是女性，大家或多或少都天生慕強(qiáng)，所以直男癌不止是男性，許多女性也是直男癌。
就像我們喜歡周星馳的小人物電影，但每個(gè)小人物都會(huì)逆襲；我們喜歡成龍，因?yàn)槲覀冎溃升埵侵鹘牵鹘鞘菑?qiáng)者，無論他遭受多少磨難，他一定會(huì)笑到最后，因?yàn)樗菑?qiáng)者。我們很少歌頌弱者，就算是那些戰(zhàn)敗的英雄，身體雖然毀滅了，但他在精神上是無可置疑的強(qiáng)者。
在做三八創(chuàng)意的時(shí)候，我們似乎無論如何都無法逃脫讓片子里的主角變得強(qiáng)大這個(gè)大框架。看似女權(quán)的外衣里面，包裹著的還是男權(quán)的內(nèi)核。可見，做出一條真女權(quán)的片子是幾乎不可能的。
這種感覺就像是自我閹割，一定要把骨子里的潛意識(shí)里的男權(quán)思想統(tǒng)統(tǒng)給閹割干凈了，才能做出女權(quán)的廣告來。
廣告不用揭示真理，廣告要讓人快樂
更糟糕的是，我們發(fā)現(xiàn)女性本身也并不女權(quán)，甚至反感女權(quán)，而且反感的不是極端女權(quán)，而是平權(quán)這件事情本身。
舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，生日蛋糕插個(gè)18，寓意這個(gè)女孩年年十八，這個(gè)幾乎在本世代女性看起來都沒毛病的一個(gè)場(chǎng)景，實(shí)質(zhì)就是對(duì)女性的歧視，因?yàn)樗鼰o限放大了女性的年齡價(jià)值。
再比如，有人說，所有女人都認(rèn)可女人是要哄的，不是要講道理的這件事情。可你仔細(xì)想想，是不是高到低才是用哄的。你對(duì)孩子用哄，你對(duì)寵物用哄，為什么？因?yàn)槟阌X得你相對(duì)他們強(qiáng)大，他們是是弱者，你不想和比你弱的人或者生物一般見識(shí)。從來沒見男人對(duì)男人要哄的，一句不順大家直接赤膊上陣，雖然粗鄙，可對(duì)方卻是把你當(dāng)成了一個(gè)級(jí)別的物種。既然大家都一樣，憑什么我要讓著你，對(duì)吧？
我們固然渴望呼吁平權(quán)，也知道平權(quán)不僅解放女性，更是解放男性。可平權(quán)這件事情，至少在這個(gè)階段，依舊是一件讓大部分人都不快的事情，包括這件事的直接受益者。
看著創(chuàng)意進(jìn)度一籌莫展，只能和同行聊天，我說我感覺做女權(quán)廣告處處都是死路，整個(gè)感覺自相矛盾，要女權(quán)，可女權(quán)又是讓人不開心。這可如何是好？
他給我說：廣告還是要帶給人快樂的。
是啊，我們也不是女性學(xué)家，擔(dān)負(fù)不起這樣沉重的使命。不用挖掘地這么深，把頭給探出來一點(diǎn)，到稍微離海面近一點(diǎn)的地方，讓陽光照進(jìn)來才能做出正常的三八廣告吧。
不要再做令人生厭的女權(quán)廣告
如今，還是有許多人在利用女性的焦慮為惡的。比如前幾天，某寶上要砍男人腿的文案，比如去年某鴨脖的色情廣告，再比如一些醫(yī)美廣告，呼吁雌競(jìng)，讓女人對(duì)自己動(dòng)刀子要狠一點(diǎn)的。
許多人大談特談取悅女性，可往往卻把馬屁拍到了馬腿上。這種用力過猛的姿態(tài)，只會(huì)讓你感到他們對(duì)于掏空女人錢包這件事情是多么得如饑似渴。
你別說，這種廣告也有其思想內(nèi)核。它的內(nèi)核就是否認(rèn)女性的理性光輝。你只會(huì)在女性的廣告看到一邊倒的支持和鼓動(dòng)，為什么？因?yàn)橛X得女性沒理智唄。但凡是賣給男人的東西，都是說邏輯、參數(shù)和價(jià)值。看似這些廣告說什么“把男人腿剪短十厘米才公平。”可背后卻是“嗨，女人有什么腦子，順著他們吆喝就完了。”的漠視。
我們最終認(rèn)定了歐詩漫這次片子的核心，還是要去取悅女性，但做不要那么令人厭惡地去取悅女性就好。這么多年，有太多教女人做女人廣告，不如就把主概念定為#別教我們做女人#。
女人是水做的，我們是汗水做的。
平衡不是目的，快樂才有意義。
花瓶不止好看，還能讓你好看。
說實(shí)話本來#別教我們做女人#的目的就是懟，而且本來想懟得更激烈的，比如當(dāng)我看到最近的《消逝的光芒2》里的女主角，因?yàn)槲鞣秸握_的拳師把女主角的樣子糟蹋成這個(gè)鬼樣子的時(shí)候，真的是一堆吐槽要說。
后來想想，也沒啥錯(cuò)，人家就是不想物化女性而已，初衷還是好的。不過苦了我們這些傻直男，打游戲的時(shí)候難受點(diǎn)而已。
想想這幾年女權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展速度還是挺快的。很多過去看起來沒問題的概念，現(xiàn)在大部分人都有意識(shí)了，比如“女人要靠美貌躺贏職場(chǎng)。”、“做得好不如嫁得好”之類的。這些可能十來年前你在QQ群里說，許多人給你點(diǎn)贊，可到了2022年還抱著這種思想，只能挨一通臭罵了。
很多事情沒法較真，就連女權(quán)本身，也是因?yàn)槿祟悘闹伢w力的鐵器文明，轉(zhuǎn)到工業(yè)文明之后，女性的體力弱勢(shì)被彌補(bǔ)，而本身和男性差不多的智力水平在這個(gè)時(shí)代大放光芒。真要較真，女權(quán)本身并不是為了尊重而去尊重。只是因?yàn)橛杏貌湃プ鹬亍?/strong>
嗨，說來說去，做人吶，最重要的還是開心，這也是這次片子的內(nèi)核了吧。
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