如何打造兼具“吸引力”與“轉(zhuǎn)化率”的國際化網(wǎng)站？

數(shù)英評分

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舉報 2020-05

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中國企業(yè)想要拓展海外市場、贏得國際用戶，并非易事，打造行之有效的國際化門戶網(wǎng)站勢在必行。“門戶”的重要性毋庸贅述，關(guān)鍵問題是如何打造看著“洋氣”、讀著“地道”、用著“順心”、想著“常來”的國際化網(wǎng)站。

設(shè)計要“洋氣”

人們對事物的第一印象通常是“外觀”，洋氣的網(wǎng)站視覺設(shè)計，必然成為國際化用戶的第一視覺感召力。但是，炫酷的設(shè)計不能脫離內(nèi)容和體驗，設(shè)計之前一定要先了解產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容，并充分考慮目標(biāo)用戶的審美特點及行為習(xí)慣。

項目案例

機(jī)構(gòu)：European Education | 歐奢國際教育

簡介：提供時尚奢侈品和藝術(shù)管理的課程與項目

網(wǎng)站：www.european-edu.com

內(nèi)容要“地道”

接地氣兒的文案不是簡單從一種語言翻譯成另一種語言，不止于讓受眾了解文案傳遞的信息，更著力讓受眾透過地道的表達(dá)深入理解甚至感受。中文語境中的某些內(nèi)容直譯成英文往往使人困惑，國際化的英文網(wǎng)站不應(yīng)該讓用戶從文案中讀出“口音”。

項目案例

機(jī)構(gòu)：Deep Bit | 成都迪普

簡介：擁有17年歷史的中國金剛石鉆頭制造商

網(wǎng)站：www.deep-bits.com

體驗要“順心”

優(yōu)秀的內(nèi)容和設(shè)計雙劍合璧，把用戶吸引來駐足一看，然后呢？也就是說，企業(yè)希望通過網(wǎng)站傳遞給用戶的信息，需要高效的在線溝通來實現(xiàn)。網(wǎng)站背后的體驗邏輯與承載的交互方式?jīng)Q定溝通的成敗。順心的用戶體驗和智慧的交互方式，才有可能粘住用戶的心。

項目案例

機(jī)構(gòu)：Asian Trails | 道成旅游

簡介：旨在為中國的中高端市場提供出境游定制服務(wù)

網(wǎng)站：www.atrails.cn

轉(zhuǎn)化要“常見”

負(fù)責(zé)的市場營銷離不開轉(zhuǎn)化。企業(yè)需要通過門戶網(wǎng)站將用戶引到何處？無論是提供線上還是線下出口，總要讓用戶有路可走。要確保網(wǎng)站上有多種聯(lián)系方式，電商類網(wǎng)站最好能提供及時應(yīng)答的聯(lián)系方式。還要吸引網(wǎng)站用戶常來看看，引導(dǎo)用戶做出決策，將用戶轉(zhuǎn)化為客戶。

項目案例

機(jī)構(gòu)：Keats | 濟(jì)慈對外漢語

簡介：位于昆明市中心的對外漢語教學(xué)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)站：www.keatschinese.com

推廣要“接軌”

要針對不同的訪問地區(qū)優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度，運用SEO搜索引擎優(yōu)化，讓網(wǎng)站更高頻的出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。海外搜索引擎優(yōu)化，谷歌SEO不可或缺。還要善用目標(biāo)國家和地區(qū)的社交媒體平臺，例如國際上常用的Twitter、Facebook、Instagram、Youtube等，為網(wǎng)站搭建精準(zhǔn)的國際用戶訪問入口，將品牌高效推進(jìn)國際用戶的視野。