Words_Choco
Reference_ADWEEK
在有些低迷的美國啤酒市場，新西蘭啤酒品牌 DB EXPORT 發起了一個思考，如何在這樣的大環境下還能讓更多人喝啤酒？
提高實際銷售成了他們的當務之急，但對 DB Export 而言，最后的 campaign 成效直接提升了銷售是一方面而竟然同時樹立提升了品牌Branding，讓這樣一個啤酒品牌成為了可以讓人們拯救世界的橋梁。
DB EXPORT Brewtroleum — 2016 戛納戶外類全場大獎
在這個項目中科倫索 BBDO 與 DB Export 品牌聯手打造了一次激動人心的戰役“Brewtroleum”，用他們的話來說，“這不是一次廣告行為，而是創造了一個奇跡，我們正在招募更多人拯救這個星球” —— 利用高精尖的技術將啤酒渣轉換成可用于汽車行駛的綠色生物燃料，這一個舉措史無前例。
因而，項目上線后不僅實現了品牌 CRM 對環保這一大命題的成績，也收獲了今年戛納戶外類的全場大獎。
我們聊戶外的時候，已不僅僅看一個招牌而已，而我們看到的全場大獎是這樣一個靠創意和技術確實為大品牌解決了一個棘手的商業問題。你如何去給到一個相關的理由讓人們去喝啤酒？不僅僅對營銷是正面的，還有對消費者的家庭，整個生存系統，所有的利益相關者都是積極的，怎樣利用媒介完成這些？這些創意人廣告人，他們做到了。他們傳播的信息是如果你喝更多的啤酒，你就能拯救這個世界。我想，這是我職業生涯中目前所看到最高利益的目標。是我的最愛，因為我真的很愛啤酒！—— Ricardo John,CEO of J. Walter Thompson Brazil (戛納評審團主席)
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項目信息
品牌/廣告主
DB EXPORT BEER
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Colenso BBDO
參與者
獎項榮譽
2017
Spikes Asia
Creative Effectiveness | Creative Effectiveness
Grand Prix
2017
Effie Worldwide
Positive Change Environmental | Brands
Silver
2017
Effie Worldwide
Media Innovation
Gold
2017
Effie Worldwide
Brand Experience | Products
Gold
2017
Effie Worldwide
Beverages Non | Alcohol
Gold
2017
Effie Worldwide
Brand Experience | Products
Grand Effie
2016
Cannes Lions
Outdoor?
Grand Prix
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