OPPO Reno5，打造一場有溫度的Z世代情感溝通
“充電五分鐘，通話兩小時。”你一定聽說過這句廣告語。
2015年，借“充電五分鐘，通話兩小時”達到聲量與銷量巔峰之后，OPPO一直期待著下一個爆款的誕生。2020年底新品Reno5的上市，肩負著品牌的重要使命，一場硬仗即將打響！
面對Z世代這一核心目標人群，簡單直接地賣點輸出，他們可不買賬，怎樣才能讓廣告“注入靈魂”，贏得他們的心？
經過對他們全方位的觀察，我們發現，Z世代有三大癥狀：
癥狀一：靜態無感，視頻“中毒”！
這群互聯網原住民“視頻中毒”癥狀明顯，圖片文字已無法讓他們大呼“再來億遍”。他們不僅喜歡用視頻來獲取信息、表達自我，也更容易被視頻形態的廣告所吸引打動。
癥狀二：熱劇熱綜，配熱點下飯！
他們不放過網絡熱點，對Z世代而言，熱點就是談資，日常熱搜吃瓜不亦樂乎，熱劇綜藝更是下飯首選。
癥狀三：為愛發電，追番不止！
Z世代混跡于各種圈層，他們有著比其他人群更多的興趣圈層，分散在不同的圈子里，有著自己的小世界。二次元平臺是他們的陣地，追番更是他們的必修課。
對癥下藥，于是我們特意為Reno5打造了一場有溫度的Z世代情感溝通。
首先，讓我們的媒介資源全面“動起來”！通過動態視頻大視覺點位來刺激年輕人的廣告觀感。發布會當晚，更是呼應“繁星之夜”的發布會主題，以獨特的異形流星雨創意，讓常規的廣告位煥發新鮮活力，霸屏制造一場震撼的觀感盛宴，使廣告點擊率實現新的突破。（以下為部分廣告展示）
接著，我們以年輕人喜愛的頭部綜藝為抓手，契合的場景中進行Reno5形象與氣質的塑造。將Reno5賣點在關鍵環節進行深度內容植入，造梗炒梗，強勢打入Z世代的社交輿論場，提升Z世代的品牌好感度：
在年度重要節點，我們與《脫口秀反跨年》深度內容共創，將品牌內容趣味化揉入脫口秀段子，與站在熱搜上的羅翔、張雨綺共同出圈。
同時，我們用6年的時間，與《明星大偵探》一起，持續占領劇本殺市場，見證劇本殺一步步成為年輕人最喜歡的社交活動，實現心智占領，與年輕人交個朋友，讓他們喜歡上OPPO這個品牌。
另外還篩選了Z世代高濃度的熱劇，以貼片、標板和創意中插等形式，不僅搶占第一熱劇流量，更要打動我們想打動的TA。
不僅如此，我們還鎖定深受Z世代關注的頭部熱門國漫IP《天官賜福》，借勢它在Z時代中的影響力，賦能我們的品牌與產品，讓我們與Z世代一起化身圈內人。
通過與其他部門協同合作，Reno5推出有海量周邊的新年限定聯名禮盒，線上線下全面釋放IP勢能，進一步贏取年輕人的偏愛，使他們能近距離感受到我們的溫度。
同時，我們深入年輕人的二次元“追番樂園”——B站和快看漫畫，邀請了二次元插畫大觸眠狼專門為Reno5繪制產品插畫，以此為定制化廣告畫面，去針對性滲透年輕人興趣圈層，點擊率較以往項目有了質的飛躍。
在經過這一系列有溫度的情感溝通之后，Z世代認知度比上代產品有了大幅提升，產品開售10分鐘全網銷售額破億，在同期友商激烈的競爭中脫穎而出，也讓OPPO在當下重回國內市場份額No.1！
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