OPPO Reno5，打造一場有溫度的Z世代情感溝通
“充電五分鐘，通話兩小時(shí)。”你一定聽說過這句廣告語。
2015年，借“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”達(dá)到聲量與銷量巔峰之后，OPPO一直期待著下一個(gè)爆款的誕生。2020年底新品Reno5的上市，肩負(fù)著品牌的重要使命，一場硬仗即將打響！
面對Z世代這一核心目標(biāo)人群，簡單直接地賣點(diǎn)輸出，他們可不買賬，怎樣才能讓廣告“注入靈魂”，贏得他們的心？
經(jīng)過對他們?nèi)轿坏挠^察，我們發(fā)現(xiàn)，Z世代有三大癥狀：
癥狀一：靜態(tài)無感，視頻“中毒”！
這群互聯(lián)網(wǎng)原住民“視頻中毒”癥狀明顯，圖片文字已無法讓他們大呼“再來億遍”。他們不僅喜歡用視頻來獲取信息、表達(dá)自我，也更容易被視頻形態(tài)的廣告所吸引打動。
癥狀二：熱劇熱綜，配熱點(diǎn)下飯！
他們不放過網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對Z世代而言，熱點(diǎn)就是談資，日常熱搜吃瓜不亦樂乎，熱劇綜藝更是下飯首選。
癥狀三：為愛發(fā)電，追番不止！
Z世代混跡于各種圈層，他們有著比其他人群更多的興趣圈層，分散在不同的圈子里，有著自己的小世界。二次元平臺是他們的陣地，追番更是他們的必修課。
對癥下藥，于是我們特意為Reno5打造了一場有溫度的Z世代情感溝通。
首先，讓我們的媒介資源全面“動起來”！通過動態(tài)視頻大視覺點(diǎn)位來刺激年輕人的廣告觀感。發(fā)布會當(dāng)晚，更是呼應(yīng)“繁星之夜”的發(fā)布會主題，以獨(dú)特的異形流星雨創(chuàng)意，讓常規(guī)的廣告位煥發(fā)新鮮活力，霸屏制造一場震撼的觀感盛宴，使廣告點(diǎn)擊率實(shí)現(xiàn)新的突破。（以下為部分廣告展示）
接著，我們以年輕人喜愛的頭部綜藝為抓手，契合的場景中進(jìn)行Reno5形象與氣質(zhì)的塑造。將Reno5賣點(diǎn)在關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行深度內(nèi)容植入，造梗炒梗，強(qiáng)勢打入Z世代的社交輿論場，提升Z世代的品牌好感度：
在年度重要節(jié)點(diǎn)，我們與《脫口秀反跨年》深度內(nèi)容共創(chuàng)，將品牌內(nèi)容趣味化揉入脫口秀段子，與站在熱搜上的羅翔、張雨綺共同出圈。
同時(shí)，我們用6年的時(shí)間，與《明星大偵探》一起，持續(xù)占領(lǐng)劇本殺市場，見證劇本殺一步步成為年輕人最喜歡的社交活動，實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)，與年輕人交個(gè)朋友，讓他們喜歡上OPPO這個(gè)品牌。
另外還篩選了Z世代高濃度的熱劇，以貼片、標(biāo)板和創(chuàng)意中插等形式，不僅搶占第一熱劇流量，更要打動我們想打動的TA。
不僅如此，我們還鎖定深受Z世代關(guān)注的頭部熱門國漫IP《天官賜福》，借勢它在Z時(shí)代中的影響力，賦能我們的品牌與產(chǎn)品，讓我們與Z世代一起化身圈內(nèi)人。
通過與其他部門協(xié)同合作，Reno5推出有海量周邊的新年限定聯(lián)名禮盒，線上線下全面釋放IP勢能，進(jìn)一步贏取年輕人的偏愛，使他們能近距離感受到我們的溫度。
同時(shí)，我們深入年輕人的二次元“追番樂園”——B站和快看漫畫，邀請了二次元插畫大觸眠狼專門為Reno5繪制產(chǎn)品插畫，以此為定制化廣告畫面，去針對性滲透年輕人興趣圈層，點(diǎn)擊率較以往項(xiàng)目有了質(zhì)的飛躍。
在經(jīng)過這一系列有溫度的情感溝通之后，Z世代認(rèn)知度比上代產(chǎn)品有了大幅提升，產(chǎn)品開售10分鐘全網(wǎng)銷售額破億，在同期友商激烈的競爭中脫穎而出，也讓OPPO在當(dāng)下重回國內(nèi)市場份額No.1！
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