餓了么冬季一路熱送：#餓了叫熱的餓了么#
你就像那冬天里的一把火，熊熊火焰燃燒了我
似乎是從西伯利亞吹來的一股冷空氣，
讓整個中國的動物開始進入深度冬眠。
「暖湯暖飯加空調，從此君王不早朝」，
這幾乎成為每個人在冬天的終極夢想。
某周五晚上，
就在饑寒交迫的KARMAer
躲在會議室咂吧著嘴討論一會吃啥的時候，
一個燙手的brief來了 —— 餓了么。
一年前，KARMA憑借著“餓了別叫媽，叫餓了么”這句slogan把餓了么的第一支廣告片刷遍大江南北。這一次，餓了么的CEO張旭豪直接指定KARMA，希望我們能在三個星期之內迅速出擊幫助餓了么贏下這場冬季品牌戰役。
“這個任務好變態，我們好喜歡。”
如今外賣平臺市場基本已經從三足鼎立演化為兩強爭霸，競爭非常激烈，每一場戰役對品牌而言都至關重要。競爭對手已經先一步請各路明星搭臺唱戲，意圖亂拳打死老師傅，這場挑戰變得更加艱巨，我們也必須重拳出擊。
KARMA創意團隊迅速召集內部會議，
我們從“ 冬季為什么點外賣 ”這個角度切入，
去聯想究竟是什么因素
決定消費者最終在餓了么下單？
寒冷的天氣、高品質？
快速配送、準時送達？
優惠力度大？
經過幾輪討論之后，我們發現「熱」這個點才是最關鍵的，在這個號稱史上最冷冬天的季節，有什么能比一份熱氣騰騰的外賣更能打動人的？更何況，「熱」本身就包含了“快”“準時”“高品質”等因素。為了讓消費者將「餓了么」與「熱」產生強關聯，我們創造了一句像繞口令一樣魔性的廣告詞：
#餓了叫熱的餓了么#
餓了么團隊在聽到這個創意概念后當場拍板，隨之大規模生產了一批60度恒溫外賣箱，并交付至騎手手中，讓更多的人能在寒冬享受到熱氣騰騰的美食。我們也快速聯系到制作餓了么第一支廣告片的原班人馬，再度聯手誓將這份“火熱”一路傳遞到我們的廣告作品中，愿“魔性”能驅逐大家體內的饑餓與寒冷。
先看廣告詞，再看視頻，效果更佳。
餓，熱
熱，餓
熱是熱，
餓是餓，
熱是餓了么，
餓叫餓了么，
餓了叫熱的餓了么。
餓了么，一路熱送。
< 白領篇 >
< 家庭篇 >
為了能讓消費者一秒get到餓了么是熱的，
在饑餓的時候，就能立刻想到叫熱的餓了么，
配合視頻我們還推出了2張平面海報
< 白領篇 >
保溫箱里裝滿了熱氣騰騰的美食，
而等待開飯的“餓人”們像發現寶藏一樣，
滋滋得意，滿臉垂涎。
< 家庭篇 >
天下有雪，路人們正裹成粽子顫抖著覓食，
等待餓了么的人則先熱了起來。
KARMA為每一位正在等待的人，
奉上一支10秒舞蹈版視頻，
由sexy的美女外賣員領舞，
熱辣食物在她身后魔性狂歡，
那畫面讓人臉紅心跳，忍不住多看兩百眼。
在創意剛定下來的時候，
我們早早料到，
福建同事是過不了廣告詞這一關的。
后來，我們才發現，
too young too naive。
原來只要讓對方連讀三遍，
整個中國都會淪陷。
KARMAer已經忍不住先跳為敬
< 餓 了 >
< 叫 熱 的 >
< 餓了么 >
請大家吃著熱氣騰騰的餓了么外賣，欣賞精彩花絮：
【餓了么花絮】
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