松下電器冬奧會破圈營銷，解鎖新玩法
松下集團(tuán)作為奧林匹克全球合作伙伴支持奧運(yùn)會34年，支持殘奧會24年，團(tuán)隊再次全程助力北京冬奧會，作為冬奧官方贊助商，憑借多年累積的技術(shù)優(yōu)勢，不斷拓展與奧運(yùn)會合作的深度。在共同成長的這些年里，松下持續(xù)為奧運(yùn)會與殘奧會提供先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)及解決方案。鉑立盈訊此次非常榮幸為品牌策劃和執(zhí)行線上線下整合策略方案?！凹で榉窒恚瑥男某霭l(fā)”，為世界體育愛好者分享奧林匹克的激情和感動。
松下電器在本次冬奧會營銷中，不僅在線下啟動盛大發(fā)布活動，也同時發(fā)力線上營銷的數(shù)字化鏈路。通過微博、微信等多平臺以及視頻、直播、條漫、海報、H5、專題報道等多種形式，進(jìn)行有效傳播擴(kuò)散，不僅擴(kuò)大品牌行業(yè)影響力，更強(qiáng)化和年輕人的溝通?；仡櫵上码娖鞅敬蔚亩瑠W會線上線下整合營銷項目，做到了傳遞品牌理念，成功激活冬奧營銷，與消費(fèi)者擴(kuò)大互動，提升公眾對奧運(yùn)賽事的參與感，達(dá)到破圈營銷效果。
一、北京冬奧會倒計時100天盛典全面開啟奧運(yùn)營銷
2021年10月11日，松下集團(tuán)在北京首鋼園開啟北京冬奧會倒計時100天活動。本次活動圍繞“激情共享 從心出發(fā)”口號，積極響應(yīng)本屆北京冬奧會口號：“一起向未來”。作為奧運(yùn)“TOP“（The Olympic Partner）贊助商，松下集團(tuán)與奧運(yùn)會的合作可以說是”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手“。在這共同攜手的34年里，松下持續(xù)為奧運(yùn)會提供最新的設(shè)備，技術(shù)及解決方案，讓親臨現(xiàn)場的各國運(yùn)動員與觀眾直觀體會到科技改變生活的理念，不斷升級的轉(zhuǎn)播技術(shù)，也給到全世界觀眾更清晰的熒幕畫像，將運(yùn)動員追求夢想的英姿生動呈現(xiàn)，與全世界分享奧運(yùn)賽事的激情。此次盛世通過現(xiàn)場直播、KOL營銷和百家媒體報道的方式，在線上線下同步傳播。
二、跨界攜手北京冬奧會9大官方品牌，共同助力北京冬奧會
冬奧會開幕前，松下電器別出心裁地邀請九位冬奧會官方合作品牌攜手在社交平臺共同發(fā)聲迎接北京冬奧會。以新穎的產(chǎn)品拼接形式和巧妙的文案，體現(xiàn)雙方品牌你中有我我中有你，攜手助力冬奧會的理念。不同的品牌通過不同的文案凸顯產(chǎn)品特性?？缃绾髲亩瑠W會開幕倒計時10天開始逐日發(fā)布為北京冬奧開幕蓄熱。
三、冬奧會倒計時視頻，創(chuàng)意新穎推動品效合一
“冬奧會倒計時10天”病毒視頻，創(chuàng)意巧妙運(yùn)用松下十大電器產(chǎn)品上的屏顯數(shù)字，體現(xiàn)冬奧會倒計時10天，松下準(zhǔn)備好了的概念。例如可獨(dú)立調(diào)溫的松下冰箱的屏顯7℃，代表距離北京冬奧會還有7天等。松下利用視頻里產(chǎn)品上的屏顯數(shù)字和場景中的數(shù)字，與北京冬奧會緊緊相連。視頻發(fā)布當(dāng)天微博播放量破60萬，官方微博單條轉(zhuǎn)發(fā)和評論達(dá)上萬條，獲得行業(yè)和消費(fèi)者好評，也是品牌創(chuàng)意突破性的成功嘗試。通過冬奧會，成功地實現(xiàn)了與用戶更為緊密的共鳴。
“冬奧會倒計時10天”病毒視頻
四、跨領(lǐng)域攜手合作，致力于和年輕人的對話
同時，品牌嘗試跨領(lǐng)域邀請冬奧期間深受關(guān)注的冬奧會知名運(yùn)動員張丹，以及深受新生代喜愛的國漫代表非人哉，共同作為松下冬奧探秘員用新生代喜愛的方式進(jìn)行對冬奧以及松下支持奧運(yùn)的方方面面進(jìn)行有趣揭秘和知識普及，強(qiáng)化品牌數(shù)十年致力于支持奧運(yùn)的影響力。其中，都靈冬奧會雙人滑亞軍張丹接受采訪，以冬奧會運(yùn)動員的視角，結(jié)合個人往年冬奧會奪得獎項、花滑GALA SHOW以及冬奧村居住等經(jīng)歷，向大家敘述在冬奧村中發(fā)生的故事以及松下是如何助力，冬奧運(yùn)動員在比賽場上的表現(xiàn)，如何為冬奧村中的運(yùn)動員帶來便利。此外，在新生代群體最喜歡的國漫領(lǐng)域，松下電器都能使品牌、產(chǎn)品、冬奧會線上展廳的新營銷與之聯(lián)系起來，成功打入新生代群體中。松下電器與《非人哉》漫畫聯(lián)動，出品“非人哉號外”。《非人哉》為獻(xiàn)禮北京2022 年冬奧會和殘奧會，與《大鬧天宮》《葫蘆娃》《黑貓警長》《熊出沒》《大耳朵圖圖》等動畫角色聯(lián)動，共同在電影《我們的冬奧》中互動。非人哉和冬奧會結(jié)合緊密，松下借助《非人哉》的ip進(jìn)行跨圈傳播，將二次元偶像與體育運(yùn)動、松下電器碰撞出火花，收獲來自Z世代群體的大量關(guān)注。
張丹精彩視頻
松下電器與《非人哉》漫畫聯(lián)動
五、推出冬奧會趣味問答測試，增強(qiáng)針對性互動
松下本次營銷另辟蹊徑，策劃了冬奧會地道指數(shù)測試互動，主題為“你了解冬奧會嗎？倒計時15天，松下邀你來測”。測試互動里面包含了冬奧故事、比賽內(nèi)容等題庫，通過答題測試人們對冬奧會的了解程度，結(jié)合松下十個產(chǎn)品，生成個人的冬奧會倒計時15天答題正確率海報。這種營銷方式無疑更加直接的觸及到了年輕的泛體育愛好者，吸引他們參與互動，使他們有機(jī)會對自己的“冬奧會了解程度”測試并且進(jìn)行趣味分享，進(jìn)行間接的二次傳播。答題正確率生成海報與松下產(chǎn)品相結(jié)合，如100%答題正確率對應(yīng)熱力飽滿的松下電飯煲，滿腹經(jīng)綸，才高八斗。這也增加了松下與人們的互動，提高對松下產(chǎn)品的了解。
測試H5（封面，答題，結(jié)果頁）
助力北京冬奧會，松下響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召，將冰雪運(yùn)動的激情與大家分享。攜手奧運(yùn)34年，松下為奧運(yùn)提供持續(xù)技術(shù)、設(shè)備支持的同時，打動了全世界體育愛好者的心，一起期待下次奧運(yùn)的精彩。
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