Words_Choco
Reference_ADWEEK
在有些低迷的美國(guó)啤酒市場(chǎng)，新西蘭啤酒品牌 DB EXPORT 發(fā)起了一個(gè)思考，如何在這樣的大環(huán)境下還能讓更多人喝啤酒？
提高實(shí)際銷售成了他們的當(dāng)務(wù)之急，但對(duì) DB Export 而言，最后的 campaign 成效直接提升了銷售是一方面而竟然同時(shí)樹立提升了品牌Branding，讓這樣一個(gè)啤酒品牌成為了可以讓人們拯救世界的橋梁。
DB EXPORT Brewtroleum — 2016 戛納戶外類全場(chǎng)大獎(jiǎng)
在這個(gè)項(xiàng)目中科倫索 BBDO 與 DB Export 品牌聯(lián)手打造了一次激動(dòng)人心的戰(zhàn)役“Brewtroleum”，用他們的話來說，“這不是一次廣告行為，而是創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，我們正在招募更多人拯救這個(gè)星球” —— 利用高精尖的技術(shù)將啤酒渣轉(zhuǎn)換成可用于汽車行駛的綠色生物燃料，這一個(gè)舉措史無前例。
因而，項(xiàng)目上線后不僅實(shí)現(xiàn)了品牌 CRM 對(duì)環(huán)保這一大命題的成績(jī)，也收獲了今年戛納戶外類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
我們聊戶外的時(shí)候，已不僅僅看一個(gè)招牌而已，而我們看到的全場(chǎng)大獎(jiǎng)是這樣一個(gè)靠創(chuàng)意和技術(shù)確實(shí)為大品牌解決了一個(gè)棘手的商業(yè)問題。你如何去給到一個(gè)相關(guān)的理由讓人們?nèi)ズ绕【疲坎粌H僅對(duì)營(yíng)銷是正面的，還有對(duì)消費(fèi)者的家庭，整個(gè)生存系統(tǒng)，所有的利益相關(guān)者都是積極的，怎樣利用媒介完成這些？這些創(chuàng)意人廣告人，他們做到了。他們傳播的信息是如果你喝更多的啤酒，你就能拯救這個(gè)世界。我想，這是我職業(yè)生涯中目前所看到最高利益的目標(biāo)。是我的最愛，因?yàn)槲艺娴暮軔燮【?！—?Ricardo John,CEO of J. Walter Thompson Brazil (戛納評(píng)審團(tuán)主席)
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項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
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